Кьяра Ферраньи, команда Nespresso, работает в Capsule, временном миланском кафе

Покорив мир моды и красоты, итальянский цифровой предприниматель и влиятельный человек Кьяра Ферраньи расширяет свое сотрудничество с производителем кофе Nespresso. Совместная работа, о которой Ферраньи объявила 28 мая в своих аккаунтах в социальных сетях, включает в себя лимитированные кобрендинговые модели фирменных мини-кофемашин Vertuo и Essenza, любимый ассортимент традиционного кофе Ферраньи и кофе Vertuo, стеклянные и дорожные кружки, а также кофемашину Aeroccino для приготовления капучино в домашних условиях. Коллекция была разработана таким образом, чтобы сохранить утонченную эстетику, с которой ассоциируется кофе Nespresso, но при этом взглянуть на него через призму индивидуальности Ферраньи с его поп-вкусом.

Коллекция выполнена в нежно-розовом цвете и украшена фирменным эмодзи-глазом бренда Chiara Ferragni в сочетании с логотипом Nespresso. В честь открытия капсулы миланская площадь Пьяцца дель Кармине в районе Арти Брера получила свою долю внимания от Ferragni, поскольку в четверг открылось временное всплывающее кафе, которое заменило модный ресторан God Save the Food.

Заведение, оклеенное розовыми кобрендинговыми обоями и украшенное серыми диванами и фирменными подушками с эмодзи в виде глаз и логотипами Nespresso, будет открыто до 18 июля. Открытая площадка заведения также была отремонтирована в стиле Ферраньи, с ротанговыми креслами и диванами, а также вазами с зеленью, в дополнение к кофейне, где можно заказать кофе на вынос.

Ферраньи и Nespresso также разработали специальное меню для кафе, включающее в себя боулы, клубные сэндвичи и блюда тайской кухни, а также капучино, которые, по словам улыбчивого Ферраньи, “настолько доступны для инстаграма, насколько это возможно”. “Это воплощение мечты — увидеть, как это временное кафе оживает, это глоток свежего воздуха, особенно после того года, который мы все прожили”, — сказала Ферраньи, одетая в модное платье с леопардовым принтом и светлыми волосами, собранными в два пучка. Ферраньи призналась, что с подросткового возраста была заядлой кофеманкой. “Ритуал приготовления кофе всегда был частью моей жизни»… идея сделать перерыв на чашечку кофе очень итальянская, это часть нашего собственного образа жизни”, — сказала она.

Во временном кафе посетители смогут попробовать эксклюзивный айс-кофе, разработанный дизайнером digital personality, с добавлением кокосового молока, розового сахара и посыпанный маршмеллоу или сахарной ватой. “Nespresso всегда стремится к партнерству с лидерами общественного мнения, с которыми мы разделяем ту же миссию и ценности”, — сказал Стефано Гоглио, генеральный директор Nespresso в Италии. “В этом сотрудничестве действительно есть игривый оттенок, но что привлекло нас в Кьяре, так это ее история о женском цифровом предпринимательстве и ее позиция законодателя моды, способствующая передаче наших общих ценностей качества, инноваций и устойчивого развития”, — сказал он. “Есть много причин, по которым мы решили сотрудничать с Кьярой, Nespresso стремится расширять границы и внедрять инновации, а она — первопроходец в том, что она делает”, — вторит Анна Лундстрем, директор по брендам Nestle Nespresso SA. Вместе со своим мужем, певцом Федесом, Ферраньи в течение последнего года подавала хороший пример, не только призывая своих подписчиков принять все необходимые санитарные меры в борьбе с COVID-19 и сделать прививку, но и продвигая благотворительную инициативу, которая, начиная с их личного пожертвования в размере 100 000 евро, помог поддержать сбор средств, направленный на создание новых больничных коек в отделении интенсивной терапии городской больницы Сан-Раффаэле. Как сообщалось, по этой причине в прошлом году пара была удостоена престижной миланской премии Ambrogino d’Oro Award.

Назвав Ферраньи образцом для подражания, Лундстром предположил, что, используя цифровую личность, на которую только в Instagram подписаны 23,8 миллиона человек, Nespresso обращается к молодому поколению и взаимодействует с ним. Со своей стороны, Ферраньи гордилась тем, что является примером для своих последователей в таких областях, как экологичность и расширение прав и возможностей женщин — ценностях, которые лежат в основе целей Nespresso.

Гоглио подробно рассказал о нескольких проектах, реализованных компанией за последнее десятилетие, включая создание Консультативного совета по устойчивому развитию Nespresso, членом которого является давний представитель бренда Джордж Клуни, а также о программах компенсации выбросов парниковых газов и инициативах в области социальной корпоративной ответственности с особым вниманием к гендерному равенству, разнообразию и представленности. Он сказал, что бренд пообещал стать углеродно-нейтральным к концу 2022 года.

За последний год этот цифровой предприниматель все активнее поддерживала, спонсировала и сотрудничала с целым рядом брендов в сфере продуктов питания и напитков. Как и все остальные, она была вынуждена страдать от пандемии и проводить большую часть времени дома, что, безусловно, способствовало налаживанию связей с компаниями, не относящимися к миру моды.

Например, в прошлом году она представила лимитированную капсульную коллекцию печенья Oreo под совместным брендом, а в начале этого года выпустила фирменные пасхальные яйца в партнерстве с Dolci Preziosi. Последняя была направлена на сбор средств для итальянской ассоциации “I Bambini delle Fate”, которая поддерживает детей с аутизмом и другими нарушениями развития и их семьи.