Косметическая лицензия Tommy Hilfiger предназначена для того, чтобы вернуть красоту

В косметическом бизнесе Tommy Hilfiger появился новый управляющий. Компания Give Back Beauty, владеющая лицензиями для Elie Saab, Chopard и Philipp Plein, заключила эксклюзивное лицензионное соглашение с брендом. Лицензия принадлежала Estee Lauder Cos. Инк. С 1993 года компания объявила о закрытии своего подразделения дизайнерской парфюмерии в прошлом году. Сделка дает бренду возможность переосмыслить свои стратегии в сфере красоты, а также потенциальные точки расширения. По словам Эйвери Бейкера, президента и главного бренд-менеджера Tommy Hilfiger Global, бренду были интересны достижения Give Back Beauty в других категориях и демографические показатели. “Они действительно укрепили свои связи с поколением Z и потребителями следующего поколения, особенно с помощью цифровых технологий”, — сказал Бейкер. “С точки зрения возможностей продукта, то, что они делают, выходит далеко за рамки просто ароматов.

Они действительно работают во всей категории косметики, выпуская товары для красоты, дома или ухода за собой, включая средства для тела и хорошего самочувствия. Мы пришли к выводу, что портфолио-подход, позволяющий рассматривать категорию более целостно, является очень важным и привлекательным аспектом для будущего”.

По словам Бейкер, в 2023 году планируется запуск новых магазинов, формат которых будет отличаться.

Она ожидает, что тенденция ухода за собой понравится существующим и будущим клиентам бренда, учитывая его статус бренда, ориентированного на стиль жизни. Она уточнила, что, учитывая гибкость бренда, для него нет запретных категорий. “В течение последних многих лет Tommy в основном занималась производством парфюмерии.

На самом деле мы еще не раскрыли весь потенциал, который, по нашему мнению, существует, если мы думаем о теле, волосах, хорошем самочувствии и, конечно же, о красоте, косметике и коже. Пока преждевременно говорить о чем-то конкретном и подробном, но это касается как всех этих ароматов, так и аромата для дома”.

Именно доверие к бренду привлекло компанию Give Back Beauty, которая в основном владеет лицензиями на бренды класса люкс. “Это было согласовано с нашей стратегией, которая отличается от стратегии других косметических компаний — мы сосредоточены на ограниченном количестве возможностей”, — сказал Коррадо Бронди, основатель и главный исполнительный директор. “Tommy сильно отличался от других брендов в нашем портфолио, и это было его сильной стороной.

Наши бренды в большей степени ориентированы на европейские или ближневосточные бренды высокого класса. Это не модный бренд класса люкс, а сильный американский бренд, ориентированный на стиль жизни, с мировым именем и сильными сторонами”.

Стратегия Brondi в отношении бренда схожа с другими лицензиями Give Back Beauty: разнообразить ассортимент, а затем предоставить потребителям несколько точек соприкосновения лично и онлайн, придавая при этом целенаправленность. “Такой подход к различным категориям товаров очень важен, так же как и многоканальная дистрибуция.

Все это делается с упором на экологичность, которая стала обязательным требованием для потребителей. Все это очень помогло нам в разработке успешных проектов для наших модных брендов”.

Бейкер и Бронди отметили, что интересы их компаний в области устойчивого развития и благотворительности имеют больше общего.

Итальянская компания жертвует все доходы от своей консультационной деятельности некоммерческим организациям, На прошлой неделе Tommy Hilfiger объявила победителей третьего конкурса Fashion Frontier Challenge. Несмотря на свои масштабы, косметический бизнес Tommy Hilfiger не был застрахован от пандемии. “В 2020 году мы определенно сделали шаг назад, несмотря на то, что происходило в секторе в целом”, — сказал Бейкер. “Там, где начались повторные открытия, мы снова наблюдаем естественное улучшение”.

В то же время она по-прежнему ориентируется на цифровые технологии. “Мы видим, что потребителям стало намного удобнее приобретать косметические товары онлайн..

Мы определенно верим, что продажи, не только через электронную коммерцию и наших розничных партнеров, но и через социальную коммерцию, будут продолжать расти и станут важным аспектом развития нашего бизнеса”, — сказала она. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Все сделки по слияниям и поглощениям в сфере красоты 2022 года

Лицензия Valentino и Luxottica Eyewear заканчивается в июне

Трейси Трэвис о том, как Estee Lauder пережила пандемию COVID-19 и продемонстрировала рост продаж