Nobu выпускает журнал, А Bottega Veneta возрождает журнал Butt Magazine

В то время как более традиционные журналы, такие как InStyle и Marie Claire, уходят с рынка печатных изданий на фоне сокращения доходов от рекламы, на него выходит новый игрок. Nobu, сеть модных ресторанов и отелей, основанная Нобу Мацухисой, Робертом Де Ниро и Меиром Тепером, в конце этого года выпускает одноименный журнал в партнерстве с подразделением журнала Nobleman Magazine, специализирующимся на издании на заказ, что свидетельствует о росте интереса отельеров. Первый номер ежеквартального журнала выйдет в июне и будет распространяться в ресторанах и отелях Nobu по всему миру, а также доступен для покупки по подписке.

Главный редактор Кара Студзински шутит, что, когда “гостям приходится ждать 30 минут, даже если у них забронирован номер в Nobu Malibu, они будут найди что-нибудь интересное для чтения.”

По последним данным, в Nobu открыто 27 отелей и объявлено о 47 ресторанах. Тревор Хорвелл, генеральный директор Nobu Hospitality, сказал: “Мы рады объявить о новом захватывающем партнерстве с журналом Nobleman Magazine и о запуске первого выпуска нашего собственного журнала Nobu Magazine.

Журнал, доступный в отелях Nobu Hotels по всему миру, предоставит читателям эксклюзивный доступ к миру гостеприимства Nobu, а также к редакционным материалам, охватывающим гастрономию, путешествия и стиль. ”

В 2019 году популярность брендовых журналов как маркетингового инструмента резко возросла: на рынок вышли, в частности, ритейлер Uniqlo, приложение для знакомств Bumble, модная платформа Ssense и компания по производству оборудования для гольфа Callaway. Они присоединились к модному сайту Net-a-porter, компании по перепродаже кроссовок Goat, рынку аренды жилья Airbnb и бренду багажа Away, который уже выпустил журналы.

Для брендов эти журналы были важны не столько для получения дохода, сколько для привлечения внимания, рассматривались как способ установления более тесных связей с аудиторией компании, а также привлечения новых потребителей. Но с тех пор, как началась пандемия, картина сложилась неоднозначная.

Из 10 брендов, к которым WWD обратилась в ходе опроса 2021 года, половина (Airbnb, Away, Bumble, Goop и Net-a-porter) на данный момент прекратили выпуск печатной продукции, в то время как остальные пять (Goat, Maapilim, Ssense, Tracy Anderson и Uniqlo) по-прежнему активно работают. выпуск печатного журнала — это позитивное и полезное продолжение их бренда. КЭТРИН ХОПКИНС

Благодаря Bottega Veneta, в следующем месяце возобновляется выпуск журнала Butt.

Спустя десять лет после выхода последнего номера ежеквартальный журнал, основанный в 2001 году для геев и издаваемый Гертом Йонкерсом и Йопом ван Беннекомом, возвращается со своим 30-м номером, а итальянский бренд класса люкс выступает в качестве единственного рекламодателя. “Как бренду, иногда хочется поддержать что—то, во что ты просто веришь и к чему испытываешь симпатию, и журнал Butt Magazine — одна из таких вещей”, — сказал представитель Bottega Veneta. “Это имеет большое значение для многих сотрудников Bottega Veneta, которые выросли вместе с журналом и которым понравился его дерзкий взгляд на мир. Многие из нас, независимо от того, где мы выросли, чувствовали себя здесь как дома.

Мы надеемся, что то же самое сможет сделать новое поколение”. В честь выхода этого номера состоится презентация на коктейле Bottega Veneta и ужине в Токийском дворце моды 3 марта, во время Недели моды в Париже. Затем журнал будет продаваться в киосках Bottega Veneta и Butt K67, созданных словенским промышленным дизайнером Сашей Мачтигом в здании современного искусства, в течение трех дней, а первые посетители получат специальную футболку Butt x Bottega Veneta edition.

Затем 100-страничный журнал будет доступен в других избранных магазинах по всему миру, а также для онлайн-заказа. Кроме того, 4 марта во французской столице будет организована вечеринка Butt, организованная в сотрудничестве с Paris party crew Mustang, на которой будут представлены диджейские сеты Хуана Рамоса, диджеев Pareja и Kiddy Smile.

Bottega Veneta также подтвердила проведение презентаций в Лондоне с 10 по 17 марта в книжном магазине Shreeji и 7 апреля в Лос-Анджелесе. Журнал по-прежнему будет в своем фирменном розовом цвете, сшит и удобно лежит в руке, возвращаясь к тому, чтобы стать открытой платформой для “постоянно меняющегося квир-сообщества”, говорится в заявлении Butt. “Неожиданное возрождение Батта этой весной положило начало новому разговору, посвященному межобщинной солидарности и сексуальной свободе.

Несмотря на то, что популярность гомосексуалистов, возможно, достигла небывало высокого уровня, откровенных диалогов Батта между поколениями о современной жизни и любви остро не хватало последние 10 лет”.

Статьи, включенные в выпуск, варьируются от рассказа о французском киноактере Феликсе Марито до интервью с парикмахером Холли Смит. В него вошли стихи и дневники, работы художников Аджаму Икс и Сунила Гупты, интервью художника А.А. Бронсона с актером-трансгендером Билли Вегой, а также другие статьи.

Обложку сделал американский фотограф Клиффорд Принс Кинг. Это один из первых шагов в области маркетинга и коммуникаций под руководством креативного директора Матье Блази, который сменил Дэниела Ли в ноябре прошлого года и который представит свои первые проекты для бренда в феврале. 26 ноября во время Недели моды в Милане.

При его предшественнике Bottega Veneta в прошлом году удалила свой официальный аккаунт в Instagram и другие социальные сети, а также свой аккаунт в Weibo, у которого было 270 000 подписчиков, и другие каналы. В дальнейшем компания изучила альтернативный способ взаимодействия со своими сотрудниками и аудиторией по всему миру, выпустив новый цифровой журнал Issue, ориентированный на визуальное восприятие, который будет выходить четыре раза в год.

Понятно, что Issue разрабатывается компанией. — ЛУИЗА ЗАРГАНИ