Мисти Коупленд, Аманда Сейфрид и Джереми Поуп в рекламе Theory

В новой осенней кампании Theory “В погоне за завтрашним днем” участвуют продюсер, актриса и гуманист Аманда Сейфрид, балерина и филантроп Мисти Коупленд, а также актер и адвокат Джереми Поуп. С помощью портретов и видео каждый из них рассказывает о своей преданности делу всей своей жизни, силе моды и стремлении к позитивным переменам. В рекламе представлены силуэты Theory и фирменные ткани, в том числе Good Wool и Good Cotton, а также Precision Ponte — инновационная техническая ткань, способная растягиваться и восстанавливаться.

Кампания является частью Theory for Good, платформы компании по социальной и экологической ответственности, созданной в 2017 году. Реклама была сфотографирована в Лос-Анджелесе Крейгом Макдином. Режиссером и съемочной группой видео выступил Джейсон Эванс. “Самое интересное в этой кампании то, что она построена вокруг идеи завтрашнего дня, будущего, стремления заглянуть вперед. Это то, что каждый должен сделать прямо сейчас”, — сказал Сиддхартха Шукла, главный бренд-менеджер. “Если вы относитесь к такому бренду, как Theory, мы заинтересованы в решении проблем, которые волнуют наших клиентов.

От этого зависит, что произойдет дальше. Идея в том, что у вас есть эксперты, люди, которые завоевали доверие и используют свое влияние, чтобы творить добро в мире.”

Theory не делает вид, что это не модная компания, объяснил он. Участники кампании с удовольствием носят Theory и рассказывают о том, как они себя чувствуют в этой одежде. “Но кампания — это нечто большее, чем просто ассоциирование бренда с лицом”, — сказал он, добавив, что она ассоциирует бренд с личностью и идеей, а именно с тем, что ждет нас в будущем. Хотя кампания не пытается ответить на этот вопрос, он считает, что она провоцирует людей задуматься о будущем.

Слоган рекламы гласит: “В погоне за завтрашним днем: стиль начинается с целеустремленности”.

“Это объединяет все, так что вы понимаете, что мы — модная компания, мы продаем одежду, мы торгуем стилем. Когда мы говорим о чьем-то стиле, речь, безусловно, идет о том, как он выглядит и что носит, а также о том, кто он такой”.

В списке указывается имя человека и то, чем он занимается. Сейфрид, актер, номинированный на премии «Оскар» и «Золотой глобус», является членом правления некоммерческой организации INARA, которая оказывает жизненно важные медицинские услуги детям в регионах конфликтов.

Коупленд — первая афроамериканка, ведущая танцовщица Американского театра балета. Ее будущий одноименный фонд нацелен на то, чтобы сделать искусство доступным для недостаточно представленных сообществ, а Поуп, актер и адвокат, номинированный на премию «Тони» и «Эмми», поддерживает инициативу My Brother’s Keeper, направленную на устранение пробелов в образовании и рабочей силе, с которыми сталкиваются мальчики и цветные юноши.

Глобальная кампания, в рамках которой будут представлены черно-белые и цветные портреты, будет проходить в мультимедийных средствах массовой информации, в том числе на открытом воздухе, в цифровой и печатной форме, а также в магазинах Theory. ДЛЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО: