Ллойд Бостон становится креативным директором Ashley Stewart

Эшли Стюарт добивается успехов под руководством нового генерального директора Гэри Шейнбаума. Шейнбаум, бывший генеральный директор Tommy Hilfiger Americas, вступил в должность в январе, а в следующем месяце назначил Ллойда Бостона креативным директором. Бостон ведет собственный бизнес и является автором статей о стиле и корреспондентом “Шоу Венди Уильямс”, а также постоянным автором и редактором по стилю в шоу NBC “Today” и “The View” на канале ABC. Он также автор, авторитет на красной дорожке, создатель контента и руководитель брендинга.

В Ashley Stewart, Бостон, будут отвечать за все креативные аспекты, начиная с позиционирования магазина одежды, интимных принадлежностей и аксессуаров для женщин размеров от 10 до 36 и заканчивая визуальным представлением товара в магазине и онлайн, модными съемками, рекламными кампаниями и разработкой концепции нового магазина бренда. будущее.

Компания Ashley Stewart, основанная в 1991 году, имеет 83 магазина по всей территории США, а также занимается электронной коммерцией. Бренд plus-size вернулся на рынок после объявления о банкротстве в 2010 и 2014 годах. Сегодня Эшли Стюарт принадлежит Monroe Capital, чикагской фирме по управлению активами. В одном из интервью 50-летний Бостон сказал, что эта работа возникла как-то само собой. “Мы с Гэри познакомились еще в 90-е годы, когда он был Томми”, — сказал Бостон, вспоминая свои дни в качестве вице-президента и арт-директора Hilfiger. Бостон сказал, что слышал о том, что Шейнбаум после 25 лет работы сменит место работы на Эшли Стюарта, и сказал ему, что хочет вернуться к работе после 20 лет работы под собственным руководством. “Это должно быть подходящее место.

Я не хотел работать на очередной колбасной фабрике модного дома. Я хотел быть где-то, что имело бы смысл, и это действительно имеет смысл”, — сказал Бостон. В своей творческой роли Бостон не будет заниматься разработкой коллекции, но будет работать с командой дизайнеров. Ранее в своей карьере Бостон работал в отделе одежды больших размеров в Jones в Нью-Йорке и в течение семи лет был лицом бренда. “У нас было огромное женское подразделение, как они это называли, и я помогала им изнутри и общалась с женщинами всех размеров”, — сказала Бостон.

Бостон сказал, что с нетерпением ждет возможности поработать в сфере больших размеров. “Мне нравится тот факт, что этот бренд уникален тем, что в течение многих лет аудитория была недостаточно обслуживаема и нашла особое место в Ashley. Когда заходишь в магазины Ashley, создается впечатление, что ты почти входишь в клуб.

Продавцы знают покупателей по именам, они находятся в примерочной и устраивают небольшие вечеринки, где примеряют разные вещи, дают друг другу «пять» и советы по стилю. Все, что я делал на телевидении в течение многих лет”, — сказал он. Бостон сказал, что бренду нужно больше внимания. “Кто-то, кто работал редактором по моде, приходит и по-настоящему разбирается в том, что, как мы надеемся, будет привлекать женщин. Я просто смотрю на эту коллекцию и думаю: «Почему мы больше не говорим об этом пальто?» «Это брюки, которые мы должны носить каждый сезон.

«Это когда ты находишь алмазы в чистом виде. Часто, когда вы находитесь слишком близко к чему-то, вы просто не видите красоты этого, вы просто переходите к следующему тренду”, — сказал он. “Мы с вами знаем, что когда мы видим подиумы, они не становятся модными, пока не выйдут на улицы”, — сказал он.

Бостон сказал, что ему нравится тот факт, что он может наблюдать за тем, что делает Ashley Stewart для создания своих собственных трендов, а также переосмысливать некоторые классические вещи и выводить их на рынок. В чем он уверен, так это в том, что покупателям Ashley Stewart нравится их модная джинсовая одежда. “Это смелее и бесстыднее, это разрушено, это разбавлено кислотой и приукрашено, и это действительно говорит о том, что происходит с женщинами больших размеров.

Женщины могут гордиться своими формами, в отличие от рынка, который говорит: ”Давайте просто наденем на них джинсовую одежду, главное, чтобы она была впору», — сказал он. “Модная джинсовая одежда Эшли — это: «Давай, мы идем в клуб, мы едем в Майами, мы идем на фотосессию. Она в курсе всех тенденций”, — сказал он.

