Outdoor Мог бы стать «Лидером» по перепродаже, сторонником круговой поруки

Индустрия наружной рекламы по праву считается лидером в сфере перепродажи: места для перепродажи по-прежнему находятся на открытом воздухе, а Patagonia, REI, Arc’Teryx — в числе первых покупателей. Во вторник розничный торговец уличной одеждой REI объявил о новой программе trade-in, которая позволяет поставщикам уличного снаряжения Cotopaxi и Nemo осуществлять повторную торговлю на своей платформе (на начальном этапе только онлайн). Trade-in распространяется на все бренды и веб-сайты розничных продавцов.

В то время как REI по-прежнему поддерживает цены на товары, бренды получают выгоду от онлайн-покупок и возможностей для лояльности клиентов, таких как подарочные карты. За последний год интернет—магазин подержанного снаряжения REI’s добился значительных успехов — его продажи выросли более чем на 100 процентов. “Мы убедились, что наш бизнес по продаже подержанного снаряжения стал отправной точкой для выхода на рынок”, — сказал Кен Веллер, директор по круговой торговле REI, который также отметил рост объемов физической перепродажи.

Этот шаг соответствует давней миссии REI по обеспечению универсальности, в рамках которой другие мультибрендовые ритейлеры могут позаимствовать новые идеи. “По мере того, как мультибрендовые ритейлеры осознают это, они расширяются, охватывая все эти бренды. Это экспоненциальный, а не линейный [рост]”, — сказал Энди Рубен, основатель Trove, который реализует программу REI по повторной коммерции.

По его словам, повторная коммерция переосмысливает “шкафы и гаражи как склады, а клиентов — как поставщиков” и выводит “индустрию наружной рекламы в лидеры, потому что они уже производят такие высококачественные товары».

Тереза Конн, менеджер по глобальной дистрибуции и устойчивому развитию Nemo, подтвердила это качество, отметив, что программа поможет “уберечь хорошее оборудование от свалки”.

“Чтобы ускорить перемены, нашей отрасли необходимо сотрудничать”, — сказала она. “Вот почему мы рады возможности принять участие в пилотном проекте по экономике замкнутого цикла вместе с такими инновационными компаниями, как REI, Trove и Cotopaxi”.

Новые кампании продвигают «Видение» цикличности: Во вторник компания Accelerating Circularity, Inc. Компания объявила о начале испытаний своей системы поставок «текстиль на текстиль».

В ходе испытаний “отработанный” текстиль будет проходить полный цикл обработки с использованием новых систем и технологий, облегчающих идентификацию продукции и материалов и повышающих прозрачность. Ожидается, что испытания будут проходить поэтапно в течение двух лет с участием ведущих партнеров бренда, таких как Lenzing, Target, VF Corp.

И Разрыв. Будут подробно рассмотрены текстильное сырье, волокна и технологии переработки, а также готовые изделия, такие как футболки, джинсовая ткань и полотенца. Регистрация открыта в AcceleratingCircularity. Отраслевая инициатива Org/stakeholder-registry, финансируемая Walmart Foundation, объединяет участников всей цепочки поставок и новаторов, таких как Eon, поддерживаемое Microsoft решение для цифровой идентификации.

Основатель и главный исполнительный директор Eon Наташа Франк (Natasha Franck) отметила, что “цифровая идентификация продуктов и материалов, а также системы обмена данными по всей цепочке создания стоимости одежды являются важнейшим шагом на пути реализации концепции экономики замкнутого цикла”.

Ранее в этом году компания Accelerating Circularity опубликовала отчет, в котором подробно описывается, как перенаправить потоки отходов, с информацией от партнеров по цепочке создания стоимости на каждом этапе — от потребления, производства до разработки продукта, производства, маркетинга, розничной торговли и обратно. Также на этой неделе компания Lycra объявила о проведении рекламной кампании “Будь в курсе событий с лайкрой”, приглашая клиентов и представителей отрасли обсудить, опробовать и изучить волокна Coolmax и Thermolite EcoMade, которые на 100% состоят из текстильных отходов.

По словам главного исполнительного директора Lycra Жюльена Борна, наша цель состоит в том, чтобы “продвигать не только наши собственные цели в области устойчивого развития, но и цели отрасли в целом”.

Микропластик в новых масштабах: Бренды отметили Всемирный день океанов Организации Объединенных Наций, рекламируя мероприятия по уборке пляжей и переработке пластиковых бутылок, но появились и новые исследования. В новом совместном отчете экологической некоммерческой организации The Nature Conservancy и Bain & Company были проанализированы выбросы микропластика при производстве текстиля — или до того, как потребители приобретут одежду — и обнаружено, что выпадение волокон “примерно одинаково по величине” и что “производители сегодня в основном не знают об этой проблеме».

Исследователи заявили, что на каждые 500 изготовленных футболок приходится микроволокно, используемое в одной футболке, которое загрязняет океаны.

В отчете также изучалось отношение потребителей к микропластику, и было обнаружено, что из 43 процентов опрошенных, которые знали о проблеме микропластика, половина узнала о ней в течение прошлого года, а треть из них заявили, что проблема требует “срочного решения”.

Поскольку сегодня большая часть одежды изготавливается из синтетики, микропластик все чаще становится объектом пристального внимания. “Этот отчет помогает нам лучше понять выбросы микрофибры при производстве текстиля, предназначенного для потребления, и то, как мы можем улучшить состояние океана.

Ранее основное внимание в исследованиях, посвященных выбросам микрофибры, уделялось ее использованию потребителями и потерям при стирке, но теперь мы начинаем понимать, что масштабы проблемы аналогичны на этапе, предшествующем потреблению”, — сказал Том Демпси, директор океанических программ в Nature Conservancy в Калифорнии.

Демпси упомянул технологию контроля качества волокон, передовой опыт поставщиков, инновационные материалы и нормативные предложения в качестве ключевых факторов сокращения выбросов микропластика в океан в период до потребления. Консорциум Microfibre, глобальная некоммерческая организация, разрабатывающая практические решения для минимизации фрагментации микрофибры, также поддержал доклад.