Мода и культура встретились на презентациях осени 2021 года

МИЛАН. В таком городе, как Милан, где дизайнеры и предприниматели традиционно поддерживают мир искусства во всех его областях, миры моды и культуры тесно переплетены. Существует множество примеров, но если остановиться на более поздних годах, то стоит упомянуть создание Миуччей Прада и Патрицио Бертелли Фонда Прада в Милане, а также создание Джорджио Армани выставочного пространства Armani/Silos. Кроме того, в конце апреля Армани объявил о решении своей группы стать основателем легендарного миланского театра Ла Скала, фонда, который на протяжении десятилетий получал финансовую помощь от ряда домов моды, включая Luxottica и Dolce & Gabbana, которые с 2015 по В 2019 году в этом историческом месте состоялось несколько мероприятий Alta Moda и Alta Sartoria.

Во время последней Недели моды в Милане, проходившей в феврале в основном в цифровом формате, мир моды и искусства в Милане стал еще ближе: ряд брендов решили снимать или транслировать свои показы в прямом эфире в театрах и музеях, которые все еще были закрыты из-за пандемии COVID-19. То же самое произошло и в Париже, где показы Dior проходили в Версальском замке, а Louis Vuitton — в легендарном Лувре, в то время как Chanel и Celine устраивали показы в различных французских замках.

В Милане Валентино на один день оживил залы театра Пикколо, который был основан в Милане в 1947 году и который является символом высококлассных и всемирно известных театральных традиций города. “Показ нашей коллекции в театре Пикколо в Милане — это способ начать процесс повторного открытия культурных объектов в нашей стране. Нам нужно, чтобы культура была живой, и мы должны говорить о ней”, — сказал креативный директор Valentino Пьерапаоло Пиччоли, который решил устроить шоу за закрытыми дверями в этом очаровательном месте. “Миланский театр Пикколо ди воплощает в себе идеальный символ всех ценностей, которые отстаивает наш бренд, это место инклюзивности и свободы.

Это первый шаг, и даже если он не будет открыт для публики, я надеюсь, он даст понять, что мы все движемся в правильном направлении”.

Это не первый случай, когда знаменитый театр, расположенный в двух шагах от миланского замка Сфорцеско, проводит показы на подиуме. Бренд Laura Biagiotti уже много сезонов проводит свои показы в театре, которому компания оказывает почетную поддержку.

Поддержка частных инвесторов, которая традиционно была ключом к сохранению интереса и динамики культурных и художественных предложений города, в ближайшие годы станет еще более важной. Как показало исследование, проведенное в феврале L’Osservatorio dello Spettacolo Siae, подразделением итальянского агентства по сбору авторских прав, в 2020 году из-за пандемии доходы Италии от продажи билетов в театр, кинотеатры и на концерты упали на 82,2 процента до 623 миллионов евро с 2,8 миллиарда евро в 2019 году. “Я считаю, что во время пандемии мир культуры был полностью заброшен”, — сказал креативный директор MSGM Массимо Джорджетти, который снял видеоролик, похожий на фильм, для презентации женской одежды своего бренда осенью 2021 года в историческом миланском театре Манцони.

Дизайнер сказал, что выбор в пользу театра Манцони был сделан совершенно естественно. “В 2013 году мы устроили там нашу первую большую корпоративную вечеринку, посвященную нашему первому творческому сотрудничеству с журналом Toilet Paper”, — пояснил он. “Я думаю, что это знаковый символ нашего желания собраться вместе, вернуться к тому, чтобы жить полной жизнью и получать удовольствие”.

Джорджетти также считает, что, особенно в таком городе, как Милан, где мода играет такую большую роль, мир культуры может извлечь огромную пользу из сотрудничества с брендами и дизайнерами. “Несомненно, нет более эффективного и действенного средства, чем мода, для того, чтобы охватить, в первую очередь, молодые поколения и приблизить их к миру культуры”, — сказала Кристина Таяни, член городского совета Милана по моде и дизайну, которая высоко оценила поддержку миланской системы моды не только в том, что касается культурных учреждений, но и в том, что касается создания новых условий для развития моды. в центре внимания менее известные районы и локации. “Мы верим в полицентричную систему моды, которая может сыграть важную роль в оживлении и привнесении новой жизни в почти заброшенные пространства или заброшенные кварталы”.

В качестве примера Таяни привел усилия Эрменеджильдо Зенья и Moncler по возвращению к жизни бывших и в настоящее время неиспользуемых промышленных пространств, начиная от района Экс Фальк на северной окраине Милана и заканчивая магазином Magazzini Raccordati у Центрального вокзала, с их выставками и мероприятиями.