Компания Reformation собирается открыть флагманский магазин в лондонском районе Ковент-Гарден

ЛОНДОН — Компания Reformation расширяет свое присутствие в Лондоне, планируя открыть флагманский магазин в туристическом центре Ковент-Гарден. По словам владельца недвижимости Capital & Counties, известного как Capco, который курирует и развивает этот район, флагманский магазин откроется на Кинг-стрит, 27, в нескольких шагах от рынка Ковент-Гарден. Хотя Capco не подтвердила дату открытия, предполагается, что новый магазин откроется в начале 2022 года.

Компания Reformation, которая открыла свой первый лондонский магазин в 2019 году на Вестборн-Гроув в Ноттинг-Хилле, займет помещение, ранее занимавшееся магазином lifestyle, home, garden и флористическим магазином Petersham Nurseries. Магазин Petersham с успехом открылся в 2017 году как часть крупного ресторанного комплекса.

Как сообщалось в прошлом месяце, магазин закрылся в мае после истечения срока аренды. Ресторан Petersham, кафе La Goccia и гастрономический магазин останутся открытыми в Ковент-Гардене, как и оригинальные питомники Petersham в Ричмонде, Западный Лондон.

Уильям Оливер, глава отдела розничной торговли и аренды ресторанов Capco Covent Garden, сказал, что как “устойчивый модный бренд, основанный на цифровых технологиях, Reformation добавит к существующим уникальным возможностям шоппинга, которые [Ковент-Гарден] предлагает потребителям”.

Он добавил, что в поместье будут представлены бренды роскошной и современной моды и аксессуаров, в том числе Ganni, Tiffany &Co, American Vintage, Vashi, Free People и Mulberry. У Reformation 21 магазин — 19 в США, один в Канаде и один в Ноттинг-Хилле.

Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд готовой одежды известен своим ассортиментом экологически чистой женской одежды и недавно расширил ассортимент спортивной одежды, выпустив коллекцию Ref Active. В интервью, данном ранее в этом году, Хали Боренштейн, главный исполнительный директор Reformation, рассказала WWD, что компания планирует расширить свой розничный парк, особенно в Европе, где движение за экологичность набирает обороты, и за счет выхода на новые категории.

Компания Reformation была основана Яэль Афлало в 2009 году, когда она начала продавать винтажную одежду в магазине в Лос-Анджелесе. В 2013 году бренд открыл свою первую экологически чистую фабрику в центре Лос-Анджелеса и в том же году вышел на мировой рынок, запустив свой веб-сайт.

Бренд работает с натуральными и экологически чистыми тканями, отслеживая и распространяя информацию о воздействии каждого продукта на окружающую среду. Бренд также зарекомендовал себя как пионер в области инноваций в розничной торговле, разработав технологическую концепцию магазина, которая привносит все лучшее, что есть в его онлайн-магазинах, в его двери.

Бренд быстро стал популярным среди миллениалов и представителей поколения Z, которые ищут экологически чистую моду. Боренштейн возглавил компанию прошлым летом после того, как Афлало ушел из C-suite после обвинений в расизме со стороны бывших сотрудников.

Внешнее расследование этих обвинений третьей стороной, проведенное по заказу независимого комитета правления, позже показало, что поведение Афлало и культура работы в Reformation “не были расистскими”.