Naturopathica Рассказывает о требовательных потребителях и экологичности

Бренд по уходу за кожей Naturopathica стремится предоставить потребителю чистый, целостный опыт — и в то время, когда потребители стали более разборчивыми, чем когда-либо, аптека once herbal ставит все точки над i. За 15 лет своего существования компания Naturopathica уделяла особое внимание деталям и выпускала продукцию, которая соответствовала высоким стандартам, используя натуральные органические ингредиенты, не содержащие жестокости, сертифицированные Ecocert и произведенные в США. Последние новинки бренда — увлажняющий лосьон calendula essential и крем для глаз calendula & butterfly ginger — являются отличным выбором. продолжение популярной линейки бренда Calendula. “Когда я основывал компанию в 1995 году, немногие знали, что, когда я открывал ее в Хэмптоне, это была травяная аптека, у нас было огромное количество трав, чаев и настоек, и одной из моих любимых трав всегда была календула, я выращиваю ее в большом количестве в Хэмптоне. мой сад”, — сказала Барбара Клоуз, основательница Naturopathica. Летом здесь просто море оранжевых цветов.

И причина этого в том, что календула используется в европейских аптеках уже сотни лет, она известна как успокаивающее средство для кожи и даже для приема внутрь.”

Примечательно, что Naturopathica впервые выпустила свой увлажняющий крем с эфирными маслами календулы в 1997 году, и, по словам Close, с тех пор он остается продуктом номер один по продажам. Новая коллекция, однако, была обновлена и теперь включает в себя компонент SPF — по просьбе потребителей, которые обратили внимание на растущие потребности, в том числе в воздействии синего света. “Чистота [красота] никуда не денется”, — сказал Клоуз. “Пути назад нет, а благодаря Интернету потребители в социальных сетях стали очень сообразительными, и вы знаете, что они хотят знать, что представляет собой каждый ингредиент и как он повышает ценность рецептуры.

И я думаю, это здорово. Давайте посмотрим правде в глаза, долгое время в индустрии красоты не было прозрачности, и поэтому мы были одной из первых компаний, прошедших сертификацию, потому что я считала, что это действительно важно, чтобы люди могли видеть все, что написано на этикетке, поэтому я думаю, что это определенно останется с нами”.

Еще одним растущим требованием со стороны потребителей является стремление к экологичности.

И хотя, как отмечает Close, экологичные методы были частью ДНК Naturopathica с самого начала, бренд всегда продолжает поднимать планку. “Я думаю, что потребительский спрос возрос, потому что все мы наблюдаем последствия глобального потепления или глобальных странностей в нашей собственной жизни”, — сказал Клоуз. “Я думаю, что COVID-19 меняет взгляды людей на здоровье, ну, вы понимаете, на их собственное здоровье. А в условиях нестабильной экономики люди также больше задумываются о том, как они тратят свои деньги.

Люди станут гораздо более разборчивыми. И это способность более осознанно относиться к тому, как мы расходуем наши ресурсы. Я определенно думаю, что COVID-19 сделал это еще более очевидным”.

С выпуском двух новых продуктов calendula компания также заключила производственное партнерство с TerraPass, чтобы обеспечить нулевой чистый углеродный след при производстве коллекции. “Мы всегда были солидарны с Американским ботаническим советом, который уделяет особое внимание поиску поставщиков и экологичности, потому что всем этим производителям не хватает сырья для производства продукта с [определенным ингредиентом], поэтому с самого начала нашей деятельности экологичность была неотъемлемой частью нашей ДНК”, — говорит Клоуз. сказал. “Наша цель — найти кого-то вроде TerraPass, кто действительно поможет повысить доверие к нашему бренду. Они очень привержены принципам устойчивого развития, особенно в том, что касается изменения климата и сокращения выбросов углекислого газа, и то, что они сделали, сертифицировало все наши решения”.

Более того, в то время как Naturopathica сделала частью миссии бренда открытое и прозрачное общение с потребителями об ингредиентах, ТерраПасс Клоуз рассказала WWD, что ценит то, что бренды и потребители могут видеть не только выбросы углекислого газа, но и то, что они делают с этими выбросами, включая восстановление лесов. “Это реальный, понятный, достижимый результат, от которого мы все можем быть в восторге”, — сказал Клоуз.

Сознательные потребители никуда не денутся, сказал Клоуз WWD. “Это способность и желание проводить исследования”, — сказал Клоуз. — Я думаю, вы можете отличить подлинный голос, когда услышите его. Мы все знаем, что в 90-е и в начале 2000-х, когда, с моей точки зрения, «экологическая чистка» была в самом разгаре, вы могли увидеть эти прекрасные ботанические снимки, но потом вы заглянули за занавес и [там ничего не было].

С появлением социальных сетей люди проводят свои исследования, и я всегда удивляюсь количеству поступающих [вопросов, которые мы получаем], и я думаю, что это хорошо. Я не буду говорить, что есть что-то одно, но это больше похоже на совокупность всех этих элементов, которые в совокупности создают лучшее будущее для красоты”.

С выпуском двух новых продуктов Naturopathica бренд вводит систему сертификации выбросов углекислого газа и надеется, что к концу 2021 года все продукты будут сертифицированы.

Подробнее о бизнес-новостях WWD:

Электронная коммерция не демонстрирует признаков замедления

Запуск бренда Avery Dennison призван ознаменовать новую эру в цепочках поставок

Бренд Numi Elevated Basics возвращает в моду «Человечность»