Капсула унисекс от H&amp M Drops с надписью для Китая

ЛОНДОН. Спустя несколько дней после выпуска впечатляющей осенней коллекции, посвященной традиционной китайской керамике как на физическом, так и на философском уровнях, китайский модный бренд Pronounce, дизайн которого разрабатывают Юшань Ли и Цзюнь Чжоу, объявил о сотрудничестве в области унисекса с гигантом быстрой моды Hennes & Mauritz SA для Китая.

В эксклюзивном интервью WWD Ли сказал, что в основе сотрудничества лежит линия Blank Staples от H&M, которая была впервые представлена в августе 2020 года. “Мы рассматривали коллекцию как чистый холст. Не меняя форму одежды, мы сосредоточились на деталях, материале и отделке.

Это был аналогичный подход, когда я разрабатывал дизайн для Yeezy”, — сказал Ли. Яркая и удобная в носке капсула, которая появится 8 апреля в интернет-магазине ритейлера, мини-программе WeChat, приложении, флагманском магазине Tmall и некоторых магазинах в Китае, вдохновлена серповидным озером в Дуньхуане, оазисе в китайской пустыне Гоби и ключевой остановкой на историческом шелковом рынке.

Дорога. Это место славится своей ассоциацией с буддизмом, поскольку здесь находятся гроты Тысячи Будд. Миллионы людей ежегодно стекаются к озеру и гротам в поисках духовного просветления. “Мы разработали эту коллекцию во время пандемии. Идея озера в оазисе для нас символизирует чувство надежды в трудные времена”, — говорит Ли. “Мы представили себе прогулку к озеру Полумесяц, изучили тонкие слои повседневной одежды и объединили их с уникальным мастерством, чтобы предоставить больше возможностей для тех, кто ее носит. “Мы надеемся, что эта коллекция поможет большему числу потребителей понять дух жизненных решений Pronounce и силу оригинального китайского дизайна”, — добавил он.

Столкнувшись с жесткой конкуренцией со стороны местных игроков, поскольку многие из ее конкурентов были вынуждены уйти с китайского рынка, H&M Group сохранила устойчивость. Шведский модельер регулярно привлекает местных звезд для участия в своих рекламных кампаниях.

Он также работал над созданием капсул с местными талантами в области моды, такими как Симон Ли и Энджел Чен, чтобы привлечь любителей моды в свои магазины. Этой осенью группа также открывает свои первые физические магазины Arket и &amp, Other Stories в Пекине и Шанхае, соответственно, чтобы удовлетворить растущий спрос рынка на продукцию высшего качества.

Основанная в 2016 году с офисами в Милане и Шанхае, компания Pronounce стала известным брендом мужской одежды в Китае с хорошей международной репутацией. Бренд регулярно участвует в официальном календаре Лондонской недели моды и сотрудничает с Mini Cooper, Gap, Li-Ning, Diesel и китайским производителем мужской одежды Baoxiniao в создании модных капсул, которые были хорошо приняты.