Компании, возглавляемые женщинами, смело играют на старении

ЕСЛИ СУДИТЬ по ЦИФРАМ, то в рекламе модной одежды все более заметным становится учет размеров, а также женщин всех возрастов. Модели и влиятельные лица, такие как Мэй Маск и Гресе Ганем, помогли привлечь внимание к более опытным профессионалам. И некоторые розничные продавцы все больше осознают тот факт, что «серебряная экономика» — люди старше 50 лет и пожилые люди в возрасте 65 лет и старше — обладают значительной покупательной способностью.

В мире насчитывается 750 миллионов пожилых людей, и ожидается, что к 2030 году эта цифра превысит миллиард. Согласно отчету, опубликованному Институтом Брукингса, к тому времени они, как ожидается, потратят 15 трлн долларов по сравнению с 8,7 трлн долларов в 2020 году.

Последним примером взаимодействия с этой аудиторией стало сотрудничество, в котором приняли участие интернет-магазин одежды Groove и бренд одежды и аксессуаров Astouri. Вместе они создали капсульную коллекцию под названием “Старей смело”, состоящую из кимоно с принтами в стиле граффити.

Базирующиеся в Нью-Йорке компании, управляемые женщинами, поддерживают устойчивое производство, кимоно изготавливаются методом сублимации красителя и по запросу печатаются в цифровом формате. Изделия, изготовленные в Нью-Йорке, производятся в швейном районе Манхэттена на предприятии Mi Jong Lee, еще одном предприятии, основанном женщинами и имеющем сертификат “Сделано в Нью-Йорке”.

Компания Mi Jong Lee, основанная в 2007 году, также признана предприятием, принадлежащим меньшинствам / женщинам, в городе Нью-Йорке и штате Нью-Йорк. Основательница Groove Сьюзан Фельдман, главный исполнительный директор Astouri Кристина Лидтке и Ли были связаны с дизайнером Кей Унгер, которая стремилась к сотрудничеству, основанному на мастерстве и местном производстве, а также на использовании лучших производственных практик.

Это является приоритетом для всех трех аффилированных сторон, а также для Унгер и Retailers United, где она входит в исполнительный совет. Для продвижения сотрудничества ”Смело в возраст» были приглашены женщины в возрасте от 40 до 60 лет для создания моделей кимоно.

Их общественная жизнь включает в себя работу в области дизайна, искусства, фотографии, филантропии, юриспруденции и других областях. Среди моделей, помимо Фельдмана, Лидтке и Кей, бывшая кандидатка в мэры Нью-Йорка Майя Уайли, основательница Hello Revel Нина Лорез Коллинз, основательница The Hao Life Даниэль Чанг и другие.

Кампания будет представлена на сайтах In the Groove, Astouri и Kay Under. Кимоно универсального размера предлагается в коротком и длинном вариантах по цене от 275 до 375 долларов. Кимоно поступят в продажу со среды и будут продаваться до конца декабря, при условии, что они не будут распроданы до этого. Лидтке сказала: “После последнего года, проведенного в условиях пандемии, мы хотели предложить что-то красивое, смелое, вдохновляющее и волнующее для женщин, особенно к сезону отпусков”.

Тем временем у Ангер, которая также является почетным председателем Школы дизайна Парсонса, есть еще одно важное художественное начинание: в понедельник вечером она планирует подарить два произведения искусства начинающих художников Музею искусств Метрополитен.