Nordstrom и Wildfang запускают моду, изменяющуюся в гендерном отношении

Модный бренд Wildfang, бросающий вызов стереотипам и гендерным нормам, объединился с собственным брендом BP, принадлежащим Nordstrom, для создания коллекции под названием BP + Wildfang, учитывающей гендерные аспекты, в необычном сочетании. Коллекция BP + Wildfang представлена комбинезонами, рубашками на пуговицах, блейзерами, эффектными футболками и аксессуарами различных размеров, вплоть до 4X. Линия будет представлена 24 мая эксклюзивно в 23 магазинах Nordstrom doors в США и Канаде, а также на сайте nordstrom. Ком.

Цены варьируются от сережек за 12 долларов до комбинезонов за 89 долларов, что соответствует низкому ценовому диапазону Nordstrom и делает линейку доступной для целевой аудитории поколения Z — людей в возрасте от шести до 24 лет. BP + Wildfang работает уже 18 месяцев, и, по словам руководителей обеих сторон, проект выходит за рамки моды и включает в себя обучение сотрудников Nordstrom гендерным знаниям, исследование стиля продукции, инициативы в области социальной ответственности и маркетинга.

Обучение проводится в течение шести месяцев, чтобы помочь сотрудникам лучше обслуживать клиентов, особенно тех, кто будет делать покупки в BP + Wildfang. “Это не оптовая сделка. Это настоящее партнерство, которое выходит далеко за рамки продукта, — сказала Эмма Макилрой, соучредитель и главный исполнительный директор Wildfang, а также бывший старший менеджер по продуктам и глобальный бренд-менеджер Nike Inc. — Мы действительно сотрудничаем с Nordstrom, чтобы привлечь потребителя поколения Z и создать действительно захватывающий продукт. линия, которая говорит об их ценностях.

Мы возглавляем творческое направление. Мы разрабатываем маркетинговую кампанию, а Nordstrom производит линейку. Каждый партнер использует свои сильные стороны. ”

Nordstrom и Wildfang заключили соглашение сроком на один год, в рамках которого запланированы четыре показа товаров: 24 мая, затем в августе, октябре и декабре. В зависимости от результатов, партнерство может продлиться более года. “Индустрия моды не всегда была открытой для всех”, — сказал Макилрой. “Это было эксклюзивное сотрудничество.

Честно говоря, это сотрудничество пытается изменить ситуацию”.

Обучение гендерным знаниям проводится лично или виртуально. “Оно затрагивает все уровни персонала Nordstrom”, — сказал Макилрой. Темы включают создание инклюзивной атмосферы, самовыражение и изменение идентичности клиентов. “Нам есть чему поучиться”, — сказал Макилрой. “Поколение Z учит нас каждый день.

Оно так отличается от любого другого поколения в истории Америки. Это так сильно зависит от того, как они идентифицируют себя”.

В Nordstrom “мы стремимся к тому, чтобы быть как можно более инклюзивными. Мы постоянно слышим от наших клиентов, что это важно”, — сказала WWD Джен Джексон Браун, исполнительный вице-президент и президент продуктовой группы Nordstrom. “BP — один из наших ведущих брендов”, — сказал Браун, описывая свою торговую марку как ориентированную на молодежь и предлагающую повседневную, легкую спортивную одежду, базовую и модную одежду по умеренным ценам. “Но это стало немного зависеть от транзакций, и мы перестали обращать внимание на ценности клиентов и их качественное обслуживание. Поэтому мы увидели возможность вложить в BP больше души”.

Одной из возможностей стало включение в проект. “Полтора года назад мы начали работать с Эммой.

Она — сила, с которой нужно считаться. Нам было действительно интересно узнать ее мнение”.

Браун сказал, что проект начинался как совместная разработка продукта. “Затем у Эммы появилось несколько замечательных идей о том, как интегрировать нечто большее, обучить наших сотрудников и создать инициативы по корпоративной ответственности.

