Магазины и Веб-Сайт Saks на Пятой Авеню Разделены На Отдельные Компании
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 3 Дом
-

Магазины и Веб-Сайт Saks на Пятой Авеню Разделены На Отдельные Компании

Saks Fifth Avenue, реинжинирированная благодаря новой бизнес—модели, партнерству в акционерном капитале и более надежному балансу, намерена завоевать долю рынка электронной торговли предметами роскоши. Это динамичный, устойчивый сектор, в котором между Mytheresa и Neiman Marcus идет ожесточенная борьба за завоевание клиентов. Com, Moda Operandi, Net-a-porter, Farfetch и Matchesfashion. Но в пятницу компания Hudson’s Bay, которая является материнской компанией Saks Fifth Avenue, сообщила, что она разделила сеть магазинов Saks на Пятой авеню и saksfifthavenue. Com разделилась на отдельные компании, и эта компания Insight Partners, занимающаяся венчурным капиталом и частными инвестициями, инвестировала миноритарный капитал в размере 500 миллионов долларов в бизнес электронной коммерции Saks, оценив его в 2 миллиарда долларов.

Как самостоятельные компании, интернет-магазины Saks на Пятой авеню теперь называются просто Saks. Сеть магазинов Saks на Пятой авеню, насчитывающая 40 магазинов, известна как SFA, которая по-прежнему полностью принадлежит HBC. Руководители Saks и Insight Partners сообщили WWD, что реструктуризация Saks Fifth Avenue означает инвестирование в электронную коммерцию, чего HBC никогда раньше не могла делать, чтобы стимулировать бизнес.

Отмечается увеличение расходов на технологии, контакт-центры, маркетинг, а также на улучшение дизайна, персонализацию, возможности доставки и возврата товаров. В прошлом году saksfifthavenue. Платформа Com была обновлена с использованием Salesforce Commerce Cloud для сбора большего количества данных о пользователях, что позволило обмениваться сообщениями, способствующими персонализации. У Men’s wear появилась собственная домашняя страница, которая ведет в специальный раздел для мужчин, а общий внешний вид веб-сайта был обновлен.

Преобразование магазинов Saks на Пятой авеню и предприятий электронной коммерции в отдельные компании является прелюдией к возможному преобразованию подразделения электронной коммерции в публичную компанию. В январе WWD эксклюзивно сообщила, что HBC проводит встречу с инвесторами для реализации такого маневра.

IPO для Saks e-commerce является привлекательным, учитывая текущие высокие оценки таких крупных компаний электронной коммерции, как Mytheresa и Farfetch. Это дает более четкое представление о ценности активов Saks Fifth Avenue — магазинов и веб—сайта — и открывает возможности для дальнейшего привлечения средств.

Saksfifthavenue. Годовой объем продаж Com составляет около 1 миллиарда долларов. Это примерно в два раза больше объема продаж Mytheresa, которая стала публичной в январе и акции которой быстро подорожали. “Интернет-магазины только начинают делать покупки, особенно в сфере роскоши”, — сказал Ричард Бейкер, губернатор, исполнительный председатель и главный исполнительный директор Hudson’s Bay Co., в интервью в пятницу. “У luxury есть возможность утроить свои продажи онлайн. Никто на самом деле не знает, как будет развиваться розничная торговля.

Этим шагом мы переосмысливаем экосистему роскошных магазинов. ”

Сделка с Insight Partners “укрепляет способность HBC извлекать значительную выгоду из активов нашей компании”, — сказал Бейкер. “Мы рады сотрудничать с Insight Partners, фирмой, признанной во всем мире за ее способность масштабировать лидеров в области Интернета, программного обеспечения и электронной коммерции, чтобы полностью раскрыть потенциал Saks. ”Он считает, что Saks “готова завоевать значительную долю рынка. Бейкер сказал, что Insight “собрала все пожертвования” на saksfifthavenue.

Ком. Он отказался обсуждать возможность публичного размещения акций Saks в рамках IPO. “Электронная коммерция на всех наших площадках очень и очень развита”, — сказал Бейкер. HBC управляет магазинами Hudson’s Bay в Канаде, Saks на 5-й улице и Saks на Пятой авеню. У нее также есть обширные владения недвижимостью, включая совместные предприятия в сфере недвижимости. В результате разделения Марк Метрик, который был президентом и исполнительным директором Saks Fifth Avenue, становится генеральным директором подразделения электронной коммерции Saks и членом совета директоров новой компании. Ларри Брюс стал президентом сети магазинов SFA Stores.

Брюс работает в Saks на Пятой авеню почти 20 лет, в том числе последние восемь лет в качестве директора магазинов. Себастьян Ганнингем войдет в совет директоров Saks в качестве консультанта. Ранее Ганнингем занимал руководящую должность в Amazon, занимаясь расширением рынка среди других крупных технологических и операционных подразделений компании. Ранее он занимал руководящие должности в Apple и Oracle. Несмотря на то, что разделение открывает новые возможности для электронной коммерции Saks, оно также создает проблемы с исполнением и многое требует доработки. Но в своем заявлении, опубликованном в пятницу утром, HBC сообщила, что SFA и Saks будут работать совместно, чтобы обеспечить “безупречное обслуживание клиентов”, и уточнила некоторые аспекты разделения функций.

Компания Saks, занимающаяся электронной коммерцией, будет руководить маркетингом и мерчандайзингом как в Saks, так и в SFA. Saks сохранит за собой право собственности и контроля над интеллектуальной собственностью Saks Fifth Avenue, включая бренд и визуальную идентичность. Компания SFA stores будет выполнять физические функции Saks, такие как онлайн-покупки, получение товаров в магазине, обмен, возврат и внесение изменений. “Это прорывное решение с точки зрения бизнес-модели и партнерства.

Мы меняем стандарт”, — сказал Метрик в интервью WWD. “Это позволит обоим каналам быть независимыми с инвестиционной точки зрения, расти и продолжать предоставлять клиентам потрясающий опыт. Потребительский опыт будет улучшаться, и потребители не будут осознавать, что существуют две отдельные организации, предоставляющие этот опыт.

Они будут рассматривать это как экосистему Saks Fifth Avenue, как и сегодня”.

Отвечая на вопрос, становится ли сложнее обеспечивать согласованность от канала к каналу для отдельных компаний, Метрик сказал: “Я не думаю, что это будет сложнее, чем сегодня. Мы собираемся быть на первом месте для потребителей, а не для магазинов, не для цифровых технологий”.

Он сказал, что HBC уже некоторое время работает над этим разделением и всеми его операционными элементами. “Оно будет интерактивным, динамичным и гибким. ”Разделение вступило в силу в пятницу, и сделка с Insight Partners завершена.

Метрик также сказал, что на своей новой должности он не будет отстранен от работы в магазинах и что вместе с Трейси Марголис, главным продавцом, они будут отвечать за ассортимент в обоих каналах и “внешний вид” презентаций бренда. В штаб-квартире HBC на Брукфилд-плейс в нижнем Манхэттене “офис Ларри находится в 40 футах от моего”, — сказал Метрик, подразумевая координацию усилий в будущем. “Бренд Saks является центром притяжения.

Я из тех, кто считает бренд Saks Fifth Avenue частью себя, как в Интернете, так и в магазинах, но я сосредоточен на ускорении роста бизнеса saks. Com. ”

По словам Метрика, интеграция формата торговой площадки в сайт электронной коммерции Saks позволяет saksfifthavenue.

Com “расширить ассортимент наших существующих брендов и углубиться в их разработку. Конечно, мы также можем расширить ассортимент на категории, которые не продаем, и разместить на веб-сайте гораздо больше брендов. Но все это будет роскошью. Это очень важно. И мы останемся в моде. Мы не собираемся становиться площадкой для подводной охоты. Это всегда будет Saks, у которого есть своя точка зрения. Он будет знать вас как потребителя, предоставляя персонализированный опыт”.

Метрик сказал, что рынок и другие изменения в saksfifthavenue. Com произойдут относительно быстро. “У нас больше нет пятилетних планов. У нас есть планы на один год. “Luxury online в огне”, — сказал Метрик. “Мы знаем, что можем ускорить рост и действительно начать выводить выручку гораздо более быстрыми темпами — начиная с сегодняшнего дня.

Бизнес Saks dot-com является прибыльным. Прямо сейчас мы можем инвестировать в развитие. Двадцать лет назад, когда роскошь в Интернете только начинала завоевывать популярность, такие магазины, как мы и некоторые из наших конкурентов, не могли войти в игру с должным уровнем инвестиций. Вам приходилось делать выбор. Таким образом, это открыло возможности для выхода на рынок других компаний. Поскольку в ближайшие несколько лет объем электронной коммерции предметов роскоши увеличится втрое, мы не собираемся упускать такую возможность”.

“Saks Fifth Avenue — это невероятный бренд с огромной клиентской базой.

Если вы спросите любого прохожего на улице, 90 процентов из них знают этот бренд, но опыт работы на сайте не тот, что должен быть”, — сказал Девен Парек, управляющий директор Insight Partners. Исторически сложилось так, что он сказал «Компания Гудзонова залива».

Мне пришлось вести бизнес доткомов Saks в условиях ограниченного бюджета. — У них были другие финансовые обязательства и долги. Теперь у Saks будет хорошо капитализированный баланс. Единственный долг — это возобновляемый кредит на приобретение инвентаря.”

Insight Partners инвестировала в более чем 400 компаний по всему миру и привлекла через ряд фондов более 30 миллиардов долларов в виде капитальных вложений. “У нас более 25 инвестиций в компании, занимающиеся электронной коммерцией и маркетплейсами. Так кто же может лучше проконсультировать Saks?” — сказал Парех. “Мы уже начинаем работать вместе.

Я буду членом совета директоров, и у нас есть собственная консалтинговая группа”, которая применяет лучшие практики компаний из портфолио Insights к другим компаниям из портфолио. Сделка с HBC, по словам Пареха, “выходит за рамки прямых инвестиций. Мы являемся партнером с высокой добавленной стоимостью. Это не просто деньги”.

Что касается IPO Saks dot-com в будущем, то “у нее есть все шансы стать публичной компанией», — сказал Парех. “Но сначала вы создаете отличную компанию с отличной бизнес-моделью и отличной командой.

Тогда все остальное само о себе позаботится.”

Компания Rhone Capital, крупный акционер HBC, принимала активное участие в сделке. Франц-Фердинанд Бюрстедде, управляющий директор Rhone Capital, сказал: “Компании, работающие на стыке розничной торговли, технологий и недвижимости, обладают огромным потенциалом.

Мы рады видеть, что эта сделка увенчалась успехом, и уверены, что она приведет к значительному увеличению стоимости”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика