Отчет показывает, что розничный трафик увеличился, но в июле все еще снизился на 44%

Последний отчет Springboard о розничном трафике в центре США за июль показал снижение на 44 процента по сравнению с периодом до COVID-19, что является пятым месяцем подряд, когда наблюдается улучшение. В январе и феврале этого года количество пешеходов сократилось на 63% и 67% соответственно. Отчет основан на исследовании потребительского поведения, опубликованном ранее этим летом, которое показало увеличение числа людей, посещающих обычные магазины, в том числе рестораны вне дома.

Отраслевые аналитики внимательно следят за движением пешеходов в магазинах, чтобы понять, как недавний всплеск заболеваемости COVID-19 влияет на покупки и поведение потребителей. В отчете downtown pedestrian report исследователи из Springboard заявили, что половина всех покупателей, посещающих эти торговые точки, “не изменили время и частоту посещения торговых точек по сравнению с периодом до COVID-19, что дает четкую возможность восстановить движение в центре города”.

Более тщательный анализ данных показал, что трафик розничной торговли в центре города “увеличивался от недели к неделе по мере продвижения [июля], причем трафик в последнюю неделю месяца был на 10 процентов выше, чем в первую неделю. ”Данные Springboard основаны на 44 миллионах показателей движения пешеходов каждую неделю в 2160 точках подсчета, расположенных в 1100 крупных торговых точках в США. Что касается времени суток, то, по словам Springboard, движение пешеходов улучшилось “во все периоды дня, хотя самый большой разрыв с 2019 годом составил [снижение] на 50. 3% приходилось на период завтрака по сравнению со средним показателем в 41,2% в период обеда/второй половины дня”.

Общее улучшение трафика и рост показателей во второй половине дня “отражают последний отчет Springboard о потребителях розничной торговли в США, в котором указано, что в июле 53% потребителей продолжали работать из дома, по крайней мере, часть недели”, — говорится в сообщении компании.

В своем американском отчете Springboard говорится, что в июле 53% потребителей продолжали работать из дома, по крайней мере, часть недели. Авторы отчета Retail Consumer Report заявили, что ключевым элементом “понимания влияния пандемии на потребительское поведение является изучение того, в какой степени потребители продолжают оставаться рядом с домом, отдавая предпочтение посещению районных центров, а не крупных городов, а также влияния онлайн-покупок, которые оказывают существенное влияние на потребительское поведение». это были ключевые тенденции периода пандемии”.

В более широком отчете о потребителях розничной торговли было установлено, что 30 процентов покупателей “чувствуют себя абсолютно комфортно, посещая торговые центры, в центре города или в других торговых центрах”, что сопоставимо с 26 процентами в майском отчете.

Что касается числа покупателей, которым еще предстоит совершить покупки лично в обычном магазине, то это число сократилось до 17 процентов с 21 процента в майском отчете. Исследование также показало, что 76% потребителей “сейчас совершают покупки в небольших торговых центрах по соседству в большем количестве или на ту же сумму, что и до COVID-19”, по сравнению с 71% в мае.

Также увеличилось количество людей, которые обедают вне дома. “Более высокая степень комфорта потребителей при совершении покупок также отражается на их привычках питаться вне дома”, — заявили в Springboard. “Доля потребителей, которые обедают вне дома по крайней мере раз в месяц, увеличилась (64 процента в июне против 57 процентов в мае), а доля потребителей, которые никогда не обедают вне дома, сократилась (12 процентов в июне с 17 процентов в мае)”.