Метавселенная: новый рубеж красоты

Волнистые серебристые линии змеятся по глазам, носу и рту человека. На другом лице появляются блестящие фиолетово-белые и оранжево-розовые формы, похожие на морские анемоны, где волшебным образом появляются опалесцирующие шарики и синеватые грибовидные формы. На третьем снимке лицо и грудь окружены полупрозрачными, пурпурно-розовыми колышущимися жабрами.

Фантастика? Конечно, но сегодня это также практически реально. Добро пожаловать в «красоту в метавселенной», захватывающее онлайн-пространство в режиме полного расширения. От программ лояльности в биткоинах до NFT, виртуальных 3D-магазинов и онлайн-игр, связанных с макияжем и прическами, красота начинает обретать реальное значение в этой новой виртуальной среде. “Следующий рубеж — это метавселенная, где мы увидим множество применений в сфере красоты”, — сказала Мишель Фан, гуру социальных сетей и основательница EM Cosmetics. “Представьте себе ”Готовый игрок номер один», — продолжила она, имея в виду научно-фантастический фильм, действие которого происходит в 2045 году, где для бегства от реального мира используется симуляция виртуальной реальности. “В метавселенной ваш аватар является отражением вашей личности. Вы можете быть кем угодно [там].

Таким образом, у нас будет новое определение того, что такое красота”.

Мода уже ворвалась в метавселенную быстрее, чем красота, благодаря множеству цифровых аксессуаров, цифровой одежде для аватаров и показов на подиумах. Вы знаете, что виртуальное вторгается в реальность и разрушает ее.

Hermes подает в суд на производителя обуви MetaBirkins NFT. Недавно Nike приобрела компанию виртуальной обуви RTFKT, производителя обуви и кроссовок для метавселенной. И некоторые руководители уже уволились со своей традиционной повседневной работы, чтобы работать над продуктами для метавселенной полный рабочий день.

Это справедливо и для Инес Альфа, бывшего арт-директора по рекламе, которая сменила профессию и теперь создает вышеупомянутый 3D-макияж, в том числе для людей в их социальных сетях. В авангарде косметики нового поколения ее проекты включали в себя сотрудничество с креативным директором и имиджмейкером Dior Питером Филипсом (Peter Philips) по разработке фильтра дополненной реальности 3Dior для Instagram.

По словам лондонского аналитика по форсайту Эби Буллер из Лаборатории будущего, в настоящее время метавселенная “все еще находится в стадии становления”, но в будущем перед нами откроются огромные возможности. NFTS

В сфере красоты компании обращаются к NFT, чтобы соединить цифровой и физический миры, а также повысить лояльность.

NFT, невзаимозаменяемые токены, позволяют людям покупать и продавать уникальные цифровые товары. Их часто используют для поощрения лояльности, поскольку они создают цифровой дефицит. В прошлом году были проведены несколько новомодных экспериментов с NFT — Look Labs создали Cyber Eau de Parfum в качестве цифрового актива, а Givenchy Parfums также сотрудничали с NFT. Но до выхода Clinique NFT в конце прошлого года крупные косметические бренды не предпринимали по-настоящему серьезных усилий в этой области. “Мне очень нравится, что Clinique запустила NFT в рамках своей существующей системы лояльности”, — сказал Буллер. “Это не только знак лояльности, но и часть конкурса”.

По словам Роксанны Айер (Roxanne Iyer), глобального вице-президента по взаимодействию с потребителями Estee Lauder Cos., подход Clinique к NFTs заключался в том, чтобы “модернизировать лояльность”, отказавшись от модели покупки на входе или аукционе. Рассказывание историй в социальных сетях стало популярным, и на социальных платформах потребители Clinique могли делиться своими впечатлениями, полными радости и оптимизма.

Были выбраны три из них. Победители, объявленные глобальными послами Clinique Эмилией Кларк и Мелиссой Баррера, получили в подарок издание с иллюстрациями NFT под названием MetaOptimist. Цифровые активы символизируют фирменные продукты бренда, такие как увлажняющий крем 100H и губная помада «Почти черный мед» (которая стала популярной на TikTok), а также самобытность и наследие компании. NFT не были оценены по достоинству. “Для нас это такой интересный способ начать думать о сообществах брендов и расширять их возможности, что позволяет нам делать метавселенная”, — сказал Айер.

В реальном мире победители получали натуральный продукт Black Honey и продукт на десять лет вперед, который должен был выдаваться ежегодно. “С помощью NFT мы хотели обеспечить цифровую и физическую связь”, — сказал Айер. “Это действительно качественная программа обслуживания клиентов, в рамках которой мы будем поддерживать с ними связь в течение следующих 10 лет”.

Несмотря на то, что проект был ориентирован на США, в Clinique поступили заявки со всего мира, и поисковый трафик вырос на 60%, а активность в социальных сетях — на 20%. Количество участников почти поровну разделилось на постоянных и новых потребителей.

