Old Navy предложит бесплатный учебный лагерь для Санта-Клауса, чтобы повысить разнообразие

Чтобы придать сезону праздников более инклюзивный характер, Old Navy при поддержке актрисы и певицы Кеке Палмер запускает кампанию “Всем счастливых дней”. Цель — развеять стереотипы о праздниках. Ритейлер стремится отметить более широкий спектр праздников и традиций, в том числе организует программу обучения Санта-Клауса для людей любой национальности и культурного наследия, которые хотели бы профессионально сыграть роль Санта-Клауса в своем сообществе или для своих семей.

Во вторник стартует онлайн-регистрация на Santa Bootcamp от Old Navy. Компания Old Navy привлекла основателя и владельца School4Santas Тимоти Коннагана для разработки 30-минутного виртуального курса, который состоится 19 ноября. По словам Коннагана, менее 5% профессиональных Санта-клаусов в США идентифицируют себя как цветные люди. И половина детей в возрасте до 15 лет идентифицируют себя как небелые. История и легенды Сент-Луиса. Николас эволюционировал на протяжении почти 17 столетий и создал стереотип о белом мужчине за 70 с белой бородой, пишет Коннаган в эссе “Почему в Санта-Клаусе так мало разнообразия?”. В начале 20-го века многие компании полагались на Санта-Клауса как на идеального продавца для продвижения своей продукции. Самый яркий образ Санта-Клауса в рекламе был создан художником Хэддоном Сандбломом для Coca-Cola в 1930-х годах. Эти изображения появлялись в рекламе, крупных журналах, на витринах магазинов, рекламных щитах, автобусах и другой наружной рекламе. Естественно, необходимо совершенствовать изображения, чтобы они лучше отражали лица людей по всей Америке, и в праздничный сезон Санта-Клаус и то, что он говорит и делает, станут ключевым моментом для привлечения большего разнообразия и инклюзивности.

В рамках Santa bootcamp будут даны советы о том, как отвечать на вопросы детей, связанные с Сантой, основные фразы как на языке жестов, так и на испанском, а также полезные советы по фотографированию. В программе обучения примут участие Дион Синклер, известный как “Санта Ди” или “Настоящий черный Санта”, Боб Торрес, 38-летний двуязычный Санта-ветеран, и Брайан Батлер, известный как “Душевный Санта”. 4 декабря компания Old Navy пригласит выпускников Santa Bootcamp в три своих флагманских магазина — на Геральд-сквер в Нью-Йорке, на Маркет-стрит в Сан-Франциско и в магазин State Street в Чикаго — для проведения фотосессий на социальной дистанции.

Компания, базирующаяся в Сан-Франциско, имеет более 1200 магазинов по всему миру. По словам представителя Old Navy, руководители Old Navy были недоступны для телефонного интервью по поводу новой кампании в понедельник. Согласно ежегодному исследованию Accenture, посвященному праздничным покупкам, в этом году расходы на праздничные покупки, вероятно, возрастут: ожидается, что потребители потратят 598 долларов против 539 долларов, которые они должны были потратить в прошлом году. Многие покупатели торопятся с началом сезона из-за опасений по поводу задержек с доставкой и нехватки запасов.

Пожилые миллениалы в возрасте от 32 до 39 лет планируют потратить в среднем 705 долларов — самую большую сумму среди всех возрастных групп, опрошенных в ходе опроса. Выдающийся профессор-исследователь Йоркского университета Рассел Белк рассказал о влиянии изображения Санта-Клауса в рекламе на продажи. “Это зависит от продукта/услуги и исполнения.

Все снисходительное, радостное или ориентированное на детей должно сработать”, — сказал он, добавив, что много лет назад Санта-Клауса даже использовали в рекламе сигарет. “Но сегодня оружие было бы под запретом, разве что в очень специализированном журнале для любителей активного отдыха. Продуманное исполнение работает там, где банальная реклама только усиливает рождественскую усталость”.

Программа обучения была вдохновлена “звенящими пижамами” Old Navy, в частности, принтами Санты в телесных тонах, которые впервые были представлены в прошлом году.

Это внедрение было осуществлено совместно с Color Proud Council компании Gap Inc., группой сотрудников, которая является частью команды по обеспечению равенства и принадлежности. Основываясь на этом, компания расширила ассортимент своей продукции, чтобы подчеркнуть инклюзивность за счет различных стилей, включая пижамы с принтом меноры и в радужную полоску, которые продаются онлайн и в магазинах Old Navy по цене от 10 до 40 долларов.

Продолжая свою ежегодную традицию инвестировать в следующее поколение в рамках программы бренда This Way ONward, Old Navy жертвует 1 миллион долларов через фонд Imagine Mission. На сегодняшний день Old Navy обеспечила работой и наставничеством более 10 000 молодых людей из разных слоев общества и рассчитывает достичь своей цели — обеспечить 20 000 рабочих мест к 2025 году.

По данным компании, девяносто процентов участников идентифицируют себя как цветные люди. Кампания ALL-idays включает в себя два рекламных ролика, в которых Палмер и другие семьи наслаждаются различными праздничными традициями, такими как создание разноцветных “снежных людей” и разбивание пиньяты. С 16 ноября по 21 декабря в Instagram-аккаунте Old Navy также запланированы еженедельные мероприятия в социальных сетях, где избранные влиятельные люди будут предлагать свои любимые праздничные традиции, такие как «Дружеский подарок», рецепты халы и «Эльф на полке».