Красочное представление косметички Каролины Эрреры из Нью-Йорка

ПАРИЖ. Запуск линии косметики в разгар пандемии коронавируса мог привести к катастрофе, но Carolina Herrera New York успешно превратила это в благоприятную возможность. Бренд представил линейку в середине марта 2020 года, как раз перед тем, как мир отключился. У Аны Триас Арраут, главного бренд-менеджера Carolina Herrera, Дриса Ван Нотена и Нины Риччи из материнской компании Puig, даже не было возможности посетить Harrods в Великобритании, где была представлена коллекция губных помад и пудрениц в красочных, настраиваемых упаковках, настолько скульптурных, что их можно было использовать как украшения.

Косметика Carolina Herrera New York была создана в соответствии с элегантностью одноименного дизайнера бренда, а также с подходом Уэса Гордона, нынешнего креативного директора дома, к использованию насыщенных цветов. “В пасмурный день вы всегда увидите женщину от Herrera в ярко-розовом пальто, когда все остальные одеты в черное”, — сказал Гордон в интервью WWD в феврале 2020 года. “Я хотел воплотить это изобилие наших коллекций в макияже. Идея о том, что платье или наряд может поднять вам настроение и принести счастье, проста, но действенна, и я считаю, что макияж должен быть таким же”.

С самого начала во главу угла ставилась косметика, которая удобна в носке и имеет индивидуальную упаковку. “Поскольку мода была отправной точкой, мы начали представлять линию как коллекцию готовой одежды, а не как традиционную косметику, которую можно хранить в туалетном столике или прятать в сумочке”, — объяснил Гордон. “Миссис Эррера — большой поклонник винтажных украшений, и у нее самая потрясающая коллекция, что отчасти послужило толчком к идее создания дизайна, имитирующего драгоценные предметы.

Мы хотели, чтобы каждое изделие было одновременно и привлекательным, и в то же время привлекало внимание”.

Проект color-cosmetics разрабатывался несколько лет, и в нем приняли участие Гордон и дочь Эрреры Каролина А. Эррера, которая является креативным директором Carolina Herrera. “Каролина А. И мы оба чувствовали, что было действительно важно стереть грань между макияжем и rtw, создав изделия, которые можно было бы принять за ювелирные украшения”, — продолжил Гордон. 15 марта 2020 года на сайте интернет-магазина Harrods была представлена линия косметики, после чего она была представлена в обычном магазине ритейлера. Руководство Herrera решило проблему последовавших за этим закрытий, перейдя на цифровые технологии. “Это позволило нам установить действительно прочную эмоциональную связь с нашими потребителями”, — сказал Триас Арраут. “Мы начали взаимодействовать с нашей аудиторией совершенно по—другому, пытаясь показать им, в чем суть этой линейки — в прославлении цвета, радости, свободы, чувства юмора и самовыражения. “Цифровой мир позволил нам многое выразить”, — продолжила она. “Это придало сил даже команде.

Откуда-то появились хорошие результаты”.

Онлайн-торговля также позволила получить интересные знания, не в последнюю очередь из собственного электронного магазина косметического бренда, который был запущен на carolinaherrera. Com в августе 2020 года. “Особенно в случае с косметикой, мы многому учимся, находясь в непосредственном контакте с потребителем”, — сказал Триас Арраут.

Идея, объяснила она, заключается в том, чтобы выйти за рамки простой продажи и сделать так, чтобы потребители могли познакомиться с брендом, сочетая в себе моду, парфюмерию и красоту. Как только карантин начал сниматься, в Испании, как и планировалось до начала пандемии, была представлена линия косметики, в некоторых странах Латинской Америки, таких как Мексика и Бразилия, география присутствия color cosmetics расширилась и на Ближнем Востоке. “Я помню свой самый первый визит в Мадрид с командой, когда мы наконец-то увидели косметику в действии.

Это было очень эмоционально”, — сказал Триас Арраут. Даже после того, как открылись новые магазины, продажи онлайн-косметики Herrera не замедлились, и сейчас на них приходится около половины всего объема продаж цветной косметики. “Цифровая составляющая имеет феноменальный успех”, — сказал Триас Арраулт, добавив, что это отражает тенденцию в категории косметики в целом.

В магазинах, где представлена косметика Carolina Herrera, на цветную косметику приходится от 30 до 40 процентов общих продаж бренда. “Она действительно хороша, к тому же она способствовала развитию наших ароматов”, — сказал Триас Арраут. Выручка косметического магазина на данный момент превысила план, и некоторые продукты закончились на складе. (Серьезная проблема).

“Мы делаем это шаг за шагом, и это весело.

Это привносит в бренд множество ценностей и позволяет нам выразить другие аспекты бренда. Это очень хорошо соответствует времени, в которое мы живем”, — сказала она о лейбле Herrera. Бренд сосредоточился на косметике с ограниченным ассортиментом. “Мы знаем, что это очень конкурентный рынок, и хотим предложить что-то особенное, что было бы плюсом для потребителя”, — сказал Триас Арраут. — Но мало-помалу мы обязательно распространим его на новые географические регионы”.

Она видит “удивительные” перспективы для цветной косметики на таких рынках, как Великобритания, которая исторически не является основной для Carolina Herrera. “Косметика позволяет нам использовать новые возможности”, — говорит Триас Арраут. Важно следить за тем, где покупают потребители. “Сегодня потребители покупают понемногу везде, и мы должны быть там, где они нас ожидают”, — сказала она.

Пока что всеобъемлющая стратегия работает успешно, и Herrera makeup входит в число шести-десяти ведущих брендов цветной косметики в странах, где она была представлена. Бренд постепенно представит новые продукты, как это уже было сделано в линейке губных помад.

Далее следуют две новые категории косметики, хотя Триас Арраут не стал раскрывать подробности. Подробнее читайте здесь:

Puig получает кредит в размере 200 миллионов евро, связанный с устойчивым развитием

Puig перестраивает бизнес-структуру и планирует увеличить объем продаж до 3 миллиардов евро в 2023 году

Курорт Каролина Эррера 2022