Китай стал камнем преткновения для VF Corp. Несмотря на прибыль в размере 517 миллионов долларов

VF Corp. Только что выпустила предупреждение о Китае. Крупнейший владелец Vans, The North Face, Supreme и Dickies сообщил о прибыли в размере более полумиллиарда долларов за третий квартал, но отметил, что Китай стал своего рода камнем преткновения, что несколько повлияло на его прогнозы продаж на год. (Компания Vans также пользуется большим спросом у клиентов. )

Стив Рендл, председатель правления, президент и главный исполнительный директор, сообщил аналитикам на телефонной конференции в пятницу, что мировой спрос на товары для активного отдыха продолжает расти, “чему способствуют вековые тенденции к более активному и здоровому образу жизни”.

И хотя вариант с Omicron в целом повлиял на посещаемость магазинов позже в праздничный сезон, Рендл сказал, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе уже некоторое время наблюдается “более выраженный макроэкономический сбой”. “После сильного подъема в первой половине 2021 года рост китайской экономики замедлился, что отражает агрессивную политику правительства в ответ на всплески вирусной активности, что оказало давление на потребление во второй половине календарного года”, — сказал Рендл.

Трафик также снизился в ключевых онлайн-магазинах, и компания меняет тактику, чтобы компенсировать это. “Наши команды максимально используют новые возможности социальной коммерции, чтобы компенсировать снижение трафика на определенных платформах digital titan, и планируют усилить активность на ключевых фестивалях новыми целевыми маркетинговыми историями и рекламой продуктов”, — сказал Рендл. — Мы сосредоточены на повышении конверсии в собственных магазинах и магазинах-партнерах за счет усовершенствования операционной деятельности и повышения уровня товарных запасов партнеров”.

Компания Rendle воспользовалась этой возможностью в Китае, где компания провела реструктуризацию, чтобы приблизить руководство к бизнесу. Но, очевидно, возникли трудности.

Китай занимает видное место в мире моды на протяжении десятилетий, сначала как огромный источник дешевой продукции, а затем как важнейшая потребительская база. Но в последнее время Пекин все больше заявляет о себе в корпоративной сфере, особенно в технологическом секторе и в потребительском гиганте Alibaba.

Правительство также придерживается строгого подхода к карантину в связи с COVID-19, чтобы избежать распространения вируса, хотя поддерживать такой подход может оказаться сложнее, поскольку вирус сохраняется. В этом году VF ожидает, что доходы от цифровых технологий вырастут более чем на 15 процентов по сравнению с 20 процентами, прогнозируемыми ранее, что является шагом назад, который компания связывает с Китаем.

Отвечая на вопрос о тенденции к развитию отечественных брендов в Китае, Рендл сказал, что в “росте национализма, о котором говорят, есть что-то особенное”. “Но с точки зрения бренда в нашем портфолио.. мы еженедельно отслеживаем настроения потребителей, связанные с происхождением бренда, и не заметили никакого влияния на них”, — сказал генеральный директор. Тем не менее, компания пытается позиционировать себя так, чтобы избежать каких-либо проблем в этом направлении. “Это важная часть нашей стратегии продвижения вперед.. мы действительно обращаемся к китайскому потребителю как к китайскому потребителю и повышаем эффективность создания наших продуктов на местном уровне, повышаем спрос и проводим мероприятия, которые соответствуют их потребностям”, — сказал Рендл.

Китай также участвует в производстве фургонов компании. Продажи бренда выросли на 8% в третьем квартале, что является незначительным улучшением по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии. “Продажи Vans в третьем квартале не оправдали ожиданий из-за неоднозначных показателей продаж в праздничные дни, что отражает усиление сбоев в работе по всему Китаю и более медленное, чем ожидалось, восстановление рынка классической обуви”, — сказал Рендл.

В целом чистая прибыль VF за третий квартал выросла на 49,1% до 517,8 млн долларов, или 1,32 доллара на разводненную акцию, с 347,2 млн долларов, или 88 центов, годом ранее. Скорректированная прибыль в размере 1,35 доллара на акцию значительно превысила прогноз аналитиков в 1,21 доллара.

Акции компании упали на 6,5 процента до 62 долларов. 96 в пятницу, когда инвесторы оценили все это. VF по-прежнему остается одной из крупнейших компаний в сфере моды с рыночной капитализацией в 24,7 миллиарда долларов. Аналитик BMO Симеон Сигел (Simeon Siegel) сказал: “Мы признаем силу брендов, но трудно игнорировать тот факт, что, несмотря на нехватку запасов в отрасли, валовая прибыль GM продолжает разочаровывать, и мы по-прежнему обеспокоены тем, что текущая оценка оставляет небольшую погрешность и значительно превосходит показатели аналогичных компаний с несколькими брендами”.

Аналитик отметил, что валовая прибыль составила 56,3% от объема продаж, в отличие от прогнозируемых 57%. Выручка VF за три месяца, закончившихся 1 января, выросла на 22% с 3 миллиардов долларов до 3,6 миллиарда долларов. Бренд North Face вывел компанию на лидирующие позиции, увеличив продажи на 28%, в то время как Timberland вырос на 11%, а Dickies — на 8%. Компания подтвердила свои прогнозы по годовой прибыли, заявив, что скорректированная прибыль составит 3,20 доллара, а Supreme внесет 25-центовый вклад.

Но прогноз продаж на год несколько снизился — до 11 долларов. 85 миллиардов из 12 миллиардов, прогнозируемых в октябре. По большому счету, упущенная выгода в размере 15 миллионов долларов в таком крупном бизнесе по-прежнему является ошибкой округления.

Тем не менее, Уолл-стрит внимательно следит за прогнозами выручки в поисках любых признаков изменения тенденции. В разбивке по категориям бизнес на открытом воздухе работает с опережением плана: продажи выросли на 26-28% вместо прогнозируемых 25-27%. Но в активном сегменте, куда входят фургоны, сейчас наблюдается рост на 31-33 процента вместо 35-37 процентов. Прогноз по бренду Supreme, объем продаж которого, как ожидается, составит 600 миллионов долларов, не изменился. А в производственном подразделении, в которое входит Dickies, по-прежнему ожидается рост продаж на 19-21 процент. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Мода откликнулась на призыв BlackRock к целеустремленности

Farfetch приобретает фиолетово-серый цвет в преддверии презентации Beauty-продукции

Сокращен разрыв с S&P 500