Другие бренды используют другие методы для проникновения в метавселенную. Например, компания SK-II создала SKI-II City — мегаполис с цифровым погружением, вдохновленный масштабным пешеходным переходом Сибуя-Кроссинг в Токио. Там люди могли виртуально бродить по окрестностям и получать фирменные впечатления, например, посещать кинотеатры и смотреть фильмы о SK-II. Также недавно компания Procter & Gamble представила виртуальный мир BeautySphere — интерактивную среду, представленную в начале января на выставке Consumer Electronics Show. Визуально пространство выглядит как высотное здание со смещенным остеклением.

Здесь виртуальные посетители могут перемещаться по различным уровням, изучая контент, в том числе интерактивные игры, прямые трансляции и другие видеоролики. На первом этаже находится виртуальный сад-лабиринт, предлагаемый компанией Herbal Essences и созданный совместно с Королевскими ботаническими садами Кью. “Это место для обучения”, — говорит Алексис Шримпф, вице-президент по дизайну, уходу за кожей и личной гигиене в P&G. С опытом работы в Kew Gardens. “Мы используем для нее очень сложную научно обоснованную систему занятий и превращаем ее в игру.

Таким образом, она может узнать больше об ингредиентах, о том, как они аутентифицируются и проверяются, а также о том, через какой процесс проходят наши партнеры”, — сказал Шримпф. “Она может изменить ситуацию в реальном мире, посадив дерево, если завершит весь процесс”, — продолжил Шримпф, отметив важность взаимосвязи между виртуальным и физическим опытом. “Мы учимся создавать бренд на переднем крае цифрового пространства”.

Восемьдесят процентов опрошенных потребителей P&G заявили, что им нужен персонализированный опыт, а 60 процентов заявили, что онлайн-опыт так же важен, как и личный. игровой

Онлайн-игры стали естественной приманкой для косметических брендов в метавселенной. В октябре прошлого года лондонский разработчик модных игр Drest представил функцию beauty mode, начав с Gucci Beauty, которая в рамках эксклюзивного партнерства на ограниченное время выпустила в приложении множество виртуальных косметических средств.

Пользователи также получили возможность изменить внешний вид аватара модели. Игроки могли поэкспериментировать с 29 активами, представляющими такие продукты, как помада Rouge de Beaute Brilliant и тени для век Palette Beaute des Yeux с цветочным рисунком.

В игре игроки могли поэкспериментировать с более чем 40 вариантами макияжа. Приложение также позволяло им приобретать товары из реального мира. Компания Drest углубилась в сферу красоты, познакомившись с косметикой собственного бренда engagement, созданной совместно с Мэри Гринвелл. “Стало очевидно, насколько людям действительно нравится заниматься красотой”, — сказала Люси Йоманс, создатель, основательница и со-исполнительный директор Drest. Она сказала, что аудитория Drest хотела иметь возможность приблизиться к элементам красоты и настоящей фирменной косметике.

Компания Nars Cosmetics также планирует во втором квартале запустить “визуально сложный и очень увлекательный игровой процесс на ведущей мировой платформе metaverse”, — поддразнила Дина Фиерро, вице-президент бренда по глобальной цифровой стратегии и взаимодействию с социальными сетями. Компания Nars также была приглашенной гостьей салона красоты на выставке Drest, но начиная с весны косметические бренды смогут стать постоянными посетителями.

На выставке Drest “вы обучаете посредством развлечений», — объяснила Йоманс. “Вы действительно начинаете повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему с помощью рассказывания историй и стремления к успеху. Мы практически позволяем нашей аудитории быть соавторами”.

Drest рассматривает возможность выхода в менее заметные на первый взгляд категории косметики, такие как парфюмерия и уход за кожей, где, например, можно было бы использовать маски для лица, которые придают коже аватара дополнительный блеск.

Цвет волос — это следующий этап для Drest, которая тесно сотрудничает со стилистом-парикмахером Сэмом Макнайтом. Йоманс считает, что метавселенная — это место, где можно послушать и посмотреть, как люди воспринимают бренд. “Вы можете многому научиться у аудитории”, — сказал Йоманс. “Вам просто нужно сделать это как можно более увлекательным”.

Игровая платформа Roblox работает со многими брендами, выходящими на рынок метавселенной, над тем, как они хотят взаимодействовать с людьми. “Самовыражение в целом в метавселенной очень важно”, — сказала Кристина Вуттон, вице-президент по глобальному партнерству с брендами Roblox.

На сайте, насчитывающем почти 50 миллионов активных пользователей по всему миру, каждый пятый обновляет свой аватар каждый день. “Большая часть этого — мода и красота”, — сказала она. Вуттон отметила, что в захватывающем 3D-пространстве люди органично создают тенденции красоты. “Они предлагают разные цвета и палитры”, — сказала она, добавив, что сотрудничество с брендами получит гораздо большее развитие.

Еще одна идея? “Возможно, влиятельный человек может войти в пространство через аватар и виртуально примерить макияж на других людях”, — сказал Вуттон. “Или вы можете посмотреть уроки по красоте, а затем примерить этот образ на свои аватары”.