Levi’s борется с пандемией, увеличивая продажи и прибыль

Компания Levi Strauss &Co. Набирает обороты после года перемен, вызванных COVID-19. “Мы наблюдаем действительно сильное восстановление, это придает нам уверенности в будущем”, — сказал Чип Берг, главный исполнительный директор WWD, после того как компания сообщила о значительном росте продаж и прибыли во втором квартале. Продажи не только снова растут в связи с отменой ограничений, связанных с COVID-19, на жизненно важных потребительских рынках в США и Европе, но и благодаря нескольким ключевым тенденциям рынок находится в самом центре внимания Levi’s. “Во время пандемии около 35 процентов потребителей изменили размер талии в большую или меньшую сторону”, — сказал Берг. — Это дает людям повод выйти на улицу и обновить свой гардероб”.

И когда они идут на это обновление, они обращаются к более повседневным образам, которые являются продолжением давнего тренда, и джинсовой ткани, которая то появляется, то исчезает. “Мы действительно видим признаки нового джинсового цикла”, — сказал Берг, отметив, что продажи джинсовой одежды на несколько пунктов опережают продажи одежды из денима. “Деним, безусловно, является популярной категорией для [потребителей], поскольку они выходят ”из-под карантина в связи с пандемией.

И сейчас преобладает более свободный образ. “Эта тенденция к более свободному и мешковатому покрою — тенденция, которой мы следовали с допандемического периода, когда мы запустили в продажу высотные брюки-баллоны”, — сказал Берг. “Это своего рода ответственность, которую мы несем [как ведущий джинсовый бренд], и мы только что удвоили ее”.

Бренд также продвигается в области устойчивого развития с помощью ряда инициатив — от усилий по сокращению потребления воды до продажи подержанных вещей — и выпустил новый рекламный ролик под девизом «Покупай лучше, носи дольше». “Идея о том, что покупать лучше, носить дольше — это идея, которую Levi’s может в некотором роде воплотить в жизнь”, — сказал он. Акцент на стиль, рекламу и другие более заурядные интересы, характерные для C-suite в сфере моды, показывает, как много изменилось с тех пор, как год назад индустрия переживала кризис и переживала первые серьезные карантины из—за COVID-19.

Чистая прибыль Levi’s за второй квартал, закончившийся 30 мая, составила 65 миллионов долларов, что значительно больше, чем убыток в размере 364 миллионов долларов годом ранее, когда магазины были закрыты из-за COVID-19, а бренды всех типов стремительно набирали обороты. Скорректированная прибыль на акцию составила 23 цента, что значительно выше прогноза Уолл-стрит на 9 центов.

Объем продаж за квартал подскочил на 156% до 1,3 миллиарда долларов с 498 миллионов долларов годом ранее. В Северной и Южной Америке продажи выросли на 283 процента до 715 миллионов долларов, в Европе — на 183 процента до 365 миллионов долларов, а в Азии — на 128 процентов до 196 миллионов долларов.

Пандемия по-прежнему оказывает негативное влияние на Levi’s, и в настоящее время 8% ее магазинов закрыты по медицинским показаниям. Но сегодня компания значительно отличается от того, какой она была в начале 2020 года, — она стала более компактной, оптимизированной, более цифровой и напрямую связанной с потребителями.

Продажи Levi’s в сфере электронной коммерции за квартал выросли на 42%, несмотря на возобновление работы магазинов. Включая сторонние веб-сайты, продажи Levi’s в сфере электронной коммерции выросли на 75% за квартал. Levi’s повысил свой прогноз на второе полугодие и теперь ожидает роста продаж на 28-29% по сравнению с предыдущим годом или на 4-5% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Хармит Сингх, финансовый директор, сказал, что Levi’s стал структурно “гораздо более сильным бизнесом”, чем был до пандемии, с большим объемом цифровых продаж, более высокой валовой прибылью и более здоровым оптовым бизнесом в США, который “растет вместе с победителями” розничной торговли.

Сингх также отметил “очень сильный” баланс компании. “У нас есть доступ к капиталу на сумму около 2 миллиардов долларов”, — сказал Сингх. “Это позволяет нам делать несколько вещей, а именно развивать бизнес как органично, так и неорганично” и возвращать деньги акционерам. Это, пожалуй, немного шире открывает двери для потенциального приобретения — то, о чем руководство Levi’s всегда говорило как о возможности, но которая в прошлом казалась более отдаленной.

Считается, что Levi’s внимательно изучает свое портфолио. В мае WWD сообщила, что компания близка к продаже своего бренда Dockers альянсу Bluestar Alliance, согласно источникам на рынке. Берг отказался комментировать этот слух. Подробнее от WWD:

По слухам, Allbirds собирается провести IPO в конфиденциальном порядке

PVH продает бизнес Heritage группе Authentic Brands Group

Взял ли ‘Радужный капитализм’ верх над Pride?

Какова цель оплаты труда генерального директора — развитие моды