Неделя мужской моды в Милане продолжается

— В пятницу в Милане открывается Неделя мужской моды, и, несмотря на популярность модели Omicron и неопределенность, связанную с этим событием, Карло Капаса, председатель итальянской Camera della Moda, призывает всех “найти правильную точку равновесия”.

Подсчет числа случаев, “которое настолько драматично”, что в Италии число ежедневных случаев инфицирования достигает 200 000 человек, “является искаженным отражением реальности, что приводит к страху перед поездками и усилению ограничений”, — утверждает Капаса.

Как отмечают некоторые ученые, большинство госпитализированных пациентов никогда не были вакцинированы, продолжил он, и хотя вакцины не предотвращают инфекцию, они защищают от более серьезных заболеваний, а в Италии высокий уровень вакцинации. “Мы не знаем, как долго нам придется жить с этим вирусом, но, хотя мы должны гарантировать здоровье, безопасность и защищенность всех участников, мы также должны смотреть в будущее и гарантировать непрерывность бизнеса. Индустрия моды — вторая по величине отрасль в Италии”, — подчеркнул Капаса.

Хотя в декабре был опубликован черновой вариант календаря показов, после праздников в нем произошли некоторые изменения из-за Omicron, поскольку Джорджио Армани решил отменить показы своего фирменного бренда и Emporio, а другие лейблы, такие как JW Anderson, предпочли отказаться от физических мероприятий в пользу цифровых. “У Армани свои стратегические взгляды и философия, и он был первым, кто решил проводить показы за закрытыми дверями. Он последователен, и мне не хочется подвергать сомнению его выбор, и я уважаю его”, — сказал Капаса, признав, что некоторым компаниям пришлось столкнуться с практическими проблемами, такими как отправка своих команд в Милан — как в случае с JW Anderson из Лондона — или другими, у которых несколько сотрудников были заражены COVID-19 или помещен в карантин.

Он подчеркнул, что камера делает все, что в ее силах, чтобы работать “в условиях максимальной безопасности”, делится критериями с ОВД, местными властями, чтобы гарантировать больший контроль и социальное дистанцирование, проверяет наличие прививок и обеспечивает использование масок FFP2. Календарь включает в себя 16 показов, от DSquared2, Zegna и Fendi до Prada и Etro, 22 презентации, 18 сегментов цифрового контента и семь мероприятий, в общей сложности для 53 брендов и 60 назначенных встреч. “Для нас в Fendi важно поддержать Италию на Неделе моды в Милане и выступить единым фронтом в индустрии моды”, — сказал Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi, показ которого состоится в субботу. “За эти почти два года мы научились работать если не нормально, то, по крайней мере, со всеми необходимыми мерами предосторожности.

По этой причине мы знаем, что многие люди будут смотреть шоу в цифровом формате удаленно, но при этом чрезвычайно важно сохранить наше присутствие и на физическом шоу, которое посетит ограниченная аудитория”.

“Конечно, мы все надеялись, что пандемия близка к концу”, — сказал Гильдо Зенья, председатель правления и главный исполнительный директор Zegna Group. “Сейчас, как никогда, мы должны двигаться вперед и быть сосредоточенными. Это наша обязанность.

Главное — не закрывать заводы-изготовители. Я не могу отрицать, что испытываю определенное беспокойство, но если есть что-то, что не дает мне покоя, так это уверенность в том, что мы выбрали правильный путь с нашей стратегией, связанной с роскошной одеждой для отдыха, и с ребрендингом, который хорошо воспринят рынком”.

Как сообщалось, ребрендинг состоялся в декабре, в преддверии публичного размещения акций компании в Нью-Йорке.

Символ Zegna road, часть ребрендинга, запущенного компанией. Ранее в этом месяце Алессандро Сартори, художественный руководитель Zegna, показ которого состоится в пятницу, сказал WWD, что, по его мнению, “мы не сможем вернуться к 100—процентному физическому восприятию — никогда.

Это должно быть интегрировано с цифровым. Для нас принципиально важно думать о тех, кто физически присутствует в комнате, и о тех, кого там нет. Только так вы сможете донести сообщение, которое будет непрерывным. Мы убеждены, что цифровое и живое вещание будут гармонично сочетаться. Формат будет продолжать развиваться в зависимости от времени и внешних условий”.

Зенья считает, что “на какое-то время” будет важно сосредоточиться на местном потребителе, учитывая ограничения, которые вынуждают многих иностранцев, в частности из Азии и США, избегать поездок. Тем не менее, компания решила показать осенний показ во время Недели мужской моды в Милане в виде фильма и в присутствии ограниченного числа людей, чтобы обезопасить их.

