Как Тринадцать Соучредителей Lune сочетают Целеустремленность с Инновациями Бренда

Ньякио Грико, возможно, полагалась на свой почти двадцатилетний опыт работы в качестве основателя бренда при создании Thirteen Lune. Но именно о своем детстве она вспомнила, когда спустя 90 дней после запуска ей позвонила компания J. C. Penney Co. Inc. и спросила о том, не добавить ли к своим магазинам по всей стране магазины shops-in-shop. “Когда я была маленькой девочкой и росла в Оклахоме, именно здесь мы делали семейные портреты, и это было единственное место, где моя мама могла приобрести свой оттенок косметики”, — сказала Грико.

Поэтому, когда компания «Тринадцать Лун», концепция розничной торговли, которую Grieco запустила онлайн в 2020 году вместе с деловым партнером Патриком Хернингом, объединилась с ритейлером, это был поистине переломный момент. Компания Thirteen Lune начинала с 13 брендов и взяла на себя обязательство пополнить свой ассортимент на 90 процентов брендами, созданными Black.

Сегодня в ее ассортименте более 100 брендов, рассказала она присутствующим во время беседы с Хернингом и Эллисон Коллинз из WWD. “Для нас это была прекрасная возможность по-настоящему закрепить то, ради чего мы здесь собрались”, — сказал Грико. “Наша модель всегда предполагала использование обычного канала, но звонок от J. C. Penney через 90 дней после запуска определенно ускорил реализацию наших планов”.

Заявление Хернинга и Грико о своей миссии также было вызвано убийством Джорджа Флойда. Пара хотела устранить неравенство в положении основателей BIPOC, создав широкий ассортимент, который был бы интересен широкому кругу потребителей. “Мы представляем как наши 90-процентные бренды BIPOC, так и бренды наших союзников, и каждый из них выделяется”, — сказал Грико о концепции «магазин в магазине», которую Thirteen Lune представляет совместно с J. C. Penney. “После смерти Джорджа Флойда у меня был большой страх, что мы каким-то образом восстановим сегрегацию в сфере красоты, и мы были твердо намерены почтить память наших союзников, подчеркнув при этом важность основателей BIPOC”.

Хернинг сказал, что одним из ключевых препятствий, с которым сталкиваются бренды, основанные чернокожими, является представление о том, что их продукция подходит только для более глубоких или мелированных оттенков кожи. “Существуют платформы, которые выделяют чернокожих основателей для чернокожих и смуглых людей, и самым важным отличительным фактором является то, что мы отмечаем косметические бренды, основанные BIPOC, чьи продукты находят отклик у людей всех цветов кожи и работают с ними”, — сказал он.

Сама Грико основала свою одноименную линию косметики Nyakio в 2002 году, отдавая дань уважения своему кенийскому наследию. Несмотря на то, что в ее бизнесе были свои взлеты и падения, она также хотела использовать свой опыт, чтобы проложить путь другим основателям брендов. “Вы знаете, [партнерство с J. C. Penney] стало возможностью впервые вывести некоторые из наших брендов на рынок национальной розничной торговли.

Мне потребовалось очень, очень много времени, чтобы начать сотрудничество с национальным ритейлером, и лично для меня целью было помочь нашим партнерам добиться успеха гораздо быстрее”, — сказала она. По словам Хернинг, создание гармоничного ассортимента требовало больших усилий. “Мы всегда занимаемся кураторством, мы всегда занимаемся редактированием, мы всегда открываем новые бренды, и это палка о двух концах”, — сказал он. “Этот сайт действительно предназначен для создания возможностей роста для наших брендов.

Это никогда не будет сайт с 500 брендами, но мы стремимся к тому, чтобы у нас был ассортимент, мы открывали для себя что-то новое, мы вызывали интерес, и это не саморазрушение”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Мара Хоффман открывает первый розничный магазин в Нью-Йорке

, J. C. Penney назначает нового генерального директора

Ulta Beauty предсказывает главные тренды 2022 года