Это захватывающее партнерство”.

Она отметила, что сотрудничество с Wildfang отражает недавние усилия Nordstrom по улучшению обслуживания сообществ и групп, которые чаще всего недостаточно представлены. Пять процентов от продаж коллекции BP + Wildfang будут переданы в фонд Year Up, который помогает молодым людям строить карьеру.

В прошлом году Nordstrom представила BP Be Proud, первую в своем магазине коллекцию, учитывающую гендерные аспекты, которая основана на трикотаже и имеет силуэты для людей любого пола. Кроме того, Nordstrom выделяет грант в размере 100 000 долларов Фонду заместительной гормональной терапии Trans Lifeline x FOLX, который помогает людям получать заместительную гормональную терапию.

Семьдесят пять процентов средств зарезервированы для чернокожих, коренных жителей и цветных людей. Десять процентов продаж BP Be Proud поступает в фонд Trans Lifeline services. В рамках этих усилий Nordstrom надеется выделить 350 000 долларов на поддержку сообщества трансгендеров. Макилрой вспомнила, как много лет назад она посетила универмаг, когда позавидовала товарам в мужском отделе и была разочарована тем, что их фасоны были недоступны женщинам.

Почувствовав, что рынок андрогинной моды недостаточно востребован, Макилрой вместе с Джули Парсли, бывшим операционным директором Wildfang, и нынешним креативным директором Wildfang Таралин Туот бросили свою обычную работу и занялись идеей создания безопасного, поддерживающего, инклюзивного и вдохновляющего пространства для женщин. Они основали Wildfang в 2013 году. “Мы решили создать дом для крутых женщин во всем мире”, — сказал Макилрой. “Все началось с «радикальной» веры в то, что женщина имеет право носить все, что ей заблагорассудится, и быть той, кем она, черт возьми, хочет. ..И, говоря о правах, с момента нашего запуска мы вернули более 500 000 долларов благотворительным организациям и организациям, которые поддерживают репродуктивные права, права иммигрантов и права гомосексуалистов”.

Собственная коллекция Wildfang ориентирована, в основном, на женщин в возрасте от 18 до 45 лет и предлагает “привлекательные товары по доступным ценам». ”Среди самых популярных вещей бренда — комбинезоны, которые, по словам Макилроя, универсальны и просты в носке.

Рубашки на пуговицах, с пуговицами на манжетах и петлями для ремня, которые подчеркивают мужской стиль, а также модели со смелой графикой также являются фаворитами. “Мы получаем удовольствие от одежды. Это важная часть самовыражения”, — сказал Макилрой.

Коллекция Wildfang продается онлайн в двух магазинах Wildfang в Портленде, штат Орегон, и Лос-Анджелесе, а в июне поступит в продажу в Nordstrom. Магазин Wildfang в Нью-Йорке закрылся из-за COVID-19, но Макилрой рассматривает возможность возвращения в город.

В то время как BP стремится к более классической женской эстетике, Wildfang предназначен для ношения всеми, независимо от гендерной идентичности. BP x Wildfang объединяет обе энергии — мужскую и женскую — и позволяет потребителю играть с ними и демонстрировать себя в мире так, как он хочет. “Вы можете носить BP + Wildfang и выглядеть очень женственно или очень мужественно.

Или столкнуть их и найти что-то среднее”, — сказал Макилрой. “Мы рассматриваем гендерные нормы и бросаем им вызов”, — сказал Макилрой, объясняя философию Wildfang. “Всегда считалось, что женщина должна одеваться определенным образом, вести себя определенным образом, выполнять определенную работу. Это ужасные стереотипы.

Мы в них не верим. Мы склонны с ними связываться. Идея эксклюзивности — это то, что мы пытаемся изменить с помощью каждого элемента нашего партнерства BP + Wildfang с Nordstrom. За этим стоит группа людей, которые отличаются друг от друга”.