Майкл Корс занял первое место по социальной активности на выставке NYFW

По данным платформы социальной аналитики ListenFirst, Michael Kors занял первое место по вовлеченности в социальные сети на Неделе моды в Нью-Йорке. За Корсом по порядку следовали Каролина Эррера, Кристиан Сириано, Коуч, Тори Берч, Проэнза Шоулер, Area, Телфар, Лакуан Смит, Bronx + Banco и Дион Ли, Улла Джонсон и Хаите. Показатель вовлеченности — это показатель осознанных действий, основанных на кликах (лайки, реакции, публикации и комментарии), которые предпринимаются либо в результате прямого отклика на социальные аккаунты бренда, либо путем органичного общения, включая новых поклонников и вовлеченность в Facebook, Twitter и Instagram, а также объем разговоров в Twitter и других социальных сетях.

Реддит. Временные рамки были с 11 по 16 февраля. ListenFirst также проанализировал изменения в показах по сравнению с прошлогодними сентябрьскими шоу NYFW (с 7 по 12 сентября), поскольку эти шоу ознаменовали возвращение на подиум, наряду с цифровыми презентациями. В последний раз Kors занимал первое место в феврале 2020 года.

У некоторых брендов было больше времени для накопления постов в социальных сетях и упоминаний, потому что их показы проходили раньше во время недели моды. “Когда мы делимся контентом недели моды с аудиторией социальных сетей, очень важно учитывать актуальность, и в этом году многие из самых успешных публикаций брендов соответствуют тематике Дня святого Валентина”, — сказал Сяомань Чен, клиентский стратег по моде и роскоши в ListenFirst. “От сумочек Michael Kors, украшенных сердечками, до великолепного красно-фиолетового платья без бретелек Carolina Herrera и публикации Christian Siriano post, где Дрю Бэрримор предстала в ярко-красном брючном костюме, — образы, ассоциирующиеся с романтикой, больше всего привлекали аудиторию. Это долгожданное изменение по сравнению с несколькими сезонами Недель моды, когда показы в большей степени определялись ограничениями, связанными с COVID[-19]”.

Бренд Kors выиграл NYFW, набрав 736 097 подписчиков, что на 5,76% больше, чем в сентябре прошлого года.

Победу одержали Джиджи Хадид и Белла Хадид, которые прошлись по подиуму, а также сумочки, посвященные Дню Святого Валентина. Самой популярной публикацией от Kors, набравшей 68 459 просмотров, стала фотография Кендалл Дженнер, лица весенней кампании Kors, на Facebook, где она предстала в черно-белом клетчатом костюме-двойке в стиле городской романтики.

Фотография сумочки, украшенной аксессуарами в виде милых конфет, получила 48 817 подписок на Facebook, а отдельная сумочка с сердечком «Позвони мне» получила 45 584 подписок на Facebook. Бренд Carolina Herrera стал вторым по популярности брендом на выставке NYFW с показателем вовлеченности 511 861 человек.

Этот показатель вырос на 51,66% по сравнению с сентябрем прошлого года. Банты, пояса, цветочные узоры и сердечки на платьях без бретелек были основными элементами коллекции креативного директора Уэса Гордона. Их самым популярным постом стало яркое платье с фиолетовым лифом и игривой фиолетово-красной юбкой, которое получило 70 140 подписок в Instagram. По словам ListenFirst, все лучшие материалы Herrera были представлены на фотографиях с подиума, а это значит, что бренд позволил работе говорить самой за себя.

Третье место занял Кристиан Сириано, у которого было 236 183 балла вовлеченности. В постах Сириано, получивших наибольшее количество просмотров, фигурировали все знаменитости, и не только обычные люди. Фотоальбом Instagram, в котором представлены знаменитости из первых рядов, такие как Даниэль Брукс, Алисия Сильверстоун, Дрю Бэрримор и Ханна Уоддингем, получил 44 968 подписок. Тем временем фотоальбом с изображением Тики Игги, статной фотомодели, которая также является борзой собакой, в блестящем синем наряде получил 25 525 подписок.

По данным ListenFirst, общее количество посещений Siriano снизилось на 32,1% по сравнению с сентябрем прошлого года. Coach набрал 221 611 баллов, что стало четвертым показателем за время проведения NYFW. Его показатель вырос на 46,93 процента по сравнению с сентябрем.

Их самым популярным постом стала черная сумочка из натуральной кожи, которая получила 16 706 подписок, а также пост в Instagram с изображением актера Ангуса Клауда из телешоу “Эйфория”, одетого в зелено-коричневую куртку, который получил 9 630 подписок. У Тори Берч, занявшей пятое место, показатель вовлеченности составил 104 700 человек, что на 6,36% меньше, чем в сентябре прошлого года.

