Kohl’s продаст Eddie Bauer, чтобы поддержать бизнес спортивной одежды
Компания Kohl’s Corp., стремящаяся сохранить популярность в своих растущих категориях одежды для активного отдыха и повседневной носки, с осени этого года начнет предлагать бренд Eddie Bauer в сотнях магазинов и онлайн-магазинах. В Kohl’s заявили, что представят широкий ассортимент женской, мужской и детской одежды от Eddie Bauer, 100-летнего бренда, известного своей ориентацией на активный отдых. Как сообщили в компании, сезонные и круглогодичные товары Eddie Bauer в широком ассортименте размеров будут продаваться в 500 магазинах.
Осенью 2021 года в магазинах Kohl’s впервые будут продаваться верхняя одежда Eddie Bauer, флис и фланель. Ожидается, что со временем ассортимент будет расширяться. Товары Eddie Bauer будут представлены в мужском, женском и детском отделах Kohl, а не в отдельных магазинах, где будут представлены все категории одновременно. На сайте kohls. Кроме того, будет представлен “расширенный ассортимент” “любимых вещей” Эдди Бауэра, таких как пуховики, парки, спортивные штаны, флис, фланель и одежда для сна. “Добавление бренда Eddie Bauer в наше портфолио полностью соответствует нашим стремлениям развивать наш активный бизнес на открытом воздухе и привлекать в Kohl’s новых и более молодых клиентов”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl. Цель Kohl — довести долю активного отдыха и outdoor-сегментов до 30% от общего объема продаж сети с нынешних 20%.
В 2019 году общий объем продаж Kohl’s составил 19,97 миллиарда долларов. Сеть рекламных универмагов Menomonee, базирующаяся в Висконсине, развивает свой бизнес в области спортивной одежды, сотрудничая с такими брендами, как Nike, Under Armour, Adidas, Champion и Columbia.
Недавно ассортимент национальных брендов пополнился Lands’ End, Toms и Cole Haan, а в марте этого года состоится дебют частного спортивного бренда FLX. Продукция Eddie Bauer доступна онлайн на сайте eddiebauer.
Существует также техническая, инновационная сторона: многие изделия Eddie Bauer обладают влагоотталкивающими свойствами, защитой от пиллинга и ультрафиолета, а также способностью упаковываться. “Вот уже более 100 лет Эдди Бауэр вдохновляет людей на новые приключения, какими бы они ни были”, — сказал Дэмиен Хуан, президент Eddie Bauer. — Благодаря качественной одежде и снаряжению, которые рассчитаны на длительный срок службы, и вместе с Kohl’s мы расширим сферу нашей деятельности, повысим доступность и донесем преимущества активного отдыха до большего числа людей”.
Бренд был основан Эдди Бауэром в 1920 году, первоначально как магазин по натягиванию теннисных ракеток в помещении магазина, где продавалось оружие.
Он познакомился со своей женой на охоте, а на первое свидание они отправились на рыбалку. Она была чемпионкой штата Вашингтон по стрельбе из лука, и они оба были давними сторонниками активного отдыха на природе. В 1940 году Бауэр запатентовала первый стеганый пуховик. Несмотря на некоторые взлеты и падения, происходившие на протяжении многих лет, включая смену собственников, открытие и закрытие магазинов, банкротство и смену товарной ориентации, бренд Eddie Bauer устоял.
Golden Gate Capital выкупила бренд, спасая его от банкротства в 2009 году. В прошлый четверг компания Kohl’s сообщила, что показатели четвертого квартала были улучшены благодаря активным цифровым продажам и продемонстрировали улучшение по сравнению с третьим кварталом 2020 года. “Мы очень довольны продолжающимся прогрессом, которого мы добиваемся в соответствии со стратегическими рамками, которые мы наметили в октябре 2020 года.
Наши результаты в четвертом квартале превзошли наши ожидания по всем ключевым показателям, а продажи росли по мере продвижения вперед”, — сказала главный исполнительный директор Мишель Гасс. Помимо активной и повседневной спортивной одежды, стратегическая концепция Kohl делает упор на красоту, а также активизирует усилия по стимулированию цифровых продаж и инноваций.
Твитнуть
