Old Spice Открывает первую парикмахерскую в Огайо

Old Spice открывает свою первую парикмахерскую в Колумбусе, штат Огайо, стремясь стать лидером в области ухода за волосами для мужчин. В марте откроется парикмахерская площадью 3500 квадратных футов недалеко от штата Огайо, в которой разместятся шесть парикмахерских кресел для ухода за волосами. Он также служит центром розничной торговли, предлагая косметические средства и средства по уходу за волосами Old Spice, товары для совместной работы, а также продукцию других брендов P&G, таких как Gillette и Bevel, среди прочих.

Это помещение также включает в себя студию площадью 1000 квадратных футов для производства контента. Компания позаботилась о том, чтобы соответствовать протоколам, связанным с COVID-19, поэтому парикмахерские кресла расставлены на расстоянии не менее шести футов друг от друга, а станции ионизации установлены по всему цеху.

По словам Лейфа Эдгара, бренд-директора Old Spice в Procter & Gamble, барбершоп — это “двухлетнее путешествие”, которое началось задолго до пандемии и является естественным продолжением его мероприятий на Super Bowl и ComplexCon. “Мы делаем что-то более стойкое и поднимаем свой флаг как авторитета в области ухода за волосами”, — сказали они. Old Spice выбрала Колумбус в качестве первого места расположения из-за его близости к крупным городским колледжам, разнообразия студентов и жителей этого района, а также из-за того, что он находится в двух часах езды от штаб-квартиры бренда в Цинциннати.

В дополнение к штатным парикмахерам, Old Spice также приглашает известных парикмахеров в резиденцию, где они смогут снимать контент и проводить мероприятия, когда это снова станет безопасным. Первыми знаменитыми парикмахерами, среди которых новые и действующие партнеры бренда, стали Флоридо Басалло, Бенджамин Тигпен, Мэтт Джонстон, Пэт Риган, Муди Джабер и Винс Гарсия. “Мы бы сказали, что COVID-19 сбил нас с толку, но наши цели остаются прежними”, — сказал Эдгар. “Мы хотим видеть 50 000 взаимодействий в магазине [включая стрижки и покупки].

Главная задача магазина — уметь создавать контент и переосмысливать его внешний вид”.

Эдгар добавил, что, несмотря на нынешние условия, он настроен оптимистично в отношении парикмахерской. Он упомянул о партнерстве Old Spice с парикмахерами и спортсменами НБА в the bubble в Орландо в 2020 году, где лига также открыла парикмахерскую.

Бренду пришлось скорректировать свои планы по активациям, но для запуска он переключился на цифровую активацию и контент. Он также рассматривает content studio как инструмент для партнеров бренда, позволяющий создавать контент с помощью Old Spice в режиме реального времени или более гибким способом. “Мужчины по-прежнему являются огромным очагом роста”, — сказал он. “Мужской сегмент остается одним из самых быстрорастущих в сфере красоты, и Old Spice продолжает лидировать в этом сегменте.

Как только мы начнем замечать некоторое подобие нормальности, парни захотят личного общения. Речь идет о поиске новых способов общения с парнями. Если и когда Огайо, и штат Огайо в частности, откроется чуть больше, мы бы с удовольствием вернулись к личным активациям, но пока это будут цифровые активации”.