Конечный цифровой объект

Звезды сошлись для модных брендов, ищущих новый вид цифрового направления, а для канадских дизайнеров эти амбиции воплощаются в запуске Showroom Canada, оптового цифрового шоу–рума, размещенного на платформе b-to-b JOOR. В сотрудничестве с Высшей комиссией Канады в Соединенном Королевстве, Инкубатором моды в Торонто (TFI), Департаментом канадского наследия и Канадской федерацией одежды 16 февраля, в преддверии Недели моды в Лондоне, откроется выставка Showroom Canada, которая в течение шести недель представит канадскую моду аудитории из 200 000 розничных продавцов. беги.

Из–за пандемии коронавируса стандартные встречи в демонстрационных залах больше невозможны, и переход к цифровой модели, которая предоставляет розничным покупателям доступ к канадским талантам, позволяет, так сказать, продолжить показ и одновременно повысить узнаваемость брендов. В шоу-руме Канады представлены 13 брендов одежды и аксессуаров: FREEDOM, Furb Upcycled, Furious Fur, Joeffer Caoc, Kate Austin, Kuwalla Tee, Maison Marie Saint Pierre, Shelli Oh, Sid Neigum, Sully &amp, Son Co., Tori.

Xo, UNTLD и WUXLY. Эти бренды, представляющие лучших специалистов страны, представлены в Манитобе, Онтарио, Квебеке и Новой Шотландии. Розничные продавцы, желающие принять участие в мероприятии, могут зарегистрироваться на его веб-сайте, чтобы ознакомиться с канадской одеждой и аксессуарами, включая искусно скроенные модели, гламурные зимние меха и серебряные украшения ручной работы, которые в совокупности олицетворяют экологичность и приверженность прозрачности.

Лондон зовет

Подход TFI к переводу брендов в цифровой шоурум был оперативным и стратегическим. Сьюзан Лэнгдон, исполнительный директор Toronto Fashion Incubator, сказала, что “Традиционно оптовые покупки осуществлялись в автономном режиме, но пандемия заставила дизайнеров и ритейлеров быстро перестроиться.

В начале 2020 года, в отсутствие глобальных поездок и личных мероприятий, стало очевидно, что создание цифрового шоу-рума является необходимостью. Брендам важно продолжать встречаться и взаимодействовать с розничными торговцами, и Showroom Canada будет способствовать этому”.

Компания заявила, что JOOR стала предпочтительной платформой в первую очередь из–за ее охвата, особенно для розничных продавцов из Великобритании.

Лэнгдон рассказал WWD: “Мы выбрали JOOR для размещения Showroom Canada, потому что на его платформе зарегистрировано 200 000 розничных продавцов по всему миру, включая ключевые компании Великобритании, такие как Net-a-Porter, Selfridges и Harvey Nichols. Мы также опросили несколько целевых розничных продавцов, и они подтвердили, что все они используют JOOR”.

И слияние канадских талантов в британском ритейле приветствуется с распростертыми объятиями.

Ее Превосходительство миссис Дженис Шаретт, Верховный комиссар по делам Канады в Соединенном Королевстве, сказала: “Мы рады вновь сотрудничать с Модным инкубатором в Торонто в рамках нашего долгожданного ежегодного празднования Дня канадской моды. Showroom Canada представляет первоклассные канадские модели в Соединенном Королевстве совершенно новым инновационным цифровым способом.

Дизайнеры–участники представляют все, что может предложить канадская индустрия моды, включая наше яркое разнообразие, заботу об окружающей среде, инновации и многое другое”.

Northern Stars

Повышение узнаваемости розничной торговли в Великобритании может сыграть жизненно важную роль в восстановлении после COVID-19, и дизайнеры-участники согласились с тем, что опыт оптовой торговли значительно изменился во время пандемии. Хосе Мануэль Сен-Жак (Jose Manuel St-Jacques), совладелец Atelier UNTTLD, бренда женской одежды класса люкс, рассказал WWD: “Мы — компания, которая добилась большого успеха, представляя, продвигая и продавая более традиционным способом: индивидуальный подход к развитию нашего бренда в партнерстве с такими крупными розничными торговцами, как Neiman Marcus и Saks.”

