Натали Леви назначена генеральным директором SPARC Lifestyle Group

В SPARC Lifestyle Group назначен новый руководитель. Натали Леви назначена главным исполнительным директором недавно созданного подразделения SPARC Group, совместного предприятия Authentic Brands Group и Simon Property Group, которое курирует бизнесы Aeropostale, Nautica и Lucky Brand. Леви ранее занимала должности президента и главного менеджера по мерчандайзингу трех брендов, и она продолжит занимать эту должность.

Помимо руководства разработкой продуктов, мерчандайзингом и маркетингом, Леви в качестве генерального директора также будет отвечать за планирование и распределение ресурсов, а также за финансовую отчетность трех компаний. Она продолжит подчиняться Марку Миллеру, генеральному директору SPARC Group, в которую также входят Brooks Brothers, Эдди Бауэр и Forever 21.

В каждой из этих компаний также есть свой генеральный директор — Кен Охаши в Brooks Brothers и Дэмиен Хуан в Eddie Bauer, хотя должность генерального директора в Forever 21 была вакантной с тех пор, как Дэниел Кулле ушел в отставку в октябре. “Я уверен, что в своей новой роли Натали будет успешно руководить целеустремленными и талантливыми людьми, которые поддерживают Lifestyle Group SPARC, и продолжит развивать Aeropostale, Lucky Brand и Nautica”, — сказал Миллер. Леви, в чьем прошлом были Энн Тейлор, Lord & Taylor и The Children’s Place, присоединился к Aeropostale в 2017 году, а в 2018 году возглавил Nautica, а в 2020 году — Lucky.

У нее большие планы в отношении каждого из подразделений, каждое из которых, по ее словам, “находится на разных этапах развития и имеет свои возможности для роста”.

По ее словам, общая цель каждого из них — “обеспечить, чтобы бренды оставались актуальными для своих клиентов”.

Самая большая возможность — это Lucky Brand, новейший бренд в ее линейке. “Продукт был старомодным и не имел отношения к миллениалам”, — сказала она. “Итак, мы собираемся возобновить работу в 2022 году”. Некоторые обновленные продукты, появившиеся на прилавках за последние несколько месяцев, вызвали “положительный” отклик у покупателей, и бренд продолжит в том же духе. “Мы считаем, что деним — это наша фирменная категория, на него приходится более 50 процентов нашего бизнеса, и мы будем добавлять новые ткани и крой, создавая коллекции, отвечающие стилю жизни”.

По ее словам, этот бренд поровну делится на мужскую и женскую одежду, а также имеет сильное оптовое присутствие, над укреплением которого она также будет работать.

Обращаясь к Aeropostale, Леви сказала, что ее бизнес “нацелен на то, чтобы стать брендом стоимостью 1 миллиард долларов. ”Этот показатель был достигнут в 2016 году, когда компания была приобретена SPARC, и, хотя руководство отказалось назвать текущую цифру, Леви сказал, что ритейлер “демонстрирует рекордные продажи в этом сезоне”, поскольку обновленный ассортимент его продукции ориентирован на потребителя поколения Z. Компания увеличит свои маркетинговые усилия в четыре раза с помощью TikTok, популярной платформы для своих клиентов, а также будет работать над тем, чтобы “привнести больше физических и цифровых возможностей” в свои магазины и онлайн. Кроме того, в следующем году, по ее словам, будут расширены категории интимной одежды, одежды для отдыха и спортивной одежды для активного отдыха.

Что касается Nautica, Леви сказала, что этот бренд был в самом сильном положении на момент приобретения. “С Nautica все в порядке, она действительно стабильна”, — сказала она. Но в следующем году бренд будет отмечать свое 40-летие, что откроет новые возможности с точки зрения продукта и маркетинга.

Кроме того, компания будет работать над значительным увеличением продаж женской одежды, на долю которой в настоящее время приходится лишь 15 процентов ее продаж. “Восемьдесят пять процентов нашего бизнеса — это производство мужской спортивной одежды, — сказала она, — так что перед нами открываются огромные возможности — мы считаем, что в ближайшие пару лет сможем удвоить долю женской одежды”.

По ее словам, в планах также добавить в коллекцию больше атрибутов для выступлений и увеличить количество категорий, предлагаемых брендом одежды для выступлений Navtech.