NRF значительно повысила прогнозы по розничным продажам в 2021 году

Национальная федерация розничной торговли резко повысила свой прогноз розничных продаж на 2021 год, увеличив его на 10,5-13,5% до более чем 4,44 трлн долларов, что свидетельствует об уверенности в восстановлении экономики страны и продолжающейся нормализации жизни после 18 месяцев пандемии.

Еще в феврале NRF прогнозировал, что розничные продажи в США вырастут на 6,5-8,2 процента. В своем последнем прогнозе, опубликованном в среду, NRF придерживается своего первоначального прогноза о том, что онлайн-продажи, как ожидается, вырастут на 18-23% в этом году и составят от 1,09 трлн до 1,13 трлн долларов.

Это заявление было сделано во время первого мероприятия NRF “Состояние розничной торговли и потребителей”. Пересмотренный прогноз NRF был опубликован после того, как несколько крупных ритейлеров, включая Gap Inc., Macy’s, Abercrombie & Fitch, Target, TJX, Academy Sport + Outdoors и Nordstrom, сообщили об устойчивых тенденциях продаж в первом квартале этого года и во втором квартале по сравнению с показателями прошлого года. первый квартал, когда многие ритейлеры были вынуждены временно закрыть магазины из-за пандемии, и первый квартал 2019 года.

Некоторые из них также повысили свои прогнозы по доходам на этот год. Посещаемость магазинов растет, но все еще значительно ниже уровня 2019 года. “Экономика и потребительские расходы оказались гораздо более устойчивыми, чем предполагалось изначально”, — сказал президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. “Благодаря распространению вакцин, налоговым стимулам и изобретательности частного сектора миллионы американцев вернулись к работе.

Несмотря на риски, связанные с нехваткой работников, перегревом экономики, повышением налогов и чрезмерным регулированием, в целом домохозяйства стали здоровее, а потребители демонстрируют свою способность и готовность тратить. Пандемия стала напоминанием о том, насколько важны малые, средние и крупные розничные сети для повседневной жизни американцев по всей стране”.

Шей отметил, что прогноз NRF был сделан, когда еще сохранялась большая неопределенность в отношении потребительских расходов, распространения вакцин, уровня вирусной инфекции и дополнительных финансовых стимулов, до принятия Закона об американском плане спасения.

Цифры NRF не включают автомобильных дилеров, автозаправочные станции и рестораны и основаны на данных Бюро переписи населения США. изменения и корректировки были опубликованы 26 апреля. Обновленная цифра сопоставима с общим объемом розничных продаж в размере 4,02 трлн долларов в 2020 году.

Из них 920 млрд долларов пришлось на покупки, совершенные не в магазинах и онлайн-каналах. Кроме того, в настоящее время NRF прогнозирует, что годовой рост ВВП приблизится к 7 процентам по сравнению с 4, 4 и 5 процентами, прогнозируемыми ранее в этом году.

Ожидается, что в этом квартале объемы производства вернутся к докризисному уровню. “Мы наблюдаем явные признаки сильной и устойчивой экономики”, — сказал главный экономист NRF Джек Кляйнхенц. “Поступающие данные свидетельствуют о том, что экономическая активность в США продолжает быстро расти, и мы наблюдаем впечатляющий рост. Большинство показателей указывают на активный рост в ближайшие месяцы и до конца года”.

Кляйнхенц сказал, что масштабные меры как бюджетной, так и денежно-кредитной политики привели к росту личных доходов и восполнили дефицит доходов, который был утрачен в марте и апреле прошлого года, что привело к переизбытку покупательной способности.

Кляйнхенц считает, что экономика США в этом году растет самыми быстрыми темпами с 1984 года. Выступая во время мероприятия под руководством Шея, президент и исполнительный директор Albertsons Companies Вивек Санкаран (Vivek Sankaran) сказал, что потребители “явно стремятся к повышению качества продукции, более свежим винам, мясным нарезкам и многоканальному подходу к покупкам, а также к товарам для дома, таким как цветы, некоторые из такое вложенное поведение по-прежнему остается в памяти потребителей”.

Жан-Андре Ружо (Jean-Andre Rougeot), президент и исполнительный директор Sephora Americas, сказал: “Большим сюрпризом для начала года стало то, что наши магазины вновь открылись и трафик вернулся, интернет-магазины остаются очень сильными, а наши магазины значительно выросли”, хотя посещаемость по-прежнему ниже, чем в 2019 году.

Он отметил значительное увеличение конверсии и размера корзины. Ружо также сказал, что убийство Джорджа Флойда и движение Black Lives Matter “действительно оказали влияние на компанию и побудили Sephora стать лучшей компанией”, включая создание руководящего состава в магазинах и штаб-квартире, который отражает разнообразие потребителей, и стремление помогать брендам, основанным людьми. о цвете.

Стремление Sephora к разнообразию будет способствовать привлечению венчурного капитала и прямых инвестиций в поддержку брендов, основанных цветными людьми, добавил он. Терри Дж. Лундгрен, бывший директор Macy’s Inc. Председатель правления, основатель и главный исполнительный директор TJL Consulting Advisors Карен Бенвей, лидер потребительского рынка в восточном регионе Ernst & Young, обсудила результаты опроса 5000 потребителей по всему миру, проведенного в мае. “Потребители по-прежнему уделяют большое внимание приоритетам ключевых ценностей”, и на первом месте в списке стоит доступность по цене, а на втором — личное здоровье и здоровье семьи. “[Однако] это не умаляет значения таких ключевых вопросов, как окружающая среда и социальные изменения”, — сказала она.

Розничные продавцы по-прежнему считают ценообразование ключевым фактором для потребителей. Тем не менее, “многие потребители становятся более целеустремленными”, — сказал Бенвей. Рейчел Бонсиньор, вице-президент Gfk, сказала, что среди потребителей наблюдается “значительный рост активности сообщества и поддержки местного и малого бизнеса, поскольку люди все больше отходят от личных интересов” и настроены против неравенства и социальной нетерпимости. “Бренды должны решать этот вопрос гораздо более активно”, — сказал Бонсигноре. “Среди потребителей существует большая фрагментация, существует множество сложностей в отношении того, чего люди хотят от брендов, но за последние пару лет открытость снизилась. Это подчеркивает необходимость более тонкого подхода к вещам.

Существует множество разногласий по поводу того, какую роль бренды должны играть в решении социальных проблем, и сейчас брендам приходится преодолевать множество сложных препятствий. ”