Лоро Пьяна выпускает фирменную сумку

МИЛАН — Компания Loro Piana стремится оставить свой след в категории аксессуаров класса люкс, воплотив свои ценности и мастерство в новой сумке. Сумка получила название Sesia в честь долины, в которой находится штаб-квартира Loro Piana, и реки, протекающей через нее. «Извилистые изгибы реки и ее органичные формы в стиле модерн в итальянском дизайне вдохновили на создание сумки изогнутых форм», — пояснил Фабио д’Анжелантонио, главный исполнительный директор компании. “Очень важно представить в категории сумок дизайн, который соответствовал бы эстетическому словарю бренда”, — сказал д’Анжелантонио в эксклюзивном интервью.

По его словам, цель “состояла в том, чтобы воплотить характерные черты бренда и его неподвластную времени элегантность” в сумке, которая отличается “мягкостью форм и изяществом дизайна». ”Он выразил свою гордость за конечный результат работы Sesia, который, по его мнению, выделяется по сравнению с предыдущими сумками Loro Piana, которые были просто “дополнительными предметами”.

Модель Sesia создана для того, чтобы передать “неподвластную времени элегантность, итальянский дизайн и стиль жизни, которые всегда были частью традиций Loro Piana». Нам нравится думать, что форма будет узнаваема сразу.

Гармония и непринужденная элегантность сочетаются с брендом. Красота — в простоте”, — сказал д’Анджелантонио. В течение многих лет Loro Piana придерживалась сдержанного подхода к своим рекламным кампаниям и коммуникациям, но, представив коллекцию Sesia весной 2021 года, она с помощью фотографа Дэвида Симса и трех женщин с эклектичными характерами передает сильное послание: Натальи Водяновой, также известной своими благотворительными инициативами, французского инженера и модели из Джибути. Малика Лоубак и китайская актриса Тонг Лия. “Это интернациональные, страстные и преданные своему делу женщины, и каждая из них по-своему интерпретирует дух Sesia”, — отметил д’Анжелантонио, отметив, что все они носят знаменитый мягкий трикотаж бренда, чтобы еще больше передать ощущение прикосновения.

Они олицетворяют клиентов Loro Piana, их разнообразную демографию, которые “разделяют стремление к качеству”.

Для создания сумки Sesia, которая разрабатывалась в течение последних двух лет, требуется 12 рабочих дней, 11 из которых посвящены выбору и обработке кожи, и в которой задействовано до 20 мастеров и техников. Она разработана и производится собственными силами, отметил исполнительный директор.

Д’Анжелантонио с гордостью отметил, что материалы были “тщательно отобраны” и включают в себя гладкую телячью кожу, полностью сертифицированную в соответствии с самыми высокими экологическими стандартами, и матовую кожу с зернистой текстурой, которая имеет особую текстуру, полученную благодаря сочетанию воздействия тепла и пара, что также влияет на цвета, создавая нежный и неповторимый эффект, как будто “испарился”, — сказал генеральный директор. Также доступны ценные шкуры, такие как аллигатор, и д’Анжелантонио отметил, что можно заказать их по индивидуальному заказу.

Вся овечья и телячья кожа, используемая в сумках Sesia, сертифицирована в соответствии со стандартами, разработанными Leather Working Group, международной некоммерческой организацией, целью которой является снижение воздействия кожевенной промышленности на окружающую среду путем оценки аспектов управления кожевенными заводами, таких как прослеживаемость сырья и качество продукции. использование химических веществ. Поиск качественных шкур соответствует постоянному поиску компанией Loro Piana лучших материалов — от детского кашемира до эксклюзивной шерсти Gift of Kings диаметром всего 12 микрон.

Кроме того, клеи, используемые для изготовления Sesia, имеют водную основу и не содержат растворителей. Д’Анжелантонио сказал, что производство Sesia потребовало “расширения нашей организации, привлечения новых управленческих кадров и навыков работы внутри компании”.

Д’Анжелантонио подчеркнул, что не меньшее внимание было уделено внутренней части сумки, подкладка которой была сделана из очень мягкой и гладкой замши. “Наши клиенты знают, как важно прикосновение, когда они ценят наши ткани, и мы хотим, чтобы это чувство было столь же важным, когда они наслаждаются сумкой”, — сказал он.

Д’Анжелантонио давно считает, что прикосновение — это самое важное чувство, позволяющее по достоинству оценить бренд. В правом нижнем углу изображен герб Loro Piana в виде эмалевой пуговицы того же оттенка, что и кожа. Навесные замки и ремешки, выполненные либо из кожи в тон, либо из ткани в полоску для чемоданов, позволяют по-разному интерпретировать их. Нежная цветовая палитра, вдохновленная природой долины Сесия, варьируется от розового или белого до желтого лютика — типичного местного цветка, эвкалипта и лесной зелени, ярко—оранжевого и темно-синего.

Начиная с этих выходных, сумка будет представлена в специальных витринах во флагманских магазинах в таких городах, как Пекин, Шанхай, Дубай, Лондон, Париж, Милан, Женева, Сеул и Нью-Йорк., Лос-Анджелесе и Гонконге, но будут доступны по всему миру в магазинах Loro Piana, которых всего 182, а также в сети Net-a-porter. Розничная цена Sesia составляет от 2500 до 4500 евро, а средняя — от 3000 до 3500 евро.

Цены подскакивают до 25 000 евро или 30 000 евро, если используются шкуры аллигатора и других ценных пород. Д’Анжелантонио сказал, что у Loro Piana “очень лояльная клиентская база, которая понимает важность качества”, и что местные расходы помогли в период карантина, когда поток туристов сократился, особенно в Европе и США. “Мы активизировали работу с большим количеством клиентов, ускорили нашу цифровую экспансию, представили наши продукты клиентам, которые могут чувствовать себя как дома”, — сказал он. “За прошедший год мы многому научились, активизировали наши запуски, чтобы удовлетворить текущие потребности, и сосредоточились на рассказывании историй с целью доставить удовольствие нашим клиентам”.

Компания Loro Piana также воспользовалась “сильным желанием создать у себя дома атмосферу кокона”, увидев “взрыв интереса” к тканям для дома и одежде для отдыха.

Компания Loro Piana контролируется LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.