На данный момент Glossier привлекла Более 265 миллионов долларов венчурного капитала

Glossier, тысячелетний бренд косметики pink, специализирующийся на цифровых технологиях, выпустил серию E, в результате чего общий объем венчурного капитала компании превысил 265 миллионов долларов. Раунд серии E проводился компанией Lone Pine Capital при участии существующих инвесторов Forerunner Ventures, Index Ventures, IVP, Sequoia Capital и Thrive Capital. Компания заявила, что будет использовать эти деньги для “расширения своего онлайн- и офлайн-опыта, используя подход, ориентированный в первую очередь на электронную коммерцию, для выхода на новые международные рынки и расширения своего присутствия за счет десятков новых магазинов, которые планируется открыть в Соединенных Штатах и по всему миру в ближайшие годы”.

В конце этого года компания планирует открыть новые постоянные магазины в Сиэтле, Лос-Анджелесе и Лондоне. Благодаря своей предыдущей серии D стоимостью 100 миллионов долларов Glossier стал одним из лидеров рынка красоты, его стоимость превысила 1 миллиард долларов. Источник, знакомый с финансовыми показателями компании, подтвердил, что оценка Glossier в рамках серии E составляет 1,8 миллиарда долларов.

Glossier — одна из немногих косметических компаний, которая пошла по традиционному пути финансирования венчурным капиталом. Исторически сложилось так, что большинство косметических компаний органично расширялись, прежде чем привлекать средства прямых инвестиций на более поздних стадиях.

Но эти традиции изменились, поскольку в последние годы венчурный капитал заполонил рынок потребительских товаров в упаковке. The Honest Co., которая стала публичной в начале этого года, привлекла более 500 миллионов долларов до своего IPO. Компания Madison Reed, занимающаяся производством красок для волос, также привлекла значительную сумму денег — около 185 миллионов долларов после недавнего завершения раунда в 52 миллиона долларов.

Ipsy привлекла более 236 миллионов долларов, а Virtue Labs — более 70 миллионов долларов. В какой-то момент основательница Glossier Эмили Вайс (Emily Weiss) рассматривала возможность выхода Glossier на рынок, заявив в 2018 году, что ее цель — построить “масштабный, автономный бизнес”, и что “если IPO — лучший способ для нас достичь этого, то мы это сделаем».

Согласно данным поисковой системы США Spate, по состоянию на май количество запросов на Glossier сократилось на 54,4% в годовом исчислении, составив в среднем 946 600 запросов в месяц. Поисковые запросы по основным продуктам Glossier, включая Boy Brow и Brow Flick, также снизились, как показали данные о количестве запросов. Категория средств по уходу за телом компании, однако, привлекает все больше внимания, и поисковые запросы Glossier Body Hero увеличились на 31,3% по сравнению с прошлым годом.

В Великобритании количество запросов на глянцевую продукцию снизилось на 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 305 000 в среднем в месяц, но популярные товары по-прежнему привлекают внимание потребителей. Как показали данные статистики, на рынке Великобритании растет спрос на услуги Brow Flick и Cloud Paint.

Согласно данным Tribe Dynamics, в период с мая 2020 по май 2021 года медиа-ценность Glossier в социальных сетях снизилась на 45%. В Tribe отметили, что продвижение Glossier на EMV соответствует более широким тенденциям отрасли, поскольку влиятельные лица более избирательно публикуют информацию о брендах в социальных сетях.

Glossier, которому сейчас около семи лет, стал первым современным брендом красоты, ориентированным непосредственно на потребителя. Бренд стал известен благодаря своей минималистичной эстетике, поддерживаемой в Instagram, и моделям cool girls, которые, казалось, вообще не пользовались косметикой.

В заявлении Glossier говорится, что две из каждых пяти женщин в возрасте от 18 до 34 лет в США слышали о Glossier и что компания смогла увеличить онлайн-продажи во всех категориях во время пандемии. “Когда Glossier начинала свою деятельность как цифровая косметическая компания, мы были аномалией в нашей отрасли, которая медленно внедряла инновации, выходящие за рамки обычного”, — говорится в заявлении Вайса. “Сейчас, спустя почти семь лет после основания Glossier, наша стратегия и ожидания потребителей косметики во всем мире совпадают: открытие красоты все чаще начинается онлайн, поскольку люди ищут вдохновения как у друзей, так и у незнакомцев, а клиенты хотят плавно переходить от иммерсивной и персонализированной электронной коммерции к розничной торговле”.

Новый инвестор Glossier, Келли Гранат (Kelly Granat) из Lone Pine, заявила, что Glossier — “культовая косметическая компания, определяющая эпоху”, и что фирма хотела бы сыграть свою роль в распространении продуктов и опыта бренда “среди людей во всем мире”.

Подробнее на сайте WWD. :

Смотрите все предложения по слияниям и поглощениям в сфере красоты в 2021 году