Медленный путь Лизы Элдридж к славе

Большинство посетителей, рассматривающих портреты Гейнсборо и Рейнольдса в Лондонской Национальной галерее или Королевской академии, скорее всего, обращают внимание на мазки кисти, фон или позы роскошно одетых аристократов 18-го века, героев войны и общественных деятелей.

Не Лиза Элдридж. Вместо этого визажист-модельер и знаменитость внимательно изучает глаза, волосы и цвет лица персонажей, делая пометки о оттенке и расположении румян на щеках, изгибе и цвете бровей, а также о тоне кожи как у женщин, так и у мужчин. Интерес Элдридж к истории и социальной политике в области макияжа хорошо известен. В 2015 году она написала книгу “Краска для лица: история макияжа” и является ведущим коллекционером винтажной косметики и упаковки. Элдридж, глобальный креативный директор Lancome и популярный пользователь YouTube, в настоящее время делает еще один шаг вперед в своих исследованиях, создавая новое телевизионное шоу в документальном стиле на BBC, в котором различные периоды британской истории рассматриваются через призму косметических цветов и составов.

В первом эпизоде сериала “Макияж: гламурная история”, который вышел в эфир ранее в этом месяце, рассказывается о показушных, помешанных на деньгах грузинках, которые с радостью намажут свои лица ядовитой свинцовой пастой, если это поможет им заполучить богатого мужа, или будут часами сидеть, пока слуги наносят жирную помаду, пудру и другие средства для макияжа. наденьте парики на их волосы, чтобы создать возвышающиеся прически.

Элдридж снимала сериал во время второй и третьей карантинных лагерей в Лондоне, и в других эпизодах она рассказывает о викторианцах и их приверженности “естественной” красоте, а также о том, как внешний вид модниц 20-х годов отражал свободу той эпохи. Все это время Элдридж придумывает исторические формулы красоты и воссоздает образы для себя и моделей. “Я раздобыл справочники по фармацевтике и создал все с нуля”, — сказал Элдридж в интервью Zoom в Лондоне.

Чтобы воссоздать венецианскую лазурь, которая придавала женским лицам модный алебастровый оттенок, Элдридж посетил Кильский университет, специализирующийся на научных исследованиях, и вместе с фармацевтом разработал точный рецепт для показа. Элдридж сказала, что это заставило ее задуматься: “Почему женщины рискуют своими жизнями ради этого? Похоже ли это на современную пластическую хирургию?» Я не знаю ответа” но это интересно.

Ее эксперименты также позволили ей сделать открытия, такие как “глицерин по-прежнему остается лучшим увлажнителем.

Он по-прежнему является золотым стандартом. А изобрели его только в 1800 году”.

Она сказала, что восхищается викторианцами и их стремлением к естественной красоте. “Я составила рецепты и теперь понимаю, почему они использовали сливочное масло для создания бальзамов для губ”, — заявила Элдридж. “Масло не блестит, поэтому не похоже на косметику”.

По мере того как индустрия красоты набирает обороты, в TikTok по всему миру появляются новые тренды, онлайн-продажи растут, а высокие оценки становятся новой нормой как для визажистов, так и для влиятельных людей, Элдридж замедляется, размышляет о прошлом и тратит время на создание своего собственного бренда, который потенциально может стоить миллиард долларов.

В 2018 году Элдридж запустила свой косметический бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, выпустив ограниченную серию из трех капсул с помадами True Velvet (и с тех пор добавила новые цвета, текстуры и составы), а теперь переходит к уходу за кожей с линейкой под названием «Бесшовная кожа». Первые продукты, хайлайтер Elevated Glow и оживляющие румяна, доступны для предварительного заказа с 15 мая на сайте lisaeldridge.

Ком. Цена хайлайтера составляет 38 долларов, а румян — 34 доллара. Хайлайтер представлен в четырех прозрачных оттенках, адаптирующихся к коже, и описывается как гибрид сияния и ухода за кожей, обладающий смягчающими, подтягивающими и увлажняющими свойствами, которые “маскируют и украшают” любые проблемы с кожей. Активные ингредиенты включают семена индийского тамаринда, экстракт зерен овса и биополимер Filmexcel, который образует на коже сеточку, “подтягивающую и разглаживающую кожу”.

Элдридж рассказала, что открыла для себя Filmexcel на выставке Cosmoprof Asia в 2017 году и очень хотела использовать его в своей будущей линии по уходу за кожей.

Она сказала, что наткнулась на него в отдаленном районе ярмарки, “где есть все необходимые ингредиенты и оборудование”.

