Marionnaud предложит индивидуальные тональные кремы под брендом Skin Shades

МИЛАН. Теперь покупателям Marionnaud требуется три—четыре минуты, чтобы приобрести новую жидкую основу, изготовленную на заказ, в магазинах парфюмерной сети в Италии. Ритейлер только что запустил собственную торговую марку Skin Shades, разработанную в партнерстве с британской компанией Trigenex, которая использует технологию искусственного интеллекта, лежащую в основе системы кастомизации бренда. Используя запатентованную систему искусственного интеллекта, технология Trigenex анализирует тип кожи клиентов с помощью сканера размером с губную помаду, который работает на различных участках их лица и шеи, сопоставляя данные, зарегистрированные в процессе, с предпочтениями в отношении покрытия, текстуры и отделки, которые клиенты выражают с помощью анкеты на планшете.

Затем информация изучается и обрабатывается компактной миксерной машиной, установленной в магазинах, которая создает индивидуальную рецептуру на минеральной основе, веганскую и не требующую жестокого обращения, на месте и полностью с нуля. “В аппарате есть все необходимые ингредиенты, которые можно использовать отдельно», — сказал Адам Триантис, соучредитель и главный исполнительный директор Trigenex.… В нем нет основы или флакона с цветной основой, но мы ее создаем, а это значит, что мы можем создавать сотни тысяч различных комбинаций”, — сказал Адам Триантис, соучредитель и главный исполнительный директор Trigenex. Компания была основана в конце 2020 года после инвестиций в размере одного миллиона фунтов стерлингов, направленных на разработку концепции и технологии.

Компания Triantis также подчеркнула преимущества проекта с точки зрения устранения ограничений на складские запасы, а также сокращения отходов, энергопотребления и углеродного следа при транспортировке. В дополнение к персонализации, скорости и улучшению качества покупок в обычном магазине, Skin Shades также предлагает выгодные цены, поскольку каждая тональная основа продается по цене 34 евро. “Мы верим, что будущее косметики — за индивидуальными продуктами, и все дело в том, чтобы сделать их доступными для как можно большего числа людей”, — сказал Триантис.

Коммерческий директор Trigenex Росс Бигри добавил, что клиенты теперь готовы платить больше за индивидуальный продукт и с большей вероятностью будут лояльны к бренду или розничному продавцу, предлагающему эту услугу. Представленные в ряде магазинов Marionnaud в Италии, Skin Shades появятся в отделениях сети во Франции позже в этом году, но планируется, что с 2022 года ассортимент будет представлен и на других рынках.

Хотя продукт пока недоступен на платформах электронной коммерции, Бигри подчеркнул, что Trigenex “может предложить тот же процесс и онлайн”.

“Вместо того, чтобы иметь в наличии физический сканер, у нас есть технология, которая сканирует ваше лицо, не записывая изображение, а просто считывая его. Затем эта [информация] поступает в нашу систему, мы производим продукт и отправляем его туда, где будет находиться клиент… или, если вы являетесь розничным продавцом, мы можем отправить товар на ваш склад, а вы отправите его обратно в течение довольно короткого периода времени”, — добавил он.

Что касается продукта, то эта технология может быть применена и к другим категориям, сказал Триантис. “Пока он жидкий, мы можем его настраивать. Таким образом, в будущем это могут быть такие вещи, как консилеры, жидкий цвет губ, а также средства по уходу за кожей и, на более сложном уровне, возможно, цвет волос”, — отметил он.

Что касается сотрудничества, то компания стремится дополнить партнерство с Marionnaud — первым розничным продавцом Trigenex — проектами, разработанными совместно с косметическими брендами.