Лидеры моды требуют государственной поддержки и принятия законодательства на COP26

ЛОНДОН. В связи с тем, что сегодня в Глазго стартует Конференция Организации Объединенных Наций по изменению климата, тема устойчивого развития набирает обороты во всем мире. Для компаний, занимающихся модой, это означает возможность заявить о себе перед мировыми лидерами и добиться государственной поддержки, которая будет способствовать их усилиям по внедрению круговой поруки или достижению чистого нулевого уровня выбросов. С другой стороны, для тех быстроразвивающихся предприятий, которые по-прежнему полагаются на дешевую рабочую силу и экологически чистые методы производства, это также может стать временем, когда их могут уволить, а в долгосрочной перспективе обложить налогами за их запутанные цепочки поставок.

Поскольку весь мир так внимательно следит за КС-26, у вас также есть возможность рассказать аудитории о чрезвычайной ситуации в области климата и усилиях отдельных компаний по уменьшению негативного воздействия на окружающую среду. “Найти понятный способ донести информацию о масштабах рассматриваемой проблемы — это самая сложная задача. Но мода может сыграть решающую роль в том, чтобы донести эту идею до всех.

Культурный голос моды может оказывать огромное влияние на людей”, — сказал Эдзард ван дер Вик (Edzard van der Wyck), главный исполнительный директор бренда экологически чистого трикотажа Sheep Inc., одного из первых брендов, который начал выпускать одежду с низким содержанием углерода и включать экологические пожертвования в свой бизнес. В рамках этой совместной коммуникационной кампании модных фирм было организовано все: от гигантской арт—инсталляции, установленной в центре Лондона для привлечения внимания общественности (она выполнена в форме Лох—Несского чудовища и изготовлена из переработанных джинсов), до виртуальных выставок и онлайн-мероприятий, таких как Fashion Open Studio, где демонстрируются работы экологичных дизайнеров из разных стран. такие страны, как Бангладеш, Индия, Индонезия, Непал и Южная Африка. “Профессионалы в области моды получают возможность использовать коммуникацию в рамках COP и информировать своих клиентов об их усилиях по борьбе с изменением климата, используемых материалах и их влиянии на окружающую среду и людей, а также делиться знаниями в более широком смысле”, — сказала Сесилия Торсмарк, генеральный директор Copenhagen Fashion Week и давний сторонник устойчивого развития в сфере моды.

Но если отбросить коммуникации, то в чем действительно нуждается отрасль, так это в первую очередь в признании, а затем в законодательстве. “Индустрия моды — интересный сектор, поскольку это всеобъемлющая отрасль — например, вы говорите о сельском хозяйстве, вы говорите о моде. Вы говорите о вырубке лесов на Амазонке, вы говорите о моде.

Поэтому было бы замечательно, если бы мода, наконец, была включена в политическую повестку дня раз и навсегда”, — сказала Ливия Ферт, чья консалтинговая фирма по устойчивому развитию Eco-Age подписала открытое письмо, требующее внимания мировых лидеров. Письмо, которое также подписали Fashion Roundtable, Fashion Revolution и Центр устойчивой моды, стало напоминанием о том, что “если бы мода была национальным государством, она занимала бы седьмое место в экономике по величине”.

По словам Ферта, несмотря на свои масштабы и влияние, сектор моды является “одним из наименее законодательно закрепленных из всех”, который указывает на настоятельную необходимость улучшения государственного регулирования.

Некоторые из пунктов, изложенных в письме, которое Ферт подписал совместно, включают “коллективные действия по достижению нулевого уровня выбросов не позднее 2050 года”, привлечение предприятий к ответственности за свои цепочки поставок, поддержку образовательных инициатив, связанных с производством и ремонтом одежды, и поддержку циркулярных бизнес-моделей. Хорошей отправной точкой для начала была бы глобализация «зеленого курса» Европейского союза и плана «цикличности», в то время как изучение связей между изменением климата и социальной несправедливостью также имеет решающее значение. “Любые предприятия, ориентированные на быстрое потребление, такие как Amazon или магазины быстрой моды, стали возможны только благодаря использованию рабского труда.

Если бы этим предприятиям приходилось платить прожиточный минимум всем своим работникам, они бы ни за что не смогли производить такие объемы продукции по таким ценам. Так что сделайте выплату прожиточного минимума обязательной, и вы автоматически сократите огромное количество отходов и загрязнения окружающей среды — это очень просто”, — утверждает Ферт.

Ее мнение поддержали другие сторонники устойчивого развития в отрасли, которые надеются, что на КС-26 будет принято жесткое законодательство и введены финансовые санкции для тех, кто наживается на перепроизводстве и дешевой рабочей силе. “Нам нужны решительные действия, которые демонстрируют четкий план по улучшению одной из самых загрязняющих отраслей. Результатом конференции должно стать принятие законодательства, которое будет немедленно введено в действие, с суровыми наказаниями для тех, кто его не соблюдает.

Больше не может быть никаких оправданий или расплывчатых дорожных карт, обещающих достижение целей без четкого плана, как их достичь. Время разговоров и бесконечных дебатов прошло”, — сказал Ван дер Вик, добавив, что именно устойчивым предприятиям приходится платить высокую цену за этичное производство. “Тем временем те, кто производит дешевую одноразовую одежду с огромными экологическими издержками, могут продолжать вести бизнес в обычном режиме.

