Кастанер Открывает магазин в Майами и выпускает капсульную линию с Полом Смитом

Как и многие международные бренды, розничное подразделение Castaner вышло на рынок США через Майами. Испанский бренд с почти столетней историей открыл франчайзинговый бутик в торговом центре Aventura и планирует распространить свое франчайзинговое соглашение с теми же партнерами на другие регионы США, особенно на регионы с теплым климатом, такие как южная Калифорния и Техас. Castaner владеет розничными магазинами в Испании и Франции, но предпочитает работать по франшизе на отдельных рынках, включая все шесть филиалов по всей Латинской Америке. “Франшизы с молодыми, свежеприготовленными специалистами — это лучшая формула.

У нас сложилось впечатление, что это только начало”, — сказал владелец в третьем поколении Рафаэль Кастанер, имея в виду американских франчайзеров Marines Planchart и Жан-Пьера Табоаду. Супруги проживают в Доминиканской Республике, где они уже три года владеют франшизой в торговом центре Agora в Санто-Доминго, а также франшизами в Барранкилье, Колумбии и Майами.

По словам Табоады, сделка предусматривает 50%-ную долю участия в бизнесе электронной коммерции на веб-сайте в США. До полного запуска сайта в конце этого года временный веб-сайт будет обслуживать онлайн-транзакции магазина в Майами. “Электронная коммерция на европейском веб-сайте Castaner очень развита. [Компания сообщила, что на ее долю приходится 57% продаж в Европе по сравнению с ее обычными магазинами там. ] Но сейчас наше основное внимание сосредоточено на бутике и привлечении покупателей в магазин для примерки товаров”, — сказал Табоада. Планшарт и Табоада выбрали торговый центр Aventura Mall из-за того, что он привлекает латиноамериканцев, помешанных на брендах.

Бутик площадью 500 квадратных футов, оформленный в стиле лофт и 120% линолеума, представляет собой прототип дизайна Castaner, в котором преобладают цитрусовые оттенки апельсина и воздушные, чистые интерьеры в меньших масштабах. Табоада сказал, что из-за пандемии количество посетителей снизилось, что также привело к отсутствию таких средств повышения узнаваемости бренда, как вечеринка по случаю открытия магазина.

Но он сказал, что интерес к бренду растет благодаря сарафанному радио и социальным сетям. “Бренд отличается удивительно высокой лояльностью клиентов. Мы видим, что люди покупают пару обуви каждые несколько месяцев, а не раз в год, потому что это неподвластная времени и доступная вещь для вашего гардероба”, — сказал он, сославшись на двузначный рост годовых продаж в своем магазине в Доминиканской Республике. — Даже во время пандемии наш бизнес в области D. R. вырос на 25 процентов по сравнению с прошлым годом”.

Восемьдесят процентов ассортимента в Майами представлено женскими коллекциями.

Эспадрильи Chiara на высокой танкетке стали настоящим хитом продаж. В ассортименте также представлены образы из весенней коллекции 2021 года, вдохновленные контркультурой 1960-х годов, и новая капсульная коллекция Paul Smith для мужчин и женщин. Это партнерство, основанное на многочисленных предыдущих сотрудничествах с такими брендами, как Manolo Blahnik и Missoni, сочетает в себе эстетику Пола Смита и фирменный стиль Кастанера, а также мастерство изготовления made in Spain. Фирменные полоски и завитки Пола Смита в необычных цветовых сочетаниях представлены в нескольких вариантах исполнения мужских эспадрилий Pablo, а также в различных вариациях на каждой детали женских эспадрилий.

Классические женские эспадрильи Carina украшены завитками на хлопчатобумажной основе с цифровой печатью и джутовыми танкетками на танкетке, которые напоминают радугу, в то время как эспадрильи Coralia на танкетке и джинсовые эспадрильи на плоской подошве украшены лентами в крупный рубчик для сложных завязок и ткаными материалами. Мужские туфли Paul, представляющие собой гибрид замшевых мокасин и джутовых эспадрилий, представлены в шести оттенках с полосатыми лентами в крупный рубчик.

На резиновой подошве каждой пары отпечатан крупный логотип Paul Smith — Paul слева и Smith справа. Во вторник капсула дебютирует в магазинах Castaner, а также в интернет-магазинах, франчайзинговых компаниях и некоторых оптовых магазинах, таких как Bergdorf Goodman.

Кастанер курирует 35 оптовых компаний в США из почти 800 по всему миру и работает с Planchart и Taboada над поиском новых рынков сбыта франшиз. “Помимо Калифорнии, я люблю Хэмптонс”, — сказал Кастанер, который сравнил этот летний курортный регион со Средиземноморьем. “Это очень похоже на нас. Здесь много шикарных людей с хорошим вкусом”.

Табоада изучает как торговые центры с интенсивным движением, такие как Галерея в Хьюстоне, так и районы с торговыми улицами, такие как Коронадо-Айленд в Сан-Диего.

Он также рассматривает Мексику, Пуэрто-Рико и Канаду и готов открыть филиал в Южной Флориде.