LVMH объявляет распродажу эксклюзивной коллекции Officine Universelle Buly 1803

ПАРИЖ — LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton пополнил свое портфолио еще одной бижутерией: престижным парфюмерно-косметическим брендом Officine Universelle Buly 1803, сообщает WWD. Условия сделки не разглашаются. “Buly идеально соответствует философии, которую мы находим в модных домах группы LVMH, сочетая непревзойденное наследие, мастерство исполнения и уникальный опыт работы в эксклюзивных бутиках”, — говорится в заявлении Бернара Арно, председателя правления и главного исполнительного директора LVMH. “Ее изысканные продукты пользуются значительным успехом во всем мире, и мы сделаем все возможное, чтобы это замечательное семейное предприятие, возглавляемое Виктуар де Тайяк и Рамданом Тухами, продолжало развиваться в рамках семьи LVMH”, — добавил он.

LVMH, через свой миноритарный инвестиционный фонд Luxury Ventures, поддерживает Buly на протяжении почти четырех лет. “Когда мистер Арно дал мне разрешение на создание фонда, я сразу же обратилась к Рамдану и Виктуар”, — рассказала в эксклюзивном интервью Джули Беркови, основатель и глава LVMH Luxury Ventures. “Buly стал первой инвестицией фонда в октябре 2017 года.

В то время у нас было всего два магазина, а сейчас их насчитывается почти 30. “Мы были очень рады поддержать Buly”, — продолжила она. “Когда Рамдан и Виктуар решили продать компанию, для нас было естественно сделать предложение и продолжить эти очень прочные отношения, которые мы построили до сих пор”.

Приобретение Buly стало единственным случаем, когда бренд, поддерживаемый LVMH Luxury Ventures, был приобретен группой LVMH, в портфеле которой насчитывается 75 других брендов.

Де Тайяк сказала, что она и Тоухами совместно решили продать Buly. “Дела у Buly идут отлично”, — сказал де Тайяк, отметив сеть бренда, состоящую из 28 магазинов и 10 прилавков в Австралии. “Но последние два года были очень сложными из-за COVID-19 и ограничений на поездки. Нам было трудно работать так, как мы привыкли, когда мы ездили повсюду”.

Таким образом, чтобы продолжать расти, пара решила, что им нужен более крупный партнер, и LVMH идеально подходит для этого.

Де Тайяк останется директором по продуктовой стратегии, имиджу и коммуникациям в Buly, в то время как Тохами продолжит заниматься магазинами и продуктами бренда через свое дизайнерское агентство. Однако он покинет пост генерального директора. В ближайшее время будет назначен новый генеральный директор, который будет подчиняться Стефани Медиони, исполнительному президенту LVMH Perfumes and Cosmetics. Компания Buly была возобновлена в апреле 2014 года Тухами и де Тайяком. “Я продаю мечты”, — сказал Тохами в августе 2014 года в интервью WWD, рассказывая о бренде натуральной красоты.

У Buly тоже есть вымышленный фактор. Идея создания аромата частично возникла после прочтения романа Оноре де Бальзака “Сезар Бирото”, на создание которого его вдохновил парфюмер конца XVIII века Жан-Венсан Булли, чей фирменный бренд помог создать французскую парфюмерию.

Если говорить более конкретно, Тоухами давно хотел овладеть мировыми секретами красоты, проверенными временем. Он делал это в течение трех лет, чтобы помочь бутику Buly пополнить ассортимент маслом эму из Австралии (за его целебные и антисептические свойства), порошком мака из Марокко (за его способность окрашивать губы) и ароматизаторами на водной основе (за их мягкость и увлажняющие свойства).

Здесь были даже расчески для волос из самшита, изготовленные вручную в Японии, зубные щетки из шерсти кабана, ароматизированные спички и широкий ассортимент глины — зеленая пустынная, голубая, иллитово-зеленая и желтая, каждая из которых по-разному использовалась для украшения. Одноименная продукция Buly, произведенная во Франции по старинке, без парабенов, феноксиэтанола и силикона, в том числе средства для ухода за телом, косметикой для лица и товары для дома, представлена в красивых деревянных витринах, выполненных в стиле 18 века.

Напольная плитка в первом магазине на улице Бонапарт была обожжена в древних этрусских печах на Сицилии, а столешницы сделаны из мрамора. Тухами сказал: “Когда вы приезжаете сюда, вам нужно время, потому что это путешествие”.

Большую роль в работе Buly играет персонализированный сервис, который включает в себя каллиграфические надписи на продуктах с именами людей и специальные услуги по упаковке.

Через два года после запуска бренда он вышел за рубеж, на Тайвань и в Корею. Затем де Тайллак и Тохами перевезли свою семью в Токио, чтобы в апреле 2017 года открыть там первый магазин Buly. “Это был большой шаг, потому что мы решили сделать это без каких-либо партнеров”, — сказал де Тайяк, который пояснил, что Япония в настоящее время является вторым по величине рынком для Buly, где компания откроет еще три магазина до конца года.

Корея и Франция — другие крупнейшие географические рынки сбыта бренда. Два года назад компания Buly объединилась с Лувром, чтобы воплотить в парфюмерии некоторые из самых знаковых произведений музея. “Я давно мечтал, чтобы парфюмеры интерпретировали великие произведения художников”, — сказал тогда Тоухами в интервью WWD. “Всегда было только визуальное взаимодействие.

Почему бы не использовать и обонятельное?”

“Многие люди во всем мире узнали о нас благодаря парфюмерии Louvre”, — сказал де Тайяк в четверг. В портфолио Buly около 800 наименований парфюмерной продукции. Ароматы на водной основе приносят бренду от 30 до 40 процентов доходов. Среди других бестселлеров — ароматические масла для тела, кремы для рук и бальзамы для губ, которые можно персонализировать с помощью инициалов. По словам Беркови, важно, чтобы Buly, как и все бренды LVMH, сохранял независимость в выражении своей индивидуальности. “Основатели Buly и сотрудники являются сердцем и душой компании, бренда, и, очевидно, мы не хотим этого менять”, — сказала она. “Поэтому наш приоритет — сохранить это волшебство, которое происходит, и которое так важно и неотъемлемо для успеха Buly”.

До конца года у бренда многое впереди. В ноябре Buly открывает новые магазины в Европе — в Милане и Мюнхене.

Ожидается, что к концу года откроется 23 магазина Buly. В ближайшее время будут представлены соли для ванн и некоторые ароматы, связанные с Лувром. Только что вышел парфюм для кроссовок. Зайдите в магазин Buly, и время остановится, — объяснил де Тайяк. “Церемония продажи Buly очень сложная”, — объяснил Беркови, добавив, что она устанавливает стандарты для многих брендов. “Это очень впечатляет”.

Она сказала, что LVMH гордится тем, что Були присоединился к группе. “Когда мы инвестировали, в наши намерения не входило приобретение бренда в конце инвестиционного периода, но ”алхимия» была настолько хороша, что для LVMH было вполне естественно стать ближе к Buly», — сказал Беркови.

ПОДРОБНЕЕ см.:

L’Officine Universelle Buly и Лувр объединили усилия

Buly 1803 открывает восьмой бутик в Гонконге

Обзор розничной торговли: Страна фантазий Buly 1803