Maison Margiela, Онлайн-канал, подсластивший выступление на OTB 2020

МИЛАН. Несмотря на последствия пандемии COVID—19, в 2020 году OTB сообщила о резком росте онлайн-доходов и 20-процентном росте в Maison Margiela. Несмотря на то, что последствия чрезвычайной ситуации в области здравоохранения повлияли на финансовые показатели и продажи итальянской группы, главный исполнительный директор Убальдо Минелли рассказал о долгосрочном стратегическом видении OTB, “важных структурных изменениях”, которые укрепили ее стабильность и фундаментальные показатели, и, в частности, об инвестициях в многоканальную платформу Moon. В 2020 году прибыль группы до вычета процентов, налогов, износа составила 176 миллионов евро, что на 7,3 процента меньше по сравнению со 190 миллионами евро в 2019 году.

Операционная прибыль снизилась на 23,7% до 13,5 млн евро по сравнению с 17,7 млн евро в 2019 году, за вычетом чрезвычайных и единовременных резервов в размере 21,1 млн евро. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, консолидированный объем продаж OTB составил 1,31 млрд евро, что на 14,3% меньше по сравнению с 1,53 млрд евро в 2019 году, когда компания снова была в плюсе.

Минелли сказал, что после первого карантина в прошлом году компания немедленно создала “оперативный штаб”, или целевую группу, которая продолжает работать над устранением последствий пандемии. “Предпринятые тогда действия оказали ограниченное положительное влияние на показатели 2020 года, но они окажут сильное влияние на 2021 год и последующие годы”, — сказал Минелли в интервью в среду. Некоторые из этих проектов были ускорены из-за пандемии, но они уже давно находятся в разработке, добавил он.

Наиболее важной, по словам Минелли, является цифровая трансформация OTB, которая “требует изменения мышления” организации и сотрудников. Проект Moon был запущен в 2018 году, но был реализован в прошлом году, впервые в Diesel. По словам Минелли, в течение следующих нескольких месяцев он будет действовать в Marni и Maison Margiela. В состав OTB, основанной Ренцо Россо, входят Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf и доля в Amiri, а также производственные подразделения arms Staff International и Brave Kid.

Отвечая на вопрос о приобретении Jil Sander, Минелли намекнул, что “новости появятся очень скоро”.

По словам Минелли, группа “придерживается запланированных показателей органического роста и сможет расширить свою текущую деятельность за счет новых инвестиций на рынке”.

В прошлом месяце OTB подтвердила WWD свою заинтересованность в Jil Sander и провела комплексную проверку. WWD впервые сообщила, что OTB присматривается к бренду в декабре.

Согласно источнику из Милана того времени, Onward Holdings Co. Ltd., которой принадлежит Jil Sander, привлекла Nomura в качестве консультанта, и, как сообщалось, OTB ведет эксклюзивные переговоры с японской группой. На уровне OTB group онлайн-канал в прошлом году вырос более чем на 26 процентов по сравнению с прямыми каналами. Компания Diesel, благодаря запуску своей многоканальной платформы Moon, разработанной собственными силами операционной модели, которая также улучшает качество обслуживания клиентов, увеличила продажи в сфере электронной коммерции и составила 13,3% от общей выручки по сравнению с 7,9% годом ранее.

На долю онлайн-канала, с учетом непрямых продаж, в настоящее время приходится более 24% всего бизнеса Diesel. Еще одним элементом стратегии группы является реализация плана устойчивого развития, который был запущен в мае прошлого года. В связи с этим OTB назначила Сару Мариани директором по устойчивому развитию. Минелли был явно доволен 20-процентным ростом продаж Maison Margiela, чему способствовали успехи во всех географических регионах и каналах сбыта, что позволило увеличить продажи бренда до 240 миллионов евро. “Это примечательно в год пандемии, но не является неожиданностью, поскольку является результатом целого ряда факторов — прекрасного продукта, необычного творческого направления, расширения категории аксессуаров и розничной сети”, — пояснил Минелли.

Как сообщалось, осенью 2019 года группа продлила трудовой договор Джона Гальяно с Maison Margiela. Дизайнер был назначен креативным директором бренда в 2014 году, и с тех пор доходы парижского дома выросли более чем вдвое. Diesel, после реорганизации и изменения позиционирования своих розничных и оптовых каналов продаж, продолжает оставаться основным направлением деятельности OTB, на долю которого приходится более 50% продаж. Бельгийский дизайнер Гленн Мартенс был назначен креативным директором Diesel в октябре, о чем впервые сообщил WWD. На вопрос, когда появятся его первые модели для Diesel, Минелли ответил, что ожидается, что они будут представлены весной 2022 года.

Парижанин Мартенс, создатель бренда Y/Project, известен своими обновленными джинсовыми моделями и авангардными силуэтами, и ему поручено курировать стиль, коммуникации и дизайн интерьера в Diesel. Компания Rosso уже несколько лет следит за Мартенсом и в 2018 году пригласила его в качестве приглашенного дизайнера для своей экспериментальной капсульной серии Diesel Red Tag, спустя год после того, как Мартенс получил престижную премию ANDAM fashion prize, историческим спонсором и наставником которой OTB является.

С тех пор как Никола Формичетти ушел в декабре 2017 года после четырехлетнего пребывания на посту художественного руководителя, у Дизеля не было выдающихся талантов у руля. Бельгийская компания Martens появилась через девять месяцев после того, как Массимо Пьомбини, ранее занимавший пост генерального директора Balmain, был назначен генеральным директором Diesel.

На уровне группы на оптовую торговлю приходилось более трети продаж. В разбивке по регионам основным рынком сбыта группы была признана Япония, на долю которой приходится 27% общей выручки. Компания Minelli сообщила о “значительном росте” в Азиатско-Тихоокеанском регионе в прошлом году, во главе с Китаем, устойчивость которого помогла сдержать снижение продаж. На Азиатско-Тихоокеанский регион, включая Японию, в настоящее время приходится более 40% от общего объема выручки.

Минелли отметил, что срок действия лицензии Staff International на Вивьен Вествуд истек с выпуском весенней коллекции 2020 года, спустя 30 лет. Как сообщалось, в 2019 году производственная компания подписала лицензию с компанией Koche, основанной Кристель Кохер в 2014 году.

Первая коллекция была представлена осенью 2020 года. Капитальные затраты группы в прошлом году составили 40 миллионов евро. Несмотря на этот сценарий и увеличение инвестиций по сравнению с 2019 годом, чистое финансовое положение группы, за исключением влияния правил бухгалтерского учета по МСФО (IFRS) 16, оставалось положительным и улучшилось более чем на 50 миллионов евро в 2020 году, достигнув 175 миллионов евро по сравнению со 124 миллионами евро в 2019 году. В феврале прошлого года OTB расширил свою программу C. A. S.H. на всех производителей, работающих в группе.

Программа направлена на поддержку малых и средних предприятий и защиту цепочки поставок продукции «Сделано в Италии» путем облегчения доступа к кредитам для лучших поставщиков. Минелли сказал, что были добавлены новые параметры, связанные с устойчивым развитием.

Программа C. A. S.H., которая расшифровывается как Credito Agevolato (упрощенное кредитование), была запущена в 2013 году. За последние шесть лет общая стоимость операций в рамках программы составила 210 миллионов евро. Ожидается, что в рамках продления OTB предоставит дополнительно 70 миллионов евро кредита. Кредитная линия предоставляется компаниям по всей цепочке поставок, от тех, кто поставляет сырье и ткани, до тех, кто производит продукцию для компании и предлагает специальные процессы, такие как окрашивание и стирка.