Для представителей СМИ и покупателей, которые не приезжают в Милан, организуются специальные показы, как это делала Zegna в прошлом. “Группа нацелена на обеспечение разумной работы и продолжение начатых проектов в области цифровых технологий и инноваций. Эволюция дистрибуции в различных физических и цифровых точках соприкосновения, а также внимание к долговечности и совершенству продукции — вот наиболее важные проблемы, возникшие за последние два года, которые обеспечивают нам хорошие позиции благодаря нашим инвестициям в цифровые технологии и CRM, а также благодаря нашей ДНК и нашей истории”, — сказал генеральный директор. “Долгосрочные основы отрасли прочны и приносят пользу брендам и компаниям, у которых есть четкий проект, как у нас”, — продолжил он, рассказывая об уникальности и традициях бренда, а также о его последовательном позиционировании и выражении подлинных ценностей, включая, в частности, экологичность. “Я верю в конкурентное преимущество того способа, которым мы работаем уже более 100 лет”.

Компания объявила в Instagram о новом партнерстве с Maserati по случаю выставки Expo 2020 в Дубае, где до конца месяца будут открыты магазины Zegna и Maserati.

На выставке будет представлена новая капсульная коллекция Zegna outdoor, а также новый Maserati MC20 с недавно представленной двойной полосой и новым логотипом Zegna, а также капсульная коллекция Maserati spring 2022, выполненная в уникальных цветах только для Дубая. Maserati и Zegna сотрудничают с 2013 года, и цена MC20 в Дубае будет включать компенсацию за выбросы CO2 в течение следующих шести лет.

Таким образом, клиенты будут активно поддерживать цель по посадке 360 деревьев в Oasi Zegna в Италии. Стефано Канали, президент и исполнительный директор Canali, сказал, что 2022 год будет “очень насыщенным”, поскольку планируется реализация нескольких крупных проектов, включая расширение розничной торговли в Китае.

В Китае открыто 23 магазина Canali из 49 по всему миру, и к концу этого года, по прогнозам Canali, на магазины в Китае будет приходиться более 50 процентов от общего количества магазинов, сказал исполнительный директор. “Это завершит наше цифровое развитие после запуска на Tmall и нашей мини-программы на WeChat во второй половине второго полугодия прошлого года”, — сказал он. Компания планирует уделять больше внимания CRM, вкладывая больше средств “для оптимизации отношений с клиентами”, а также перенастроить свою электронную коммерцию в Европе и США в начале второго полугодия. “В прошлом году наша электронная коммерция выросла на 51 процент, а в 2020 году она выросла еще на 10 процентов, это становится действительно очень важным”, — сказал Канали.

Не раскрывая подробностей, он также указал на два ключевых проекта 2022 года — новый визуальный стиль и новую концепцию магазина. В центре внимания в течение года также будет устойчивое развитие, “основанное на методологии OEF и PEF, а также на воздействии на 15 показателей, оценке жизненного цикла, воздействии прагматичным образом с использованием эффективных решений”.

Canali представит свою осеннюю коллекцию в Милане, но “в качестве компромисса” постарается, чтобы число гостей было как можно меньше, “в знак уважения”.

Исполнительный директор хотел донести “послание оптимизма, которое не означает закрывать глаза на реальность, но означает понимание того, что есть компонент новой нормальной жизни, к которому мы должны привыкнуть, не сдаваясь, и мы видим тенденцию к улучшению [ситуации с инфекциями].

Он признал, что ”в 2022 году будут моменты нестабильности, но у нас есть технические, эмоциональные и рациональные инструменты, чтобы справиться с трудностями и рисками и управлять ими, как мы это делали в прошлом с другими проблемами”.

Что касается продуктов, Canali продолжает совершенствовать свое предложение “в соответствии с нашей концепцией и потребностями наших клиентов”, в частности, “усиливая персонализацию и делая все больше товаров на заказ”.

MSGM — один из брендов, который выбрал цифровое мероприятие, запланированное на 17 января. “Мы уже забронировали место, планируя показ на 300 гостей, но решили, что в этом сезоне это будет неправильно”, — сказала Роберта Беналья, генеральный директор Style Capital, the инвестиционный фонд, контролирующий 32 процента бренда, и вице-президент MSGM. Мужская осенняя коллекция 2022 года и предварительная коллекция женской одежды будут представлены в новом шоу-руме MSGM. Он расположен в бывшей штаб-квартире Bottega Veneta на Виале Пичено и занимает площадь 32 400 квадратных футов. К июню сайт также станет штаб-квартирой бренда, и это знаменует собой важное событие для MSGM, поскольку компания присоединяет к себе свое коммерческое подразделение.

Ранее мужские и женские коллекции MSGM продавались миланским шоу-румом Riccardo Grassi, а аксессуары — Массимо Бонини. В “эмоциональной комнате” нового шоу-рума MSGM. На самом деле, Benaglia делает ставку на расширение ассортимента обуви и сумок бренда, чему также способствовало назначение в сентябре прошлого года нового генерального директора Вероники Бертоцци, которая перешла на работу из Stella McCartney, а до этого работала в обувной компании Iris. “Я доволен новой коллекцией аксессуаров, и появление Вероники также внесло свой вклад в это расширение, привнеся в бренд свой опыт в этой категории и работая с Массимо [Джорджетти, основателем и креативным директором MSGM]”, — сказал Беналья. “Я очень уверен в себе и с нетерпением жду продолжения разработки аксессуаров, это знаменует собой поворотный момент для бренда”.