Метавселенная рассматривается как огромная возможность для брендов класса люкс

В конечном итоге метавселенная должна принести огромные деньги игрокам, производящим товары класса люкс. Согласно новому отчету Morgan Stanley, общий объем рынка социальных игр в этом секторе может составить до 20 миллиардов долларов, в то время как NFT в виде предметов коллекционирования класса люкс может стать бизнесом стоимостью 25 миллиардов долларов, согласно “анализу blue-sky” Morgan Stanley.

Хотя доходы от этих цифровых потоков сейчас незначительны, к 2030 году на metaverse gaming и NFT может приходиться 10% рынка, ориентированного на роскошь, прогнозирует инвестиционная фирма. “Каждый пятый игрок Roblox обновляет свой аватар ежедневно, имидж — это все, что нужно для виртуального опыта”, — говорится в отчете. “Количество сделок по распределению доходов растет, а музыкальные мероприятия могут привлечь широкую аудиторию молодых людей, которые тратят деньги”.

Считается, что компания Balenciaga, которая в сентябре выпустила “скины” для игроков Fortnite, обладает преимуществом первопроходца, а родитель модного дома, Kering, занимает “наилучшее положение” среди игроков в сегменте роскоши, “учитывая демографию бренда группы” и ее “преимущество в инновационном цифровом сотрудничестве». ”

Morgan Stanley предупреждает, что развитие метавселенной займет много лет, а NFT и социальные игры, в том числе концерты, станут наиболее привлекательными возможностями в ближайшей перспективе. Игровое сотрудничество рассматривается как “более продвинутое в своей способности приносить доход и оказывать более широкое влияние на индустрию”, в то время как NFT-проекты считаются более прибыльными.

Ожидается, что на долю первого из них будет приходиться 40 процентов доходов метавселенной, но только 20 процентов прибыли к 2030 году, говорится в отчете. Поскольку люди проводят больше времени, общаясь с друзьями в социальных сетях и на игровых платформах, чем в реальной жизни, растут возможности для цифровой моды и предметов роскоши. По данным Morgan Stanley, традиционные имена, “обладающие обширной интеллектуальной собственностью на протяжении десятилетий, станут основными бенефициарами”, поскольку спрос на брендовые товары и одежду для аватаров растет. Например, в августе прошлого года Gucci продала цифровую версию своей сумки Dionysus на Roblox примерно за 4115 долларов, что примерно на 20 процентов больше, чем в натуральном виде.

Производитель часов Jacob &Co. Рекламируется как первый люксовый бренд, продавший часы NFT: единственные в своем роде часы были проданы на аукционе за 100 000 долларов, в то время как Dolce & Gabbana выручили 5,7 миллиона долларов, продав на аукционе коллекцию NFT из девяти предметов наряду с некоторыми предметами одежды от кутюр.

В то время как такие бренды, как Burberry, Louis Vuitton, Karl Lagerfeld, Clinique и Givenchy Parfums, также приняли участие в NFT, по оценкам Morgan Stanley, на NFT люксовых брендов в этом году придется менее 1% всех сделок с NFT. “Роскошь — это прежде всего контроль и защита прав собственности на бренд. Таким образом, как это произошло с появлением электронной коммерции, люксовые бренды до сих пор придерживались консервативного подхода, лишь пробуя почву под ногами”, — говорится в отчете.

Тем не менее, метавселенная предлагает доступ к брендам класса люкс покупателям-подросткам и мужчинам, на долю которых в настоящее время приходится лишь 30 процентов покупок предметов роскоши. “Цифровые аватары, NFT и игровые партнерства создают благоприятную почву для налаживания отношений с этой демографической группой и привлечения новых/ будущих клиентов”, — говорится в отчете. “Бренды находятся на стадии проверки концепции как для NFT, так и для metaverse gaming, и на сегодняшний день доказано, что каждая концепция работает. Далее следует монетизация”.

смотрите также:

Последняя статуэтка Карла Лагерфельда — это NFT.

Balenciaga и Fortnite дебютируют в физических и цифровых коллекциях, а также в мире моды.

Что такое NFT, Почему это должно волновать моду и лопнет ли этот пузырь?