Мейдуэлл и Бэкграунд объединяются для ‘Студийных часов’

Поскольку дома многих людей по-прежнему являются их базовыми лагерями, Madewell и онлайн-компания по производству красок Background объединились для сотрудничества, ориентированного на домоседов-художников. Как следует из названия, только что выпущенная коллекция “Studio Hours” вдохновлена бесчисленными часами, которые художники и другие креативщики проводят в студиях. В линейке из 11 предметов, вдохновленной рабочей одеждой, такой как комбинезоны, рабочие пальто и другие товары первой необходимости, также представлена новая краска Backdrop теплого темно-серого цвета, которая предлагается в стандартном, полуглянцевом исполнении, а также в краске для шкафов и дверей.

Миссия компании Backdrop, основанной три года назад мужем и женой Калебом и Натали Эбель, заключается в том, чтобы краска была дизайнерской покупкой. Они изменили дизайн банок с краской, пересмотрели процесс отбора образцов и отредактировали цветовую палитру, сделав акцент на цифровом клиенте, что традиционно не было нормой.

Вдохновленная стремлением beauty к электронной коммерции, Эбель сказала, что, по ее мнению, если люди чувствуют себя комфортно, покупая тональный крем и другую косметику онлайн, почему бы не заняться и красками тоже?, В прошлом году компания Background, материнская компания одноименного бренда, приобрела Background за нераскрытую сумму. Пользовательский контент бренда подчеркивает реальные пространства, а не визуализирует комнаты.

По словам Натали Эбель, пятьдесят процентов покупателей Backdrop покупают краску, не пробуя ее на вкус. Компания Backdrop занимается производством одежды с 2018 года, когда она выпустила рубашку художника с надписью “Мокрая краска” и своим названием. По ее словам, “множество людей” интересовались их покупкой и просили также покрасить одежду. Компания обязалась предоставить такие товары, как полностью белые комбинезоны. Так что сделка с Madewell, по ее словам, была простым решением. До того, как ей исполнилось 16 лет, она восемь раз красила спальню своего детства, и, по ее словам, она рано поняла, какой преобразующий эффект может оказывать цвет на изменение пространства, и что это самый простой способ переделать дизайн.

Еще одним источником вдохновения для нее послужили наряды ее отца Кена Александера, которые он предпочитал использовать для покраски дома. По словам старшего вице-президента Madewell по дизайну Джойс Ли, это объединение соответствует стремлению Madewell объединяться с брендами, разделяющими схожие взгляды, создавать продукты, которые вдохновляют на самовыражение и прославляют то, что делает людей уникальными.

Новый подход Backdrop к домашнему декору и преобразованию помещений стал еще одним преимуществом, а также возможностью предлагать продукцию за пределами основной базы Madewell. С помощью Backdrop ритейлер усиливает свое внимание к домашнему декору и цвету, предлагая новые продукты, сказала она.

Еще одним фактором стал тот факт, что миллионы людей по-прежнему проводят много времени в своих домах из-за пандемии. По ее словам, многие хотят освежить обстановку там, где они проводят все свое время, с помощью свежего слоя краски. По словам Ли, сотрудничество с Background, брендом, ориентированным в первую очередь на цифровые технологии, стало еще одним преимуществом, поскольку Madewell, как и многие другие бренды, нацелен на новую аудиторию и пытается привлечь больше онлайн-покупателей. Эмоциональный маркетинг Backdrop, который включает в себя такие названия красок, как “36 часов в Марракеше”, “Серф-лагерь”, “Дискотека” и “Папа с Серебряного озера”, идеально подошел для Madewell.

Что касается того, планирует ли ритейлер занять более серьезную позицию в секторе домашнего декора, чем другие крупные сети, она сказала: “Мы всегда думаем о том, как мы можем органично развиваться и расширять свое присутствие”, добавив, что любое расширение происходит естественным образом. Несмотря на то, что многие клиенты Madewell были в восторге от home и хотели узнать, какова будет их точка зрения, “для нас это простой способ прощупать почву и посмотреть, как на это отреагируют наши клиенты”, — сказал Ли, отметив, что краска не требует места для хранения, необходимого для больших по размеру помещений. предметы домашнего декора.

Недавно компания выпустила спортивную марку “Сделай выходные длиннее” (MWL) и выпустила “наборы для уборки”, которые помогут покупателям сдать одежду на переработку. Последнее является частью программы перепродажи Madewell Forever с ThredUp. По словам Ли, другие сферы его интересов — поддержка экономики замкнутого цикла, перепродажа и поощрение устойчивого развития среди покупателей. Background стремится сотрудничать с другими брендами одежды и другими компаниями. В его портфолио входят совместные проекты с нью-йоркскими брендами Coming Soon и Dunkin’. Эбель добавил, что этой осенью Background объявит о сотрудничестве в области моды, искусства и дизайна.