Хотя видеоролики TikTok не учитываются в показателях вовлеченности, у Burch были самые популярные видеоролики TikTok среди брендов, показанных на неделе моды. Видеозапись с подиума в конце ее шоу получила 12 925 просмотров на TikTok, а видео с их шоу также привлекли внимание Тори Берч в Instagram.

У Proenza Schouler, занявшей шестое место, показатель вовлеченности составил 76 986 человек, что на 38,87% больше, чем в сентябре прошлого года. Их самым популярным постом с 16 846 подписчиками стало видео в Instagram, на котором супермодель Белла Хадид прогуливается по подиуму в бархатной водолазке с баской и капюшоном. Видеоролик модели Шерри Ши в сверкающей коричневой водолазке и черно-белой юбке, опубликованный в Instagram, собрал 15 347 подписчиков. Самый популярный контент от Area, который набрал 70 496 просмотров, был посвящен бабочкам. Видео из их коллекции в Instagram, на котором изображен ансамбль, состоящий из маски-бабочки, джинсовой куртки и укороченных джинсов, получило 17 647 просмотров. По данным ListenFirst, их пост, состоящий из маски в виде бабочки, бикини в форме бабочки и красочных сапог с помпонами, стал вторым по популярности с 9 222 просмотрами.

Telfar занял восьмое место с показателем вовлеченности 63 903 человека, что на 30,17% меньше, чем в сентябре прошлого года. Его главным постом стало видео в Instagram, которое набрало 18 616 просмотров и рекламировало Telfar TV, их сеть общественного доступа, которую они используют для рекламных акций и раздачи подарков.

Их второй по популярности пост собрал 10 921 подписчиков в Instagram и пригласил людей занять виртуальное место в первом ряду, чтобы посмотреть их показ мод. По данным ListenFirst, компания LaQuan Smith, занявшая девятое место с показателем вовлеченности 49 532 человека, что на 72,75% меньше, чем в сентябре прошлого года, очевидно, упустила возможность опубликовать фотографию Джулии Фокс со своего показа на подиуме.

Фокс, которая недавно привлекла к себе внимание после недолгого знакомства с Канье Уэстом, вышла на подиум Smith’s в потрясающем черном платье с вырезами, серебряными серьгами и браслетами, а фотоальбом, который она опубликовала в этом образе, собрал 102 154 подписчика в Instagram, несмотря на то, что она призналась, что все фотографии были сделаны с аккаунтов поклонников. В отличие от этого, самый популярный пост Смит во время NYFW был посвящен образу с обнаженным животом в черной юбке и красном топике, который получил 11 479 подписок в Instagram.

У Bronx + Banco, занявшего 10-е место, показатель вовлеченности составил 37 359, что на 113 больше. на 07% больше, чем в сентябре прошлого года, а у Дион Ли, занимающей 11-е место, показатель вовлеченности составил 26 534 человека. У Bronx + Banco был топовый пост, в котором демонстрировался подиумный образ в черном платье с одним рукавом, который получил 3265 подписок в Instagram. У Ли был самый популярный пост в Instagram gallery, демонстрирующий различные бежевые и черные образы с подиума, который получил 6490 просмотров. На втором месте по популярности, с 4052 просмотрами в Instagram, был пост с несколькими прозрачными фиолетовыми и джинсовыми ансамблями.

На 12-м месте оказалась Улла Джонсон, набравшая 25 285 баллов за участие, из 44 возможных. 80% по сравнению с сентябрем прошлого года, а на 13-м месте оказался Khaite с показателем вовлеченности 25 072, что на 288,05% больше, чем в сентябре прошлого года. В сентябре прошлого года в топ-10 вошли, по порядку, Moschino, Майкл Корс, Кристиан Сирано, Каролина Эррера, Лакуан Смит, Coach, Оскар де ла Рента, Том Форд, Тори Берч и Телфар.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена, чтобы отразить новую информацию от ListenFirst. Согласно ListenFirst, Тори Берч сохранила свои “лайки” в тайне, что повлияло на итоговый показатель вовлеченности. Как только эти лайки были опубликованы, Берч заняла 5-е место в рейтинге социальной активности. СМОТРИТЕ ДРУГИЕ ИСТОРИИ:

Майкл Корс занял первое место по вовлеченности в социальные сети во время NYFW, согласно данным ListenFirst

Майкл Корс снова лидирует по вовлеченности в социальные сети во время NYFW, говорится в исследовании

Moschino, Майкл Корс и Кристиан Сириано возглавили список самых активных участников в социальных сетях во время NYFW