От Глории Свенсон до Наоми Кэмпбелл, Фотоархив Conde Nast прошел тщательную обработку
«Конде Наст» копается в архивах. Когда в 2017 году Айвана Шоу назначили фотодиректором Conde Nast и поручили использовать архив фотографий, иллюстраций и журнальных обложек компании, он знал, что каталогизация и оцифровка коллекции из 1,25 миллиона изображений станет исследовательским проектом всей его жизни. Трехлетний контракт компании с Shutterstock, о котором стало известно 8 апреля, позволил сделать коллекцию — коллекцию, объединяющую материалы Vogue, Vanity Fair, GQ, Glamour, House & Garden и Gourmet, — доступной для массового рынка.
Шоу продолжает работать над контентом, накопленным за десятилетия. Теперь, когда архив доступен, компании выпускают короткометражный документальный фильм, чтобы оживить его. И, возможно, это будет первый из других короткометражных фильмов, в которых будут собраны более чем 100-летние культовые фотографии и обложки журналов. В 10-минутном документальном фильме Шоу и вице-президент Shutterstock по редакционным вопросам Кэндис Мюррей рассказывают истории, стоящие за некоторыми из самых знаменитых изображений коллекции.
В том числе, это портрет Глории Свенсон, сделанный Эдвардом Стайхеном на выставке Vanity Fair в феврале 1928 года. Как объясняет Шоу в фильме, на самом деле это был кадр из фотосессии журнала Vogue 1924 года с участием начинающих актрис. Четыре года спустя Свенсон стала гораздо более известной, и портрет Стейхен, на котором она запечатлена в черном головном уборе за кружевной ширмой, мгновенно стал классикой. “Во время пандемии мы увидели рост спроса на архивный контент”, — сказал в интервью Мюррей, который руководил лицензированием контента в Conde Nast до прихода в Shutterstock пять лет назад. “Прямых трансляций не было, люди не могли заниматься постановкой, поэтому они создавали истории с использованием архивного контента. И именно это побудило нас задуматься: «Эй, в этом что-то есть».
Этот спрос никуда не денется”.
Для старых издателей, доходы от печатной рекламы которых еще больше упали во время пандемии, архивный контент становится все более важным источником дохода. А социальные сети и бурное развитие цифровых медиа создали для этого мощный рынок. “Я люблю делиться историями”, — сказал Шоу в интервью. “Я хочу поделиться фотографиями с как можно большим количеством людей”.
В настоящее время в архиве Conde Nast хранится около 1,25 миллиона фотографий, и еще предстоит отсканировать некоторые из них, хотя большая часть архивов Vogue и Vanity Fair оцифрована.
Но, по словам Шоу, “я чувствую, что еще предстоит раскрыть значительный объем материала”.
Ценность заключается не только в самих изображениях, но и в историях, стоящих за ними. Шоу, который был исполнительным фотодиректором Vogue, прежде чем стать фотодиректором архива, вспоминает, как всего несколько недель назад узнал, что знаменитая фотография модели Лизы Тейлор 1976 года, сделанная фотографом Vogue Артуром Элгортом, была сделана не на мосту Джорджа Вашингтона, как он полагал.
На снимке Тейлор сидит на водительском сиденье, ее волосы развеваются, как грива, над тряпичным верхом автомобиля. “Я всегда думал, что это нью-йоркский момент, когда эта модель проезжает по мосту Джорджа Вашингтона”, — сказал он. “Такова была история, насколько я ее понял”.
Пару недель назад, по его словам, во время встречи с бывшим редактором Vogue Полли Меллен, которой сейчас 97 лет, он узнал правду. “Она сказала: «Нет, нет, нет, мы снимали это в Палм-Бич, в «Брейкерс». ”Для меня это изменило контекст фотографии».
Шоу сказал: “В истории всегда есть что-то еще”.
Твитнуть