Суть в том, что к тем, кто продолжает наносить ущерб планете, должны быть применены огромные финансовые санкции”.

Карло Центонце, возглавляющий компанию HeiQ, занимающуюся инновациями в области материалов, также считает, что ключ к успеху заключается в финансовых стимулах, если мировые лидеры хотят достичь целей по декарбонизации и избежать “возвращения четырех всадников апокалипсиса”.

“Чем больше этот циклический подход будет распространяться и поддерживаться на самом верху, тем больше вероятность, что отрасль последует его примеру. Налоги на расточительство, выбросы углекислого газа и вознаграждения будут распределяться по кругу.

Было бы просто, если бы [они] перестали прислушиваться к нефтяному лобби”, — добавил он. То же самое можно сказать и о Николае Реффструпе, основателе популярного копенгагенского лейбла Ganni, пионере в области устойчивого развития, инвестирующем в прозрачность своей цепочки поставок и использующем инновационные материалы, такие как переработанный текстиль и виноградная кожа. “Я надеюсь увидеть конкретное вмешательство правительства в виде жестких налогов на выбросы углерода, обязательной отчетности по выбросам углерода и научно обоснованных целей по сокращению выбросов.

Наши политики должны найти в себе мужество договориться, среди прочего, о глобальном налогообложении выбросов углерода. Это первый и, по сути, наименьший шаг, который мы можем сделать для регулирования нашего поведения”, — сказал Реффструп, добавив, что инициатив отдельных компаний недостаточно. “Вмешательство правительства выравнивает условия игры, обеспечивая, чтобы климат был необходимым условием для ведения бизнеса, а не второстепенной задачей.

В данный момент вам могут сойти с рук все разговоры и никакие действия”.

Многочисленные активисты в области устойчивого развития моды, а также руководители ведущих фирм, таких как Burberry, Kering и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, примут участие в конференции COP26, где выступят за улучшение регулирования и поддержки отрасли. 8 ноября Хартия индустрии моды ООН по борьбе с изменением климата проведет мероприятие, на котором бренды представят обновленную информацию о своих целях по сокращению выбросов углекислого газа, впервые представленных на COP24 в 2018 году.

Британский совет моды также проводит выставку, посвященную инновациям в цепочке поставок, на которой будут представлены как известные бренды, такие как Burberry и Stella McCartney, так и начинающие, такие как Ahluwalia и Helen Kirkum. Отдельные активисты планируют также заявить о себе. Защитник окружающей среды и создатель контента Сьерра Китиквит будет на месте съемок нового видеосериала “Ear to the Ground COP26” с участием основателей НПО, ученых и коллег-активистов. Она планирует поделиться этой серией со 122 000 подписчиков в Instagram и более широким онлайн-сообществом, чтобы предложить “доступную коммуникацию” по сложным вопросам, стоящим на повестке дня конференции, и укрепить связь людей с природой. “На данный момент, учитывая состояние человечества и климатический кризис, если у вас есть аудитория, и вы не используете свою платформу для того, чтобы вдохновлять, оказывать влияние или улучшать мир, вам, вероятно, следует заняться саморефлексией. Пришло время перейти от эгоизма к экологическому мышлению.

Мы — система, и мы взаимозависимы”, — сказал Квитиквит. Она добавила, что ожидает глобального принятия некоторых нормативных актов, введенных Европейским союзом в действие для поддержки циркулярных бизнес-моделей в сфере моды. Торсмарк добавил, что Политический центр Европейского союза уже проводит большую работу по разработке необходимой политики, которая поощряла бы цикличность, а платформа COP26 обладает “огромным потенциалом для совершенствования циклических методов ведения бизнеса и продвижения отрасли в общем направлении”.

“Правда в том, что индустрия моды живет в условиях отрицания последствий изменения климата и ждет сурового пробуждения. Если компании будут умны, они увидят, что грядет, и начнут повышать устойчивость к изменению климата в своем бизнесе и операционных моделях уже сейчас.

Но, возможно, им просто нужно столкнуться с государственными нормами и регламентами, которые подрывают их эффективность, прежде чем у них появится стимул к изменениям”, — добавил Квитиквит. Несмотря на всю позитивную динамику и ожидания, связанные с COP26, активисты и защитники устойчивого развития также стремятся подчеркнуть свои сомнения.

Революция моды указала на несбалансированное представительство мужчин и женщин на конференции. “В настоящее время организационный комитет, состоящий исключительно из мужчин, стал более сбалансированным: 45 процентов женщин и 55 процентов мужчин, но почти все руководящие должности, связанные с общественностью, занимают мужчины. Я не понимаю, как мы сможем найти эффективные решения, если сократим население планеты на 50%.

Это также касается социального, расового и культурного представительства”, — сказала Ниам Тафт, менеджер глобальной сети Fashion Revolution и Fashion Open Studio. Айя Барбер, автор недавно опубликованной книги “Consumed”, посвященной несправедливости моды, также указала на то, что некоторые богатые страны по-прежнему не желают платить больше бедным странам, чтобы ускорить их переход к более экологичным технологиям или быстро отказаться от использования ископаемого топлива. “Суть, которую я понимаю, заключается в том, что всякий раз, когда ВВП страны оказывается под угрозой, они просят ученых убрать из своих отчетов подтверждающие научные факты.

Почему? Потому что мы ставим капитализм во главу угла во все времена, даже когда ваша планета в огне”, — написала она.