Марк Цукерберг: Меры Apple по защите конфиденциальности могут стимулировать развитие социальной коммерции

Clubhouse, похоже, стала любимой социальной сетью Марка Цукерберга — не считая его собственной, разумеется, — поскольку он снова зашел в приложение social audio, чтобы рассказать о коммерческих усилиях Facebook и развеять опасения по поводу грядущих обновлений конфиденциальности Apple.

Facebook Shop и Instagram. В четверг Цукерберг присоединился к Тобиасу Лютке из Shopify, Дэниелу Эку из Spotify и техническому репортеру, ставшему венчурным капиталистом, Джошу Констайну в беседе, в которой Цукерберг поделился несколькими цифрами о магазинах Facebook и Instagram. “Я очень рад тому потенциалу, который открывает [коммерция]”, — сказал он. “Я имею в виду, что мы работаем чуть меньше года, и у нас уже миллион активных магазинов и 250 миллионов человек активно пользуются ими [каждый месяц].

Я думаю, что это просто хороший прогресс, и я думаю, что это еще рано по сравнению с тем, к чему это приводит”.

В частности, он впечатлен скоростью, с которой компания смогла развить торговую платформу и инструменты, и назвал потенциал на ближайшие пять лет “взрывным”.

И несмотря на все нападки Facebook на грядущие изменения в конфиденциальности Apple в iOS 14, генеральный директор преуменьшил значение этой проблемы перед своими коллегами. Он сказал, что компания “сможет справиться”, возможно, даже процветать, если обновление программного обеспечения подтолкнет больше брендов и продавцов к продажам через Facebook и Instagram.

Apple вскоре потребует от разработчиков запрашивать разрешение на отслеживание пользователей четким и очевидному способом, что, как ожидается, ограничит возможности таргетинга рекламы на мобильных устройствах. Facebook уже несколько месяцев ведет пиар-войну с производителем iPhone из-за предстоящего обновления, запуская рекламные ролики, публикуя заявления и, на случай, если кто-то их пропустил, даже упоминая конкурирующего технологического гиганта в своем отчете о доходах за четвертый квартал 2020 года. “У Apple есть все основания использовать свое доминирующее положение на платформе для вмешательства в работу наших и других приложений, что они регулярно делают, отдавая предпочтение своим собственным, — сказал тогда Цукерберг. — И это влияет на рост миллионов компаний по всему миру. ..В связи с предстоящими изменениями в iOS 14 многие малые предприятия больше не смогут привлекать своих клиентов с помощью таргетированной рекламы”.

Однако постоянный шум Facebook, возможно, сработал против него.

Несмотря на то, что компания превзошла прогнозы, Уолл-стрит по-прежнему опасалась возможных проблем для своего рекламного бизнеса: акции компании упали на целых 6 процентов в какой-то момент сразу после публикации отчета о доходах. С тех пор акции компании в значительной степени восстановились.

Но по мере того, как приближается выпуск обновления программного обеспечения Apple, Цукерберг, похоже, меняет свое мнение. “Возможно, мы даже окажемся в более выгодном положении, если изменения Apple побудят большее число компаний расширять коммерческую деятельность на наших платформах, усложнив им использование своих данных для поиска клиентов, которые захотели бы использовать их продукты за пределами наших платформ”, — сказал он в интервью. Здание клуба.

Прошлым летом Facebook представила магазины на своей основной платформе наряду с Instagram и неуклонно продвигает свои усилия в области социальной коммерции как способ помочь обездоленным ритейлерам преодолеть проблему пандемии. Но, по крайней мере, сейчас ясно, что Цукерберг также рассматривает это как стратегический спасательный круг перед лицом переезда Apple.

Технический директор, очевидно, с удовольствием делится своими идеями с Clubhouse. Этот последний чат последовал за другим громким разговором на платформе в феврале, когда он проповедовал дополненную и виртуальную реальность как будущее удаленного рабочего общения и совместной работы.

Похоже, ему так понравилось приложение и сам опыт, что Facebook и Instagram, как сообщается, работают над аналогичными функциями, чтобы создать атмосферу, подобную клубной.