Приложение Roku для Shopify, которое позволит рекламировать рекламу на телевидении продавцам любого размера

Границы между онлайн-покупками и покупками на телевидении быстро рушатся, поскольку новое приложение Roku выходит на платформу розничной торговли Shopify. Приложение, представленное во вторник платформой потокового телевидения, призвано помочь “продавцам Shopify любого размера легко создавать рекламные кампании на телевидении, используя точную аудиторию и измерения на протяжении всей маркетинговой воронки”, говорится в объявлении. — Это значительный шаг вперед по сравнению с традиционными решениями для рекламы на линейном и кабельном телевидении, которые предлагают ограниченные возможности таргетинга и измерения”.

На странице регистрации на сайте Roku все объясняется более просто: “мы упрощаем размещение рекламы на телевидении для небольших компаний, в том числе с меньшими маркетинговыми бюджетами”.

До сих пор большая часть импульса, лежащего в основе стремления телевизионной индустрии к электронной коммерции, была сосредоточена на крупных брендах и розничных торговцах или, по крайней мере, на тех, у кого достаточно большие карманы, а также на крупных технологических партнерствах. Это тот пул, в котором, как правило, циркулируют такие компании, как NBC Universal и QVC parent Qurate.

Shopify, сеть которого, базирующаяся в Канаде, охватывает более 1,7 миллиона предприятий в более чем 175 странах, обслуживает розничных продавцов всех размеров, от крупных или пользующихся спросом брендов, таких как Kendra Scott, Mansur Gavriel, Rebecca Minkoff и Victoria Beckham, до мелких или местных независимых продавцов. Все они смогут охватить аудиторию Roku, что немаловажно.

Стриминговая компания является одной из самых популярных в своей категории, обслуживая 55,1 миллиона активных аккаунтов. “Запустив новое приложение Roku в Shopify App Store, продавцы смогут показывать свои товары прямо на экранах телевизоров, а потребители смогут открывать для себя новые интересные бренды прямо из своей гостиной”, — пояснил Амир Каббара, директор по продуктам Shopify.

По словам Roku, приложение позволяет продавцам за считанные минуты запустить телевизионную кампанию. Пользователи Shopify просто добавляют приложение в Shopify App Store, выбирают аудиторию и детали кампании, такие как бюджет, сроки и продолжительность, а затем загружают креативные материалы. У Roku, как и у всех других телевизионных платформ, есть множество причин делать покупки напрямую потребителю.

Недавний опрос о праздничных покупках, проведенный совместно с Harris Poll, показал, что почти половина участников (49%) признались, что в прошлом приостанавливали просмотр телевизора и совершали покупки в Интернете из-за просмотра рекламы на своем устройстве для потоковой передачи ТВ-сообщений. Это заметный скачок по сравнению с 2020 годом, говорится в сообщении компании.

Во втором квартале 2021 года расходы Roku на собственную рекламную платформу OneView, которая охватывает бизнес от d до c, также выросли почти втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно другим внутренним данным, в ближайшие три месяца 78% пользователей совершат покупки в магазинах малого или местного бизнеса, будь то онлайн или в обычном магазине. “Переход к потоковому телевидению ускорился, и растущим рекламодателям требуется решение, способное удовлетворить их потребности в брендинге, а также простое решение, которое дополняет их поисковые и социальные усилия”, — пояснил Джаред Лефковиц, старший директор по стратегии получения доходов от рекламы в Roku. “Это мощная и простая рекламная возможность для малого и среднего бизнеса охватить клиентов в широком масштабе, как это делали бренды из списка Fortune 500 на протяжении десятилетий. “Мы рады представить простое в использовании решение для продавцов Shopify, которое повышает узнаваемость бренда на самом большом экране в домашних условиях”, — сказал он.