Компания Coccinelle представит новый продукт и коммуникационную стратегию

МИЛАН — компания Coccinelle верит, что “будущее безгранично”.

В связи с этим заявлением итальянский бренд сумок и аксессуаров претерпел ряд изменений, а главный операционный директор Эмануэле Мацциотта сосредоточился на стратегии, ориентированной на потребителя, рационализации ассортимента бренда и укреплении команды мерчендайзеров. “Мы отошли от прежней системы оптовой дистрибуции и поняли, что нам нужно изменить продукт и сделать его более привлекательным”, — объяснил Мацциотта. “Мы выделили отличительные элементы Coccinelle, такие как медиатор, который мы выделяли во всех коллекциях, например, в качестве завершающего элемента.

Мы привнесли больше последовательности, и мы уже видим положительные отклики на эти изменения”.

По словам руководителя, для продвижения нового продукта Coccinelle выбирает “менее глянцевую” коммуникацию, “более соответствующую времени и потребностям клиентов”. В соответствии с этим компания запускает международный проект Coccinelle for the Barbie. “Барби также менялась с годами, становясь ближе к настоящим женщинам и в соответствии с меняющимися образцами для подражания, включая различные формы тела и кукол с ограниченными возможностями.

Вместе мы хотим дать сильный и четкий сигнал о продвижении разнообразия и инклюзивности”.

В понедельник Coccinelle представит свою коллекцию сумок Manifesto во всех своих каналах распространения, включая Онлайн, с выделенными окошками. Компания привлекла 180 международных и 200 итальянских представителей в 25 странах. “Цель состоит в том, чтобы устранить барьеры”, — сказал Мацциотта. “Идея в том, что если вы верите в себя, вы добьетесь успеха.

Разнообразие — это ценность, а не предел, такова концепция”.

Это позитивное послание, например, передает Кими, русская модель, страдающая альбинизмом, или модель и влиятельный человек Нина Рима, чья нога была ампутирована в результате несчастного случая. Мадзиотта подчеркнул, что Coccinelle и в прошлом пропагандировала разнообразие, но это “первый раз, когда идея звучит так громко.

Сегодня это уже не выбор, а обязанность. Мы хотим быть на стороне женщин в мире, свободном от стереотипов и основанном на самопринятии”.

Сумка Coccinelle for Barbie Manifesto изготовлена из прочного нейлона с кожаными ручками и женственной лентой в крупный рубчик.

На сумке в стиле граффити выделяются слова “Будущее безгранично”, выполненные розовым на черном и черным на розовом фоне. На внутренней стороне сумки розовая этикетка с изображением Барби, и коробка, в которой находится сумка, окрашена в тот же цвет. Розничная цена этого товара составляет 120 евро. С 2020 года онлайн-продажи в Coccinelle выросли на двузначные цифры. В то же время Мацциотта заявил, что компания по-прежнему верит в физическую розничную торговлю. Coccinelle насчитывает 125 магазинов, а бренд представлен в 1000 точках продаж. На долю Италии приходится 45% выручки, а остальная Европа является сильным рынком сбыта для бренда, особенно в таких странах, как Германия, Швейцария и Австрия, а также в Восточной Европе и России. Недавно в Токио и Осаке открылись всплывающие окна, а в Корее у бренда активно развивается онлайн-бизнес.

Прямые онлайн-продажи составляют 10% от общего объема, в то время как продажи через сторонние платформы электронной коммерции достигают 20% от общего объема. По словам Мацциотты, компания Coccinelle представила онлайн-сервис под названием «Покупай сейчас, плати завтра».

Признав неудачу из-за пандемии коронавируса, исполнительный директор сказал, что цель состоит в том, чтобы вернуться к уровню 2019 года в 2021 году или в первой половине 2022 года. “Для этого есть основания”, — сказал он. В 2019 году объем продаж приблизился к 100 миллионам евро.

Компания Coccinelle была основана в 1978 году в Сала-Баганце, недалеко от Пармы, Италия, семьей Мацциери. В 2012 году корейский фонд E-Land приобрел компанию, и семья Мадзиери покинула ее.