Одежда для активного отдыха — еще одна важная категория, и в Boston заявили, что ритейлер только что заключил партнерство с Fila Curves, которое имело огромный успех и будет продолжаться. Одежда для особых случаев также имеет большое значение. В Boston заявили, что бренд позиционируется на уровне “массового спроса”. Он сравнил его с такими брендами, как H&M, Uniqlo и Zara, где можно найти тренд в лучших тканях по разумной цене. По данным Boston, за последние 30 лет “секретным соусом” Ashley Stewart стало то, что бренд был известен благодаря цветам, смелым принтам и интересным тенденциям прямо с подиума, таким как баска или открытые плечи. “Вещи, которые многие дизайнеры не предложили бы обладательницам пышных форм”, — сказал он. “Эшли была достаточно смелой, чтобы заявить: «Мы собираемся удвоить внимание к этим тенденциям и предложить их вам, независимо от того, 12-й у вас размер или 22-й. Мы собираемся преподнести его вам так, чтобы оно подходило, льстило и позволяло прощать.

«Мы просто не собираемся знакомить вас с самыми модными тенденциями, потому что они и так горячие. ..В дизайне больше продуманности. Это то, что мне нравится.”

В новой должности Бостон будет работать полный рабочий день, хотя, по его словам, Шейнбаум разрешил ему продолжать заниматься делами, связанными с его брендом Lloyd Boston, например, освещать красные дорожки на обоих побережьях для “Шоу Венди” и других телешоу. “После этого я надеюсь, что смогу донести эту информацию до Эшли, чтобы мы могли действовать на опережение.

Когда я выхожу на красную дорожку, вместо того, чтобы просто появляться на телевидении и критиковать это, я хочу привнести эти тенденции в нашу сферу дизайна и творчества. Мне не нужно полностью выключать свет в Lloyd Boston, я могу просто приглушить его”.

На вопрос, будет ли он лично выступать от имени бренда, он ответил, что будет, когда будет целесообразно обратиться к потребителю. “Я действительно хочу погрузиться в работу, провести несколько месяцев в этом коконе и создать бренд, который будет пользоваться еще большим успехом, чем сейчас.

У меня нет эго. Если у меня нет достаточного влияния, чтобы говорить с аудиторией, ориентированной на потребителя, я думаю, что для меня лучше всего найти людей, которые это делают, возможно, это знаменитость, а может быть, и влиятельный человек. Я счастлив быть за кулисами”, — сказал он. В Бостоне сообщили, что они также работают над проектом «Curvy Girl» от Эшли Стюарт, в котором рассказывается о молодой женщине. “Эшли не имеет возраста. Покупательнице Ashley также понравится коллекция ”Curvy Girl», — сказал он. Она может надеть платье от Эшли Стюарт на работу, но может захотеть пышных девушек для поездки на острова. Бостон, родившийся и выросший в Нью-Брансуике, штат Нью-Джерси, планирует мотаться между Секокусом, штат Нью-Джерси, где живет Эшли Стюарт, и Лос-Анджелесом, где у него есть дом. Прошлая неделя была его первой официальной неделей в офисе в Нью-Джерси. Шейнбаум объяснил, что, проведя маркетинговое исследование, он обнаружил, что для клиента Эшли Стюарт это гораздо больше, чем просто продажа одежды. Речь идет о культурной связи, установлении отношений и опыте. “Самое удивительное в Ллойде то, что у него невероятно разнообразное, разностороннее образование.

У него есть опыт работы в розничной торговле, моде, дизайне продуктов, он художник, график, он также бизнесмен и специалист по стратегии бренда, а также он пишет книги и снимается на камеру. Это просто делает его таким компетентным в создании качественного продукта и аутентичного повествования, что является важной частью моего видения”, — сказал Шейнбаум.

Он сказал, что Бостон будет работать над всеми креативными направлениями. “Он действительно эксперт, помогающий нам донести голос бренда. Его способность творчески рассказывать истории и показывать женщинам, как это носить и как с этим работать, — это множество способов, которыми он собирается внести свой вклад и помочь нам развивать этот бизнес”, — сказал Шейнбаум.

По словам Шейнбаума, в дополнение к совершенствованию своей продукции они работают с другими брендами, такими как Fila, Champion и Lala Anthony, и вот-вот присоединятся к DKNY. Заглядывая в будущее на три-пять лет вперед, Шейнбаум сказал, что они рассмотрят возможность оптовой продажи линейки. “Когда мы сделаем все, над чем работаем, и будем по-настоящему довольны нашим продуктом и нашим положением, тогда я бы начал думать об оптовой продаже”, — сказал Шейнбаум. Интернет является нашим главным приоритетом, и “дела у него идут очень хорошо”, — сказал он. “Все ключевые показатели достигнуты.

Наша главная задача — привлечь новых клиентов. Мы наняли виртуальных стилистов, чтобы максимально повысить эффективность бизнеса в сфере электронной коммерции. Мы формируем команду, а также расширяем возможности, функциональность, скорость и удобство совершения покупок, и Ллойд также будет играть в этом большую роль”, — сказал Шейнбаум.