Boohoo покупает последние бренды Arcadia: Dorothy Perkins, Wallis и Burton

ЛОНДОН — Boohoo приобрела последнюю партию популярных брендов Arcadia — Dorothy Perkins, Wallis и Burton — в рамках сделки, которая знаменует собой конец эры некогда могущественной, а ныне обанкротившейся британской розничной группы сэра Филипа Грина.

Boohoo, которая вела эксклюзивные переговоры о покупке трех брендов у Arcadia, платит 25,2 миллиона фунтов стерлингов наличными за электронную коммерцию и цифровые активы, права интеллектуальной собственности, данные о клиентах и инвентарь трех брендов.

Сделка состоялась через неделю после того, как Asos приобрела Topshop, Miss Selfridge и другие бренды у Arcadia Group, которая объявила о банкротстве в ноябре прошлого года, за 330 миллионов фунтов стерлингов. Сделка с Boohoo не включает сеть магазинов, которая насчитывала 214 физических мест. По данным «Делойта», который занимается банкротством «Аркадии», эти магазины будут закрыты. «Делойт» добавил, что около 260 сотрудников трех брендов, включая дизайнеров, отдел закупок, мерчандайзинга и цифровых технологий, перейдут в Boohoo. Boohoo активно покупает: несколько недель назад компания приобрела бренд Debenhams, но не магазины, в рамках проекта по созданию мультибрендовой торговой платформы, своего рода виртуальной торговой улицы, которая будет конкурировать с Next и Asos.

Dorothy Perkins и Wallis — бренды женской моды для массового рынка, в то время как Burton продает мужскую одежду. Все три бренда позволят Boohoo, крупнейшему интернет-магазину, ориентированному на поколение Z, привлечь более взрослую аудиторию. Теперь платформа предлагает множество мужских и женских брендов, включая Karen Millen, Oasis и Warehouse, которые она также выкупила у администрации. Джеффрис сказал, что сделка была “очень выгодной, абсолютно соответствующей стратегии добавления брендов на его мультибрендовую платформу, и по очень разумной цене за некоторые существенные, масштабируемые активы”.

В банке заявили, что, хотя “цена покупки относительно невелика, мы рассматриваем это приобретение как важную возможность для Boohoo.

Демографическая ситуация стабильна: новые бренды ориентированы на более старую клиентскую базу, ”чем Boohoo и Pretty Little Thing“, в то время как Burton, несомненно, расширит ассортимент мужской одежды группы”.

Инвесторы не проявили особого энтузиазма: акции Boohoo упали на 4,8 процента до 3,48 фунта стерлингов на момент закрытия торгов в понедельник. Royal Bank of Canada видит возможности для “большей консолидации в секторе, поскольку такие компании, как JD Sports и Next, стремятся к дальнейшему расширению и укреплению своих отношений с ключевыми партнерами по бренду”.

Asos, Boohoo, Next и даже Marks & Spencer стремятся расширить свое мультибрендовое предложение и стать платформами продаж для различных брендов в духе Amazon.

Как сообщалось, Next присоединила к себе британское подразделение Victoria’s Secret после того, как в прошлом году компания подала заявку на управление, а также продает такие бренды, как Barbour, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Reiss и Boden. Ранее в этом году Marks &Spencer приобрела Jaeger в попытке расширить свое предложение.

Boohoo заявила, что купила три бренда Arcadia по ряду причин: в 2020 году у них было 2 миллиона активных клиентов, они помогут укрепить ассортимент мужской одежды Boohoo и ее позиции на мировом рынке электронной коммерции модной одежды. Дороти Перкинс, Уоллис и Бертон также помогут расширить мультибрендовый онлайн-рынок Debenhams, который создает Boohoo.

Джон Литтл, главный исполнительный директор Boohoo, заявил в понедельник, что покупка брендов без управления “обеспечивает сохранение их наследия, в то время как наши инвестиции направлены на превращение их в бренды, соответствующие текущим рыночным условиям. “У нас есть успешный опыт интеграции модных брендов британского наследия в нашу проверенную мультибрендовую платформу, и мы с нетерпением ждем возможности привлечь эти бренды к работе”.

Boohoo сообщила, что сделка будет финансироваться за счет имеющихся денежных средств группы, которые на 31 декабря 2020 года составляли 386,9 млн фунтов стерлингов, до приобретения Debenhams за 55 млн фунтов стерлингов в прошлом месяце. За последний финансовый год, закончившийся 29 августа 2020 года, три бренда Arcadia получили неаудированную выручку в размере приблизительно 427,8 млн фунтов стерлингов по всем каналам и неаудированный убыток по EBITDA в размере 14,3 млн фунтов стерлингов.

«Делойт» завершил сделку по продаже компании Arcadia (в конце декабря она продала бренд больших размеров Evans компании City Chic) и сообщил, что общая выручка от продажи составила более 500 миллионов фунтов стерлингов для кредиторов. Компания заявила, что процесс привлечения денежных средств из оставшихся активов группы, главным образом из имущественного портфеля группы, продолжается.

После того как компания Arcadia brands на протяжении десятилетий доминировала на главных улицах Британии, для нее настали трудные времена, поскольку ее владелец Грин не спешил переходить на цифровые продажи и владел обширным физическим магазином, содержание которого становилось все более дорогостоящим. Но в период своего расцвета группа и ее жемчужина, Topshop, были влиятельными людьми в мире моды.

Topshop и его братская компания Topman были главными спонсорами Лондонской недели моды, финансируя свои собственные площадки во время показов. Всего три года назад в Topshop проходили показы таких дизайнеров, как Preen by Thornton Bregazzi, Nicopanda, Shrimps, Молли Годдард и Шарлотты Ноулз.