ЭКСКЛЮЗИВ: Девушка с обложки выпускает Очищающее средство для ухода за кожей, Увлажняющие кремы, Мист

Компания Cover Girl вступила в новый этап своего развития — и в новую категорию — уход за кожей. Бренд, который Coty Inc. Приобретенный в 2016 году у P&G Beauty вместе с 42 другими брендами, он быстро завоевал долю рынка после перехода в этом году на “чистые” рецептуры продуктов и теперь нацелен на кожу. “Миссия Cover Girl — сделать чистую красоту более доступной для всех”, — сказал Эндрю Стэнлик, исполнительный вице-президент Coty в Северной Америке и главный исполнительный директор косметического бизнеса Кайли Дженнер. “Это естественное продолжение работы Cover Girl.

Обращаясь к розничным торговцам, а также к потребителям, мы считаем, что, когда мы разрабатывали продукты, это было уже давно назрело. Мы избавились от COVID-19, и развитие этой категории набирает обороты”.

Средства для веганского ухода за кожей на 90% состоят из натуральных ингредиентов.

В линейку входят очищающее средство, матирующая пенка и три увлажняющих крема. Они появятся в продаже онлайн у розничных продавцов 15 ноября, а в надежной розничной сети бренда — к январю, при этом цены на все складские единицы будут ниже 15 долларов.

Stanleick отказался сообщить прогнозы продаж, но отметил сильную поддержку со стороны розничных партнеров бренда. “У нас есть бренд с такой высокой узнаваемостью и в такой важной категории”, — добавил он. Стэнлик отметил, что цель линейки была “широкой”, учитывая масштаб проблем, которые она решает, — от увлажнения до гиперпигментации. “Уход за кожей, как и у ”Девушки с обложки», подходит для всех возрастов — у этого бренда очень широкая область применения».

Учитывая это, Стэнлик сказал, что тональный крем Simply Ageless от Cover Girl является лучшим продуктом в сегменте антивозрастных тональных кремов, но он уверен, что универсальность средств по уходу за кожей понравится и молодым потребителям. “Мы часто слышим от потребителей, что жизнь за последние 18 месяцев была достаточно сложной, поэтому они ищут простые, чистые косметические средства”, — сказал он. “Если мы посмотрим на то, что движет нашим современным бизнесом в сфере экологически чистых продуктов, то увидим, что потребители ищут экологически чистые продукты, и это поколение Z. Они обеспечили значительный рост”.

Рассказывая о новых продуктах, Стэнлик сказал, что бренд проводит масштабную маркетинговую кампанию. “Вы можете рассчитывать на серьезную поддержку в связи с запуском этой линейки средств по уходу за кожей по всем каналам и во всех средствах массовой информации, поскольку она имеет такой широкий охват”, — сказал Стэнлик. “Вы можете рассчитывать на значительные инвестиции, которые будут выше запланированных.

Позднее на этой неделе мы объявим о назначении нового представителя для поддержки запуска. Это станет отличным дополнением к нашим существующим инвестициям”.

С этой целью в ходе последнего отчета Coty о доходах генеральный директор Сью Наби заявила, что компания удвоила расходы на СМИ по сравнению с прошлым годом, и объявила о 22-процентном увеличении чистых продаж за квартал, закончившийся в сентябре. 30. “Именно это на самом деле является движущей силой возрождения бренда”, — пояснил Стэнлик.

Использование наследия бренда является ключевым принципом стратегии Stanleick, таким как продолжение партнерства бренда с пресс-секретарем Ники Тейлор. “Бренд Noxema был основан на принципах чистоты кожи, поэтому мы сосредоточились на разработке инновационных продуктов, которые, как оказалось, стали началом перемен с появлением чистого свежего молока”, — сказал он. “На самом деле мы возвращаемся к истокам и фокусируемся на ядре ДНК”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

О сотрудничестве с Coty Inc. В DKMS

Эндрю Стэнлик из Coty о будущем «Девушки с обложки».

Растущие категории косметики для массового рынка