Italmobiliare переходит в Управление Профессиональной фармацевтической компании Санта-Мария-Новелла

МИЛАН — Итальянская инвестиционная компания Italmobiliare приобрела полный контроль над Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella, одной из старейших фармацевтических лабораторий в мире, которая в этом году отмечает свое 800-летие. Инвестиционная группа, принадлежащая семье Песенти, уже контролировала 80% акций базирующейся во Флоренции косметической компании после двух отдельных сделок в прошлом году и совместных инвестиций в размере 160 миллионов евро. В понедельник было завершено приобретение оставшихся 20% акций, стоимость которых оценивалась в 40 миллионов евро.

Новое подразделение позволяет Italmobiliare “действовать с большей стратегической гибкостью на пути развития компании, чтобы ускорить международную экспансию этого культового бренда на основе руководящих принципов, разработанных при запуске проекта в начале 2020 года”, — говорится в заявлении компании. В частности, инвестиционная группа намерена поддержать дальнейшее развитие бренда на международном уровне путем расширения своей дистрибьюторской сети и повышения узнаваемости бренда.

Косметический бренд насчитывает 80 автономных магазинов и отделений в универмагах, бутики в Милане, Риме, Лондоне, Париже, Каннах, Токио, Нью-Йорке, Майами, Лос-Анджелесе, а также корнеры в таких ключевых местах, как Le Bon Marche, Рив Гош, Isetan и других. Он также доступен примерно в 200 оптовых магазинах по всему миру.

Тем не менее, флагманский флорентийский ресторан на Виа делла Скала остается жемчужиной в короне, воплощая уникальный опыт работы с клиентами благодаря историческим потолкам, украшенным фресками, бронзовым ангелам и витающим в воздухе ароматам попурри из местных трав. В эпоху, предшествовавшую пандемии, только это учреждение привлекало 520 000 посетителей в год, 80 процентов из которых были туристами, и на его долю приходилось 30 процентов от общего дохода, который в 2019 году составил более 31 миллиона евро.

Несмотря на то, что общий объем продаж в 2020 году снизился на 30%, прошлый год стал поворотным для компании не только из-за приобретения, но и из-за ускорения развития цифровых технологий: фирма расширила свое присутствие в Интернете и представила обновленный сайт электронной коммерции в Европе и США. Компания была основана доминиканскими монахами после того, как они прибыли во Флоренцию в 1221 году и поселились в Санта-Мария-Новелла, выращивая травы для приготовления лекарств для монастырского лазарета. После успешного производства ароматических вод и аромата на основе бергамота для королевы Франции Екатерины Медичи в 1533 году, который до сих пор является бестселлером, аптека открылась для публики, а в 1612 году официально начала коммерческую деятельность.

До появления Italmobiliare, в 1989 году, компания перешла под контроль инженера-механика Эудженио Альфандери, который купил ее за 800 миллионов итальянских лир, около 413 000 евро. Сегодня бренд по-прежнему известен тем, что использует лекарственные травы, выращенные в монастырских садах, для производства более 600 различных средств по уходу за телом, ароматов, сывороток, помад, свечей и ликеров, которые поставляются в фирменной упаковке в старинном стиле, что придает ему очарование и растущий успех во всем мире, до сих пор он основывался исключительно на сарафанном радио, а не на рекламе.

Несмотря на то, что в ремесленном подходе бренда мало что изменилось — вся продукция производится собственными силами на заводе компании во Флоренции, который насчитывает семь производственных подразделений, предназначенных для различных категорий, — в этом году компания начала открываться для новшеств, совершенствуя упаковку, форматы и коммуникационную стратегию, чтобы соответствовать требованиям клиентов. требования современных потребителей. Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella — это первая инвестиция Italmobiliare в парфюмерную и косметическую промышленность.

Как сообщалось, в 2017 году группа также завершила сделку по приобретению 40-процентной доли в компании Tecnica Group, специализирующейся на производстве обуви для активного отдыха и лыжного снаряжения, за 60 миллионов евро. Основанная в 1960 году семьей Занатта, последняя контролирует ряд специализированных брендов, включая Nordica, Moon Boot, Lowa, Blizzard и Rollerblade.

С 2017 года Italmobiliare активно инвестирует в бренды Made in Italy, чтобы обогатить свой портфель, совокупный оборот которого составляет около 2 миллиардов евро.