Отель Bulgari, оформленный в итальянском стиле, привносит в Париж атмосферу сладкой жизни

ПАРИЖ — Сладкая жизнь, познакомьтесь с Городом Света. Римский ювелир Bulgari готовится привнести в Париж нотку итальянского гостеприимства, открыв 2 декабря свой седьмой отель по всему миру, расположенный в Золотом треугольнике города, всего в двух минутах ходьбы от авеню Монтень, где находится штаб-квартира материнской компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Полностью реконструированное итальянским архитектурным бюро Antonio Citterio Patricia Viel, которое работало над всеми отелями Bulgari, бывшее офисное здание 1970-х годов постройки было преобразовано в 11-этажное роскошное здание всего на 76 номеров и люксов.

Его ранее зеркальный фасад теперь облицован фирменным светло-серым местным камнем, обрамляющим продолговатые окна, вдохновленные архитектурой итальянского Ренессанса. Отель Bulgari с ценами от 1400 евро за номер площадью 450 кв. футов до 35 000 евро за двухэтажный пентхаус с садом на крыше, откуда открывается вид на Эйфелеву башню, находится на вершине пирамиды роскоши в Париже, рядом со своим постоянным партнером, недавно открывшимся отелем Cheval.

Блан на берегу Сены. “Мы очень рады, потому что это, вероятно, самый сложный, многолюдный и дорогой город в мире с точки зрения гостеприимства”, — сказал WWD Жан-Кристоф Бабен, главный исполнительный директор Bulgari. “Для нас это действительно станет окончательным доказательством востребованности нашего бренда и концепции”.

Отель будет включать в себя бутик площадью 2365 квадратных футов, который заменит бывший флагманский бутик Bulgari на авеню Жоржа V и дополнит магазин бренда на близлежащей авеню Елисейских полей, открытый в 2018 году. Ранее в этом году Bulgari открыла обновленный магазин на Вандомской площади, в эпицентре мирового ювелирного рынка. “Для нас, ювелиров и мастеров гостеприимства, Париж, в конечном счете, является самым важным городом, даже несмотря на то, что мы родом из Италии.

Таким образом, с точки зрения бизнеса, привнести римское гостеприимство и римские украшения в Париж, безусловно, необходимо, поскольку Париж навсегда сохранит за собой статус ювелирной столицы”, — отметил Бабин. Расположенный на углу авеню Георга V и улицы Пьера Шаррона, отель находится в двух шагах от отеля Four Seasons George V, где ранее работал Сильвен Эрколи, управляющий директор Bulgari Hotel Paris. Таким образом, он обладает уникальной возможностью узнать, чем новоприбывший отель отличается от существующих в столице Франции “дворцов” — официального рейтинга отелей, которые превышают пятизвездочный стандарт. “Я думаю, что это привносит нотку итальянской элегантности, которая, на мой взгляд, абсолютно неподвластна времени”, — сказал он во время недавней экскурсии по зданию. “Это итальянская буржуазная роскошь, но она каким-то образом перекликается с Парижем”.

Он указал на декор люкса стоимостью 20 000 евро в сутки, отделанного глянцевыми панелями из эвкалиптового дерева, а обеденная зона украшена соломенным маркетри из мастерской известного мастера Лизон де Кон. Повсюду были расставлены дизайнерские предметы и мебель от таких компаний, как Gio Ponti, Flexform, Fontana Arte и B&B Italia.

Виель описал интерьер как нечто среднее между римским гламуром и парижской изысканностью. “Каким-то образом Рим и Париж — это две грани одного и того же стремления, если хотите. Они являются центром современного творчества. Мода — это и римская, и парижская мода, а еда — это и то, и другое. Таким образом, они каким-то образом воплощают одну и ту же позицию во всем мире, но с двух совершенно разных точек зрения”, — сказал архитектор. Отель имеет ряд общих черт с ювелирной вселенной Bulgari, включая теплую цветовую палитру, которая варьируется от граната и аметиста до фирменного оттенка шафрана. У входа на мраморный пол, украшенный звездным мотивом, похожим на тот, что можно найти в магазине Bulgari на Виа Кондотти в Риме, висит картина китайского художника Яна Пей-Мина, изображающая актрису Монику Витти.

Спа-центр площадью 14 000 квадратных футов включает в себя полуолимпийский бассейн, покрытый мозаикой изумрудных, нефритовых и малахитовых тонов. В то же время бассейн vitality pool украшен мотивом, навеянным банями Каракаллы в Риме, что стало главным источником вдохновения для коллекции украшений Divas’Dream jewelry collection.

Оздоровительный центр с девятью процедурными кабинетами и круглым спа-салоном, включая частный хаммам, сотрудничает с косметическими брендами Amala, Bellefontaine, Ananne и Augustinus Bader и является единственным местом, предлагающим процедуры в клинике 111Skin во Франции. Рестораном Il Ristorante управляет шеф-повар Нико Ромито, отмеченный звездой Мишлен.

Ресторан рассчитан на 58 посадочных мест в помещении и 40 — на открытом воздухе во внутреннем саду и предлагает такие блюда, как фирменная овощная лазанья и ризотто по-милански, приготовленные без масла. Классические блюда французской кухни, такие как соле меньер и луковый суп, можно заказать в номер.

