Компания Roger Federer, поддерживаемая On Holding, привлекла более 600 миллионов долларов в ходе IPO

Для соучредителя On Дэвида Аллеманна среда была подходящим днем для пробежки. Но вместо того, чтобы отправиться по своему обычному маршруту, он во главе команды руководителей и местных представителей отправился на Нью-Йоркскую фондовую биржу, где швейцарский бренд для бега позвонил в колокол, чтобы отпраздновать свое первичное публичное размещение акций. Поздно вечером во вторник On Holding AG продала 31,1 млн акций по цене 24 доллара за штуку, что выше ожидавшихся 20-22 долларов, привлекая более 600 млн долларов для стимулирования своего роста.

Инвесторы охотно скупали акции, в результате чего цена выросла почти на 46 процентов до 35 долларов за акцию. Компания, которая торгуется под торговым обозначением ONON, владеет более чем 271 миллионом акций класса А общей стоимостью 9,5 миллиарда долларов, а также 345 миллионами акций с правом голоса класса В. Несмотря на неожиданную прибыль, компания Allemann заявила, что не планирует каких-либо кардинальных изменений в своей бизнес-стратегии, а вместо этого надеется продолжить движение по пути, по которому ее продукция будет продаваться в 8100 розничных магазинах в более чем 50 странах с момента ее основания 11 лет назад.

Продажи за первые шесть месяцев этого года подскочили на 84,6 процента и составили 315 единиц. 5 миллионов швейцарских франков, или 344 миллиона долларов, по сравнению со 171 миллионом швейцарских франков, или 187 миллионами долларов, годом ранее, говорится в сообщении компании. Компания также сообщила о чистой прибыли в размере 3,8 млн швейцарских франков (4,1 млн долларов) по сравнению с убытком в размере 33,1 млн швейцарских франков (36,2 млн долларов) годом ранее. “С самого начала, — сказал он, — бренд постоянно бросал вызов существующему положению вещей.

Мы всегда задаемся вопросом, как мы можем сделать что-то по-другому, и это привело нас к тому, что мы стали одним из самых быстрорастущих спортивных брендов”, — сказал Аллеманн. Крупнейшим рынком сбыта On является Северная Америка, на которую приходится 49% продаж, за ней следует Европа (44%). Аллеманн сказал, что его не беспокоит пристальное внимание, с которым он сталкивается как публичная компания, и что On “продолжит оставаться независимой компанией и внедрять инновации для роста. Дело не в том, что Уолл-стрит наблюдает за нами. Это не финишная прямая, это новая стартовая линия”.

Он сказал, что цель компании — “стать спортивным брендом премиум-класса, который выходит за рамки бега и ведет активный образ жизни. Это потребность следующего поколения”.

В письме, адресованном потенциальным инвесторам, говорится: “Мы продолжим предпринимать взвешенные, смелые шаги, отправляясь в неизведанное, будь то освоение новых территорий, новых продуктов, новых материалов, новых бизнес-моделей или новых потребителей.

Компания On была основана в 2010 году бывшим профессиональным триатлонистом Оливье Бернхардом, который обратился к своим друзьям Аллеманну и Каспару Коппетти с просьбой изменить дизайн кроссовок для бега, чтобы придать бегу новые ощущения. Концепция, которую он искал, заключалась в мягкой посадке и взрывном взлете, или в том, что они описывают как “бег по облакам». ” Компания создала амортизирующую технологию под названием CloudTec.

С тех пор бренд, который является самым продаваемым брендом кроссовок для бега в Швейцарии, благодаря сотрудничеству с Роджером Федерером расширился за рамки продукции для бега с высокой производительностью и превратился в продукт, который Аллеманн назвал “для занятий спортом в течение всего дня или образа жизни”, а также для фитнеса, трейлового бега и тенниса. Федерер стал инвестором бренда прошлой осенью и занимается разработкой продуктов, маркетингом и опытом работы с фанатами.

Он также является представителем бренда. “Таким образом, нам не нужно осваивать новые области”, — сказал он. “Нам просто нужно продолжать внедрять инновации”.

По его словам, средства, привлеченные в результате IPO, позволят On расширить географию присутствия, открыть больше розничных магазинов и продолжить работу по повышению устойчивости. “Мы уже работаем на 60 рынках, и IPO поможет нам удвоить этот показатель. ”Компания определила Китай как свой самый быстрорастущий регион. На долю On, ориентированных непосредственно на потребителя, приходится 38% продаж, и в конце прошлого года компания открыла свой флагманский магазин в Нью-Йорке площадью 1630 квадратных футов по адресу Лафайет-стрит, 363. “Мы хотим открыть больше фирменных магазинов”, — сказал Аллеманн.

Он сказал, что, несмотря на то, что магазин открылся в разгар пандемии, компания довольна работой магазина в Сохо. Несмотря на то, что поток туристов сократился, местные жители с удовольствием посещают магазин, и у входа часто выстраиваются очереди. “Нам следовало бы увеличить его вдвое”, — сказал он.

Он объяснил это отчасти тем, что “производительность берет верх над модой” — тенденцией, которая началась несколько лет назад и усилилась во время пандемии. “Жизнь меняется, спорт и бизнес сливаются воедино. У нового поколения не хватает терпения менять форму”.

Этот спрос также может стимулировать развитие швейного бизнеса On, который компания запустила в 2016 году. “Мы были разочарованы необходимостью носить одежду других брендов и чувствовали, что нам не хватает уникальных предметов первой необходимости, таких как идеальные шорты для бега или легкая куртка, которую можно надеть для похода в горы или путешествия”, — сказал он.

Когда его спросили, нацелена ли On на Nike и другие мощные спортивные бренды, он ответил, что продолжит прокладывать свой собственный путь и не поддастся влиянию других. Но Аллеманн подчеркнул, что устойчивое развитие — это, пожалуй, самая главная цель компании. “Мы — швейцарский бренд, мы выросли на природе — это наш дом”, — сказал он. “И спасение планеты — самая насущная проблема нашего времени”.

Компания ставит перед собой цель повысить свою экологичность и стремится к сокращению выбросов CO2, а также разрабатывать и производить больше продуктов, используя циклический подход.

Компания поставила перед собой цель, что к 2024 году все изделия будут производиться из переработанного полиэстера и полиамида, а 100% используемого хлопка будет органическим. Недавно компания представила кроссовки Cyclon, которые, по словам Аллеманна, стали первыми высокоэффективными кроссовками из 100% переработанного материала, доступными только по подписке.

Когда обувь изнашивается, ее заменяют на новую, а из старой делают материалы, которые можно использовать для изготовления следующей пары. “Мы будем работать над материалами и новой бизнес-моделью и инвестируем в это часть средств, выделенных на IPO”, — сказал он.