Поскольку виртуальные собрания и встречи в формате Zoom стали нормой для многих сотрудников розничной торговли и за ее пределами, UNTTLD одновременно применил старомодный подход к решению этой проблемы. “Чтобы приспособиться к ограничениям, связанным с невозможностью потрогать одежду, которая была представлена на прошлой неделе, мы напечатали книгу с коллекциями в натуральном виде и разослали ее всем нашим покупателям.

В нее мы включили очень редакторские фотографии из лукбука, дополненные призрачными изображениями фасонов и образцами тканей. Вдохновленные образцами, которые мы получаем от наших поставщиков тканей, мы также поместили в конце книги библиотеку тканей с большими образцами, чтобы покупатели могли лучше понять, насколько роскошными ткани кажутся на ощупь, а также реальные цветовые решения, которые могут быть изменены на фотографиях”.

Дизайнер добавила, что ее участие в выставке Showroom Canada также положительно влияет на канадский рынок, поскольку выводит таланты страны на передний план в модных категориях, не связанных с верхней одеждой. “В Канаде производится не только снег и зимние пальто.

Представляя нашу работу на международной платформе, мы можем продемонстрировать таланты и ноу-хау, имеющиеся в нашей стране. UNTTLD — это глобальный бренд, созданный на местном уровне. UNTTLD полностью создан и производится на месте в нашем собственном ателье и при участии специализированных партнеров, базирующихся в Канаде, что способствует развитию местной экономики”.

Что касается продаж продукции, то Джоффер Каок, главный дизайнер своего одноименного бренда готовой одежды, рассказал WWD, что покупатели больше, чем обычно, отдают предпочтение повседневным вещам или стилю жизни. Топы продаются для деловых встреч, а не для деловых костюмов, в то время как трикотажные изделия и брюки набирают популярность по сравнению с изделиями для особых случаев, такими как платья с блестками. “В целом, существует атмосфера осторожности, когда клиенты выбирают вещи, которые, по их мнению, будут продаваться с уверенностью”, — пояснил Caoc. “Мы обнаружили, что межсезонные отделы спортивной одежды пользуются успехом. “Поскольку физические показы отменены, время проведения этого цифрового мероприятия для нас выбрано по-новому, и мы надеемся, что оно поднимет наш бренд на международном уровне”, — сказал Caoc. “Благодаря нашему опыту работы на международном рынке, особенно на рынке США, канадские бренды получили широкую известность благодаря высокому качеству и экологичности одежды, а также отличному обслуживанию клиентов”.

А Maison Marie Saint Pierre, вертикально интегрированный бренд устойчивой моды, производимый в Монреале, основанный одноименным дизайнером Мари Сен-Пьер, заявил, что отношения с оптовыми партнерами являются приоритетом в нынешних экономических условиях. “Мы поддерживаем более регулярную, открытую и прозрачную коммуникацию, чтобы поддерживать наши деловые отношения и партнерские отношения с розничными торговцами.

Мы также улучшили обслуживание клиентов, чтобы сопровождать их и понимать их ситуацию, предоставляя им инструменты и обеспечивая гибкость и взаимопонимание”.

Сен-Пьер добавил, что гибкость и изобретательность имеют решающее значение для решения проблем, связанных с различными временными закрытиями магазинов, и что такие аспекты управления, как планирование и реорганизация, являются сложной задачей. Что касается Showroom Canada, дизайнер ссылается на известность и уверенность своих розничных партнеров, развитие новых рынков и возможность “объединиться с другими канадскими брендами, чтобы обслуживать и объединять нашу отрасль».