Бабин сказал, что удобства были исключительными для бутик-отеля, и оправдал высокую среднесуточную стоимость номеров. “Эта бизнес—модель работает только в том случае, если впечатления настолько исключительны, что вы соглашаетесь платить ADR, который намного, намного выше, чем в других дворцах, потому что в противном случае у вас не было бы критической массы, чтобы покрыть расходы на предложение более качественных услуг и инфраструктуры — например, бассейна или спа-салона, — чем в других отелях. большинство существующих дворцов”, — сказал он. Он отметил, что Bulgari, у которой есть отели в Милане, на Бали, в Лондоне, в Пекине, Дубае и Шанхае, обычно занимает первое место в каждом городе по выручке на один доступный номер.

Он также занимает одно из первых мест в рейтинге, составленном компанией benchmarking service Leading Quality Assurance. “Очевидно, что мы хотим стать номером один в Париже, что непросто, потому что Париж — самый конкурентоспособный город в мире, когда дело доходит до оценки”, — сказал он, отметив, что в городе насчитывается более 10 отелей со стоимостью размещения выше 1000 евро. Это амбициозная цель, в то время как город все еще пытается восстановить уровень туризма, который был до пандемии.

По словам Эрколи, французы традиционно составляют всего от 3 до 5 процентов клиентов роскошных отелей Парижа, в то время как жители США Граждане составляют от 35 до 40 процентов клиентской базы. В то время как туристы из Америки, Европы и Ближнего Востока возвращаются в столицу Франции, граждане России, Южной Америки и Китая по-прежнему вынуждены возвращаться домой из-за ограничений на поездки, связанных с COVID-19.

Однако городские власти делают ставку на массовый приток посетителей к летним Олимпийским играм 2024 года. В гонке за привлечением VIP-клиентов Babin рассчитывает сразиться с Cheval Blanc, внутренним конкурентом, который, по всей видимости, был санкционирован главой LVMH Бернаром Арно. “Несомненно, группа стремится к тому, чтобы эти два отеля стали двумя новыми эталонами непревзойденной роскоши в Городе Света”, — сказал Бабин.

Исполнительный директор отметил, что оба отеля были относительно новичками в сегменте гостиничного бизнеса. Bulgari открыла свой первый отель в 2004 году, а гостиничное подразделение Cheval Blanc было основано в 2006 году. “Шеваль Блан — это, прежде всего, лучшее вино в мире, а мы, прежде всего, являемся одними из лучших ювелиров в мире, поэтому два вида деятельности, которые, я бы сказал, немного далеки друг от друга”, — сказал он. “С другой стороны, наша ориентация на клиентов помогла нам выстроить бизнес-модели, которые оказались очень успешными в создании, фактически, стиля отеля, который я бы охарактеризовал не только как дворец 21-го века, но и как непревзойденный опыт в формате бутик-отеля”, — заявил он.

В следующем году гостиничное подразделение Bulgari планирует открыть отели в Риме и Москве, в Токио — в 2023 году, в Майами — в 2024 году и в Лос-Анджелесе — в 2025 году. По словам Бабина, компания также рассматривает возможность размещения в Нью-Йорке. “Генеральный план состоит в том, чтобы объединить Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Майами.

Я думаю, что если вы действительно хотите обеспечить сильное присутствие в США, эти три города абсолютно обязательны, и я думаю, что во всех этих трех городах наша концепция остается уникальной, поэтому нам не обязательно стремиться прибыть туда как можно скорее”, — прокомментировал он. Являясь единственным итальянским игроком в индустрии гостеприимства французской столицы, Bulgari использует свои культурные преимущества. “Наш стиль сильно отличается от любого из существующих игроков в Париже”, — сказал Бабин. “Мы происходим из богатой культурной среды, с богатой историей.

С другой стороны, мы латиноамериканцы, поэтому мы теплые, жизнерадостные, у нас есть любовь и сопереживание”.

Такой подход благоприятствует его гостям, которых он охарактеризовал как успешных, независимых людей, ищущих пристанище вдали от дома, и привел к высокому проценту постоянных клиентов в других местах. “Сегодняшние клиенты гораздо менее формальны, чем более века назад, когда были построены эти [другие парижские] дворцы. И они действительно ценят возможность работать в практичной, современной обстановке, с персоналом, который чрезвычайно заинтересован в клиентах, но в то же время доступен и дружелюбен”, — сказал Бабин. “Когда я вижу эволюцию стиля hard luxury, мне кажется, что сейчас это в тренде.

Как правило, дорогие украшения все чаще носят наряженными, а это означает, что люди наслаждаются роскошью не только на различных официальных мероприятиях, но и в неформальной обстановке, и концепция нашего отеля действительно соответствует этим принципам”, — заключил он. смотрите также:

Bulgari открывает обновленный флагманский отель на Вандомской площади

Bulgari открывает второй отель в США в Лос-Анджелесе. Bulgari сочетает в себе ювелирные украшения и гостеприимство для нового отеля в Токио