Развитие парфюмерии: к чему это приведет

“Никто не мог этого предвидеть”, — сказала Лариса Дженсен, вице-президент по красоте и консультант по индустрии парфюмерии в NPD Group, о буме в сфере парфюмерии. С января по июнь 2021 года эта категория выросла на 82 процента в годовом исчислении. “Это полное безумие”, — продолжила она, объяснив, что продажи были обусловлены более дорогими продуктами с более высокой концентрацией парфюмерного масла, парфюмированной водой, а не туалетной водой. “Психика потребителя играет очень важную роль”.

В прошлом году было время отвлечься, и потребители нашли утешение в ароматах, добавила она. “Но, похоже, что в 2021 году мы действительно начнем с чистого листа”.

Компания NPD Group, которая анализирует продажи prestige beauty в США, также сравнила продажи в этом году с показателями 2019 года. “Это более точное сравнение с точки зрения того, каким должен быть рынок”, — сказал Дженсен. “И даже если мы посмотрим на это с такой точки зрения, аромат подорожал на 35 процентов, что, по-моему, является беспрецедентным”.

В этом году компания провела опрос, в ходе которого спрашивала потребителей, почему они приобрели аромат в прошлом месяце, и половина респондентов ответили, что флакон “был подарком для них самих». Это была причина номер один, за которой следовало ”подарок для кого-то другого“ (20%). “Видеть, что такая крупная категория, как парфюмерия, на которую приходится четверть от общего объема продаж, то есть 25% от общего объема продаж prestige, растет такими темпами, просто невероятно”, — сказал Дженсен. (Другими основными категориями в prestige являются средства по уходу за кожей и косметика, которые снизились из-за COVID-19. )

С 2019 года наметились две основные тенденции: хорошо продаются флаконы большего размера, объемом 4,2 унции и выше, а также уже известные ароматы.

Доля новых ароматов в общем объеме продаж невелика и составляет около 8%, пояснил Дженсен. “Хотя они действительно вызывают интерес и привносят инновации, на самом деле основной объем продаж и рост происходят за счет того, что уже существует”.

В результате в этом пространстве появился ряд известных брендов класса люкс, таких как Dior, их духи и реклама Miss Dior с участием актрисы Натали Портман, которые обновляют ароматы с помощью новых рецептур и кампаний. Но в центре внимания находятся ароматы ручной работы, созданные нишевыми компаниями, такими как Creed Boutique в Беверли-Хиллз.

По словам Стефани Виссинк из финансовой компании Jefferies, ожидается, что “доля ароматов ручной работы” будет расти. ”С 2019 года на рынке наблюдается рост количества парфюмерии ручной работы и меньше выпусков под брендами знаменитостей (наряду с повышенным вниманием к ароматам для тела и дома, а также “чистым” товарам). “Они всегда занимали лидирующие позиции на рынке, но продолжают оставаться очень сильными”, — сказал Дженсен о брендах, изготовленных вручную. “Интересно то, что они также имеют более высокую цену. Итак, вы видите, в чем суть…Аромат, даже относящийся к категории prestige beauty, является, пожалуй, самой роскошной из категорий, потому что у него самая высокая средняя цена среди всех.

А в парфюмерии все более дорогие товары пользуются успехом. Итак, это роскошь внутри роскоши внутри роскоши. Это высшая роскошь, которая на самом деле является высшим удовольствием для себя”.

Когда же этот пузырь лопнет?

“Это вопрос на миллион долларов, на который на самом деле никто не знает ответа”, — сказала Дженсен. Рост не является устойчивым, добавила она: “Я могу сказать, что с момента своего пика, который пришелся на март этого года, мы наблюдаем тенденцию к снижению [в сфере парфюмерии].

Тем не менее, это все еще очень здоровый двузначный рост”.