Кристина Тардито перезапускает бренд Kristina Ti

МИЛАН. Кристина Тардито — женщина с очень напряженным графиком работы. Консультант по дизайну престижного французского бренда, она также возглавляет Tardito Holding, который контролирует производственную компанию Tamigi и Kristina Ti, бренд женской одежды, основанный ею два десятилетия назад. Тардито унаследовала производственную компанию от своего отца, который основал ее в 1964 году и стал лидером в производстве нижнего белья и пляжной одежды.

Но когда семь лет назад Tamigi перешла к дочери основателя, компания фактически бороздила бурные воды. “До его смерти мы много ссорились, смена поколений происходила не так гладко, но когда он скончался, я засучил рукава и сумел реструктурировать компанию, которая сейчас находится в отличной форме”, — объяснил Тардито. Хотя Тардито не может назвать название люксового бренда, для которого она консультирует, она рассказала, что много лет назад ей удалось привлечь Tamigi к разработке и производству одежды, которую она разрабатывает для этого бренда, — и это принесло ей столь необходимую помощь.

Фактически, Tardito превратила компанию, которая разрабатывала коллекции пляжной одежды и нижнего белья с очень коммерческим подходом, в маленькую жемчужину, специализирующуюся на производстве высококачественной продукции на заказ для брендов класса люкс. “Когда я была маленькой, я была типичной избалованной девочкой, у которой не было настроения учиться, и я была немного нарушительницей спокойствия”, — призналась Тардито. “В то время я жила во Флоренции, поэтому, когда мой отец понял, что я ничего не делаю, он позвал меня обратно в Турин и посоветовал мне создать линию пляжной одежды и нижнего белья «Кристина Ти». Это был абсолютный поворотный момент в моей жизни”.

Ее консультационная работа, которая включала в себя сотрудничество с Мэтью Уильямсоном в Emilio Pucci и Риком Оуэнсом, а также руководство Tamigi, не позволила ей по-настоящему участвовать в разработке Kristina Ti. “После многих лет большого успеха я не мог так сильно сосредоточиться на своем бренде, и в результате он пострадал”, — сказал Тардито.

Однако, поскольку люди никогда по-настоящему не забывают свою первую любовь, во время пандемии, когда Тардито пришлось искать новые силы, чтобы защитить свою компанию и своих сотрудников, она нашла новые ресурсы внутри себя и снова сосредоточилась на Кристине Ти. “Во время пандемии я чувствовала огромную ответственность, лежащую на моих плечах. Я пыталась справиться с шоком, который охватил меня в тот момент, и, хотя я понимала, что это не помогло бы компании в финансовом плане, я решила начать производство масок для лица Kristina Ti. ..Мы продали продукцию, эквивалентную 150 000 евро, и это придало нам огромный заряд энергии”.

В настоящее время Тардито работает над созданием коллекции Kristina Ti fall 2022, которая станет своего рода перезапуском бренда.

Но вместо того, чтобы сосредоточиться на строгих стратегиях, дизайнер сказала, что следует своему инстинкту. “В моей жизни появилась новая свобода, и я определенно хочу воспользоваться ею”, — сказал Тардито. “Мне не хочется подчиняться мерчендайзингу и коммерческому диктату, я чувствую, что хочу делать то, что мне нравится. Я хочу прислушиваться к себе и своему творчеству очень спонтанно, и это то, что любят и ценят мои постоянные потребители”.

Наряду с сезонными коллекциями, в своих бутиках в Милане, Турине, Форте-дей-Марми и Порто-Черво, Kristina Ti предлагает широкий ассортимент уникальных товаров для модного дома. “Вместо того, чтобы выставлять на продажу вещи из прошлых коллекций, я решил настроить и переработать их, чтобы дать им вторую жизнь, создав что-то уникальное и особенное”, — сказал дизайнер, который также обнаружил страсть к онлайн-платформе во время карантина. “Раньше я довольно неохотно продавал товары онлайн, но потом передумал и обнаружил, какие огромные возможности это открывает”.

Разработка специальных продуктов и капсул, распространяемых в рамках стратегии прямого обращения к потребителю, будет играть ключевую роль на новом этапе развития бренда.

Например, недавно Кристина Ти представила капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, украшенную изображениями животных, которые традиционно приносят удачу, нарисованными иллюстратором Элизой Зайтцингер. Что касается бизнеса, Тардито сказала, что она будет полагаться на коммерческую стратегию, ориентированную на потребности конкретных рынков, на которых работает бренд. “В прошлом бренд был очень силен в Японии.

Цель состоит в том, чтобы вернуться туда, а также в Соединенные Штаты, с коллекциями и продуктами, адаптированными к конкретным запросам этих рынков”, — пояснила она.