Moleskine выпускает ноутбуки ограниченной серией в стиле Сакуры

МИЛАН. Всем, кто считает, что бумажные блокноты — это старомодно и вскоре может быть полностью забыто в пользу планшетов и смартфонов, стоит подумать дважды. По словам главного исполнительного директора Moleskine Даниэлы Риккарди, восхищение тактильными качествами бумаги не ослабевает и распространяется вплоть до поколения Z. Ее миссия состоит в том, чтобы продолжать продвигать и распространять идеалы миланской канцелярской компании с помощью обновленной стратегии, более соответствующей времени. Сотрудничество и перекрестное опыление являются неотъемлемой частью этого.

Новинка из серии премиальных коллекций — с такими брендами, как Missoni, Lamborghini и поставщиком velvet, как Pontoglio, выпускающий блокноты ограниченными сериями, и Kaweko, выпускающий ручки, — посвящена японскому сезону Ханами. Бренд привлек японского дизайнера текстиля и художника Юрия Химуро для создания лимитированной коллекции блокнотов и ежедневников с мотивом сакуры, посвященной сезону Ханами — времени года с марта по апрель, когда по всей Японии цветут вишневые деревья, создавая завораживающий пейзаж. “Я зациклен на перекрестном опылении”, — сказал Риккарди, опытный руководитель, который занимал руководящие должности в Procter & Gamble, производителях хрусталя Baccarat и Diesel, прежде чем занять руководящую должность в Moleskine в апреле 2020 года. “Смысл всегда заключается в том, чтобы охватить все сферы, в которых бренд может быть значимым и актуальным.

Наша миссия в Moleskine заключается в том, чтобы раскрыть человеческий гений с помощью рук на бумаге, расширить возможности творчества и человеческой гениальности, которые, как предполагает нейробиология, особенно ярко проявляются, когда вы пишете от руки на бумаге”, — предложила она. Бренд распространяет это послание по всему миру, вторгаясь в различные культуры и области с помощью подхода “изнутри наружу”.

Цель Moleskine, по словам Риккарди, заключается в “создании привлекательных предметов, которые передают наследие, ДНК и внимание к человеческому прикосновению и художественному самовыражению”.

Коллекция Sakura, например, многослойна. Чтобы выразить свою личную точку зрения на Sakura и на то, как должен выглядеть молескин с изображением сакуры, Химуро использовала свой опыт в текстильной промышленности для создания двухслойной жаккардовой ткани, изготовленной в технике snip-snap, которую можно раскроить, чтобы показать цвета и тканые изображения под ней.

Он доступен в виде коллекционной коробки, в которую входят два больших и один карманный блокноты, два календаря на 18 месяцев и коробочный набор за 79 евро. Блокноты с шелкографической печатью продаются по более доступной цене — чуть более 20 евро за штуку.

В соответствии с духом сотрудничества бренда, Riccardi ставит перед собой задачу вывести творческий обмен с партнерами на более глубокий и значимый уровень. “Мы отбираем художников и предоставляем им полную творческую свободу… Дело не столько в оснащении ноутбука Moleskine, сколько в раскрытии сути проекта”, — сказала она. Партнерские отношения бренда носят трехсторонний характер и включают в себя сотрудничество с люксовыми брендами, учреждениями искусства и культуры, включая музеи, и академическими организациями, как в случае недавнего сотрудничества с Калифорнийским университетом в Беркли.

Компания Moleskine также стала примером для изучения в Гарвардской школе бизнеса. Учитывая растущую популярность цифровых устройств, бренд, который родился и прославился на заре цифровой революции, не остался незамеченным. Система Smart Writing от Moleskine — это усовершенствованная технология рукописного ввода, в которой ручка на базе искусственного интеллекта может сканировать написанное на бумаге и преобразовывать его в цифровые файлы. Риккарди не рассматривает цифровые технологии как угрозу. “Мы наблюдаем растущий спрос на взаимодействие бумаги и цифровых технологий, и, честно говоря, я думаю, что наша миссия также заключается в том, чтобы увековечить использование бумаги”, — сказала она.

Интеллектуальная технология “позволит нам не отказываться от рисования, письма и зарисовок, которые являются самыми быстрыми способами постижения человеческого гения. Затем вы всегда можете добавить к этому цифровые слои», — сказала она. В настоящее время запущено около 50 автономных флагманов в разных регионах, сайт электронной коммерции и Windows on JD. Com и Tmall, Moleskine стремится к росту в сфере розничной торговли, активно используя возможности Gen Zers, которые, по ее словам, очень любят вести дневники и не отказались от рукописного ввода, как можно было бы предположить. В рамках своего пятилетнего бизнес-плана Риккарди стремится оставить более заметный след в обществе.

С этой целью она возглавляет ESG-трансформацию, в рамках которой устойчивое развитие и корпоративная ответственность рассматриваются как неотъемлемая стратегия, а не как обязательный элемент. Отвечая на вопрос о потреблении бумаги, она отметила, что сертифицированные поставщики компании компенсируют использование природных ресурсов и что Moleskine стремится избегать сжигания непроданных запасов.

Например, исполнительный директор отметила, что в соответствии с контрактами с партнерами на выпуск продукции ограниченным тиражом компания была обязана уничтожить непроданные запасы через некоторое время, но ей удалось убедить генеральных директоров найти альтернативы. Одним из таких вариантов стало создание передвижной выставки “Объезд”, которая в прошлом году проходила в Шанхае, и сопровождалась открытием всплывающего магазина, на котором были представлены блокноты, переделанные международными художниками, музыкантами, архитекторами и другими креативщиками.

В рамках программы “Креативные инструменты для социальных изменений” Moleskine жертвует непроданные товары фондам и ассоциациям, которые помогают молодежи, не имеющей доступа к социальным услугам, разрабатывать творческие проекты. “Молескины никогда не умирают, у них всегда есть вторая и третья жизнь, либо потому, что вы ими дорожите, либо потому, что мы превращаем их во что-то другое… Большинство наших клиентов хранят все молескины, которые были у них на протяжении всей жизни”, — говорит Риккарди.

Компания Moleskine начинала как небольшое издательство под названием Modo&amp,Modo и представила свой фирменный блокнот в 1997 году. Компания была зарегистрирована на Итальянской фондовой бирже в 2013 году, но была исключена из списка в конце 2016 года, когда была приобретена бельгийской компанией D’Ieteren SA.