Она сказала, что ей нравятся создатели Filmexcel, потому что они имеют 25-летний опыт работы с натуральными биополимерами и используют два натуральных ингредиента для создания сетки «вторая кожа». Она добавила Filmexcel в хайлайтер и сказала, что он “слегка напрягает кожу — вы этого не почувствуете, — но он обладает очень мягким разглаживающим эффектом и работает очень долго.

Так что, если вы собираетесь выделяться каждый день, вы можете извлечь из этого пользу”, — сказала она. Ее целью при создании хайлайтера было создание высокоэффективного многозадачного продукта, который мог бы скрыть недостатки и создать эффектное сияние. “Вас не раздражает, что хайлайтер иногда попадает на те участки вашего лица, которые вы не особенно хотите выделять?” — спросила она.

Румяна, в свою очередь, представляют собой легкую кремово-сывороточную формулу, которая выпускается в шести оттенках и предназначена для легкого нанесения, растушевки и наращивания. Он содержит масла черники и малины, а также экстракт листьев розмарина, которые смягчают, подтягивают кожу и выпускаются в оттенках, подходящих для различных оттенков кожи.

Элдридж требовательна к составу и заявила, что не будет покупать готовые средства. А именно, на ее лице следы многолетних испытаний и разработки продукта. “Это как приготовление пищи, нужно экспериментировать и пробовать все на вкус, чтобы убедиться, что у вас получается лучший макияж.

Но он должен быть легко наносимым, простым в использовании и сочетаться с упаковкой. Люди спрашивают меня: ”Что вы можете рассказать мне о разработке продукта?», и я отвечаю им: «Все, что может пойти не так, обязательно пойдет не так».

Как и в шоу Би-би-си, Элдридж тестирует все на себе, но у него также есть группа подопытных кроликов, в том числе коллеги-визажисты и люди с проблемами кожи, которые не обязательно знают, как наносить макияж.

В рамках презентации Элдридж также пополнила запасы своего распроданного блеска для губ Embrace, представляющего собой гибрид блеска и ухода за губами. Она добавила четыре новых оттенка для лета, в том числе Songbird — светло-бежевый / нежно-розовый и Charm — нежный мерцающий розовый.

Она также представляет роскошную светящуюся краску для губ с кремовой полупрозрачной формулой для лета. Блеск для губ Gloss Embrace стоит 25 долларов, а роскошная светящаяся полупрозрачная помада — 36 долларов. Относительно медленный темп пополнения запасов (у Eldridge на пополнение запасов помад и блесков могут уходить месяцы, в отличие от недель у более крупного бренда) и задержка во времени между выпусками продукции — все это часть грандиозного плана Eldridge. Ее не беспокоит скорость, с которой ее коллеги, такие как Шарлотта Тилбери и Пэт Макграт, построили свой бизнес, добившись заоблачных оценок.

Ее также не беспокоит рост популярности брендов, пользующихся влиянием на миллиарды долларов. У Элдридж большие амбиции, но она хочет работать в своем собственном темпе и в соответствии со своими личными ценностями. “Я всегда могу быть только собой, и я не могу измениться.

Мне нравится, когда все делается хорошо”, — сказала Элдридж, добавив, что ей нравится, когда начальник или инвестор не стучится к ней в дверь, требуя, чтобы она продала определенное количество продуктов к определенному сроку. “Я нахожусь в очень выгодном положении, и мой бренд работает медленно. Сейчас мне не особенно нравится скорость развития индустрии, но мне нравится быть немного более креативным и требовательным”.

У нее большие долгосрочные планы. “Я хочу быть глобальной.

Я хочу быть масштабной, но я не хочу просто торопиться и делать неправильные вещи. Мне нравится исследовать и делать все правильно, так, чтобы это было лучше как для моего бренда, так и для потребителя”.

Она часто упоминает о своей клиентской базе и считает, что они информированы, преданы своему делу и ищут что-то отличное от формул white label, которые поставляются с яркой упаковкой или убедительным описанием. “У меня есть формулы, которые на 100 процентов соответствуют моему IP, моей формуле.

Они не были разработаны для меня поставщиком. Мне это интересно, к тому же я не особенно привязана к деньгам”, — сказала она. Наличие собственного бренда позволяет ей принимать решения, «которые кажутся мне правильными“. Мои клиенты понимают, кто я такая. Им нравятся мои формулы, и пока что у touch wood все идет хорошо. Так что, думаю, какое-то время я просто останусь самим собой”.