Любовные письма в Нью-Йорк, любезно предоставленные Бергдорфом Гудманом

Со всеми проблемами, связанными с COVID-19, преступностью, грязью и неприятной местной политикой, Нью-Йорку нужна любая поддержка, которую он может получить, и, по крайней мере, она есть у одного из розничных заведений его родного города — Bergdorf Goodman.

Сегодня магазин представляет “Любовные письма в Нью-Йорк” — коллекцию писем от знаменитостей из разных слоев общества, в которых они выражают свои чувства по поводу Нью-Йорка и некоторых особенных моментов, которые они пережили в этом городе. Среди авторов письма — Лорен Хаттон, Дебби Харри, Кристи Терлингтон, Кейси Фримонт, Джордж Хан, Лорен Сервидео, Лайла Гоар, Мэй Каваджири, Майкл Барго и Никола Васселл.

К ним присоединились местные дизайнеры Абрима Эрвиа из Studio 189, Фернандо Гарсия и Лаура Ким из Oscar de la Renta, Джек Макколоу и Лазаро Эрнандес из Proenza Schouler, Ирен Нойвирт, Джейсон Ву, Майкл Корс, Марк Джейкобс и Питер До. Bergdorf также привлекла дизайнеров из-за рубежа, в том числе Альберта Кримлера из Akris, Брунелло Кучинелли и Пьерпаоло Пиччоли из Valentino.

В отрывке из своего любовного письма в Нью-Йорк куратор Изольда Брильмайер написала: “Я пришла к вам с долларом и мечтой. Я потратила этот доллар, и моя мечта осуществилась..”

Дизайнер Джозеф Альтузарра (Joseph Altuzarra) написал: “Я родился и вырос в Париже, и все же в Нью-Йорке я больше чувствую себя самим собой. Я помню, как держал в руках ключи от своей самой первой нью-йоркской квартиры и впервые почувствовал себя своим..”

Майкл Корс написал: “Вы — мой дом и источник постоянного вдохновения. Вы были моим талисманом. Моя карьера началась на пересечении 57-й улицы и Пятой авеню, и все во мне, как в человеке и как в дизайнере, по-прежнему пропитано вашим духом..”

Лорен Хаттон написала: “Боже, нет лучшего места, чем Нью-Йорк, для того, чтобы разобраться в происходящем”.

Жители Нью-Йорка и его поклонники из любой точки мира могут поделиться своими собственными любовными письмами в адрес Нью-Йорка, посетив специальную целевую страницу инициативы, на которой будут представлены различные письма, фото- и киноматериалы и коллекции модной одежды, доступные через платформу электронной коммерции, или посетив магазин и написав письмо там. “Это продолжение нашей майской кампании «Это жизнь в Нью-Йорке», но это привлекает больше внимания. Мы хотели продолжать привлекать людей с разным образом жизни, икон культуры, создателей вкусов, дизайнеров и других вдохновляющих людей”, — сказала Эль Штраус, вице-президент по креативу и бренд-маркетингу Bergdorf Goodman. “Каждый из нас невероятно ценит Нью-Йорк, поэтому мы хотели дать им возможность поделиться своим личным и глубоким опытом. “Написание писем — это то, чем больше никто не занимается”.

Для “Любовных писем в Нью-Йорк” компания Bergdorf’s разработала мультимедийную многоканальную рекламную кампанию. “Это захватывающий опыт”, — сказал Штраус, — «который можно увидеть как внутри магазина, в витринах, так и снаружи на углу 58-й улицы и Пятой авеню, где будет установлена конструкция, похожая на туннель, с буквами, покрывающими строительные леса».

Здесь также есть стол, где посетители могут написать письма и отправить их в специальный почтовый ящик. Внутри с потолка будут свисать письма, что создаст незабываемый момент для инстаграма. В Интернете BG задает ряд вопросов, например, о вашей любимой иконе Нью-Йорка и любимом моменте в жизни BG, чтобы контролировать копирование. В магазине вы можете написать все, что захотите. Там BG задаст автору всего несколько вопросов. Компания BG под руководством Линды Фарго, старшего вице-президента отдела презентаций модных офисов и магазинов, разработала специальный фильтр для Instagram, который переносит пользователя в витрины BG на Пятой авеню.

В дополнение к цифровому опыту, будет выпущена серия стикеров, с которыми пользователи Instagram смогут поиграть, публикуя свои собственные любовные письма с хэштегом #BGLovesNY. Акция «Любовное письмо» продлится до августа. 2. Продолжающаяся кампания Bergdorf “New York Life”, снятая Кристией Нойдер, показывает жителей Нью-Йорка Алека Века, Ан Дуонг, Эллу Эмхофф, Хари Неф и Лорен Хаттон, которые едут в Бергдорф на такси или метро в образах от Valentino, Balenciaga, Proenza Schouler, Селин и Боттега Венета. “Независимо от того, в какой точке мира вы находитесь, Нью-Йорк — это место назначения, определяемое красотой человеческой изобретательности и творчества”, — сказал Дарси Пеник, президент Bergdorf.

Своей рекламной кампанией BG “отдает дань уважения будущему Нью-Йорка и отстаивает его магические качества”.

На вопрос, можно ли продолжить кампанию по распространению писем в будущем, Штраус ответил: “Нью-Йорк всегда будет играть важную роль в нашем